Kosmetyczka Polki Cz. 1

1
Kosmetyczka PolkiCz. 1 Postawy i opinie

• Lipiec/Sierpien 2005

2
Opis Badania
3
Cele badania
4
Metodologia
5
Dobór próby
6
Kosmetyki kolorowe
7
Generalne wnioski
Uzywanie - kategorie

• Maskary, szminki i cienie do powiek to
  najpowszechniej uzywane kosmetyki. Dwie piate
  kobiet uzywalo w dniu badania maskare i szminke
  do ust. W ciagu ostatniego tygodnia uzywalo tych
  kosmetyków dwie trzecie kobiet.
• Cieniem do powiek malowala sie w dniu badania
  jedna czwarta Pan, a w ciagu ostatniego tygodnia
  ponad polowa respondentek.
• Najmniej kobiet uzywa korektora, kredki do brwi i
  konturówki do ust.
• Sposród kosmetyków nie stosowanych nigdy,
  najczesciej wymieniany jest korektor i kredka do
  brwi nie uzywa ich ponad dwie trzecie Pan.
• Wiecej niz polowa badanych nie stosuje
  konturówki do ust oraz dodatkowych preparatów do
  paznokci.

8
Generalne wnioski
Makijaz

• Polowa kobiet maluje sie codziennie, a kolejna
  jedna piata pan robi makijaz dosc czesto (prawie
  codziennie lub 3-4 razy w tygodniu).
• Znikomy odsetek kobiet przyznaje, ze nie maluje
  sie w ogóle.
• Ogólem trzy czwarte kobiet kupuje kosmetyki
  kolorowe w drogerii
• Ponad dwie trzecie od konsultantki firmy
  kosmetycznej
• Ponad polowa respondentek kupuje kosmetyki
  kolorowe w hipermarkecie.

Zakupy
Najwiecej kobiet deklaruje, ze najczesciej kupuje
kosmetyki kolorowe w drogeriach (ponad jedna
trzecia), u konsultantki (ponad jedna czwarta)
oraz w perfumeriach i hipermarketach (co
dziesiata).
9
Generalne wnioski
Przywiazanie do marki
Kobiety w Polsce generalnie niewielka wage
przywiazuja do marek kosmetyków kolorowych. Liczy
sie dla nich sam kosmetyk, ewentualnie jego cena
(najlepiej promocyjna).

• Te kobiety, dla których marka kosmetyku ma
  znaczenie, wybieraja kosmetyki sposród kilku
  zaufanych marek.
• Ponad trzy czwarte kobiet deklaruje, ze
  nieistotna jest marka, ale wlasciwosci samego
  kosmetyku.
• Wiecej niz 70 kobiet lubi kupowac kosmetyki
  kolorowe okazyjnie, w promocji, po nizszych
  cenach.
• Niemal dwie trzecie badanych ma kilka zaufanych
  marek. Tylko jedna trzecia pan jest przywiazana
  do jednej tylko marki kosmetyków.

10
Czestotliwosc robienia makijazu
Jak czesto robi Pani makijaz?

• Ponad polowa badanych robi makijaz codziennie,
  jedna piata kobiet maluje sie kosmetykami
  kolorowymi prawie codziennie lub 3-5 razy w
  tygodniu.

11
Ostatni raz korzystala z kosmetyków
Kiedy ostatni raz uzywala Pani.?

• Dwie piate kobiet uzywalo w dniu badania maskary
  i szminki do ust.
• W ciagu ostatniego tygodnia uzywalo tych
  kosmetyków dwie trzecie kobiet.
• Cieniem do powiek malowala sie w dniu badania
  jedna czwarta Pan
• W ciagu ostatniego tygodnia cieni do powiek uzyla
  ponad polowa badanych.

12
Ostatni raz korzystala z kosmetyków
Kiedy ostatni raz uzywala Pani.?

• Sposród kosmetyków nie stosowanych nigdy
  najczesciej wymieniany jest korektor i kredka do
  brwi
• nie uzywa ich ponad dwie trzecie Pan.
• Wiecej niz polowa badanych nie stosuje konturówki
  do ust oraz dodatkowych
• preparatów do paznokci.

13
Gdzie Polki kupuja kosmetyki?
W jakich rodzajach sklepów kupuje Pani kolorowe
kosmetyki?

• Ogólem trzy czwarte kobiet kupuje kosmetyki
  kolorowe w drogerii
• Ponad dwie trzecie respondentek robi zakupy u
  konsultantki firmy kosmetycznej.
• Ponad polowa kupuje kosmetyki kolorowe w
  hipermarkecie.

14
W jakich rodzajach sklepów kupuje najczesciej
kosmetyki kolorowe?
A w których z tych sklepów robi Pani zakupy
najczesciej?

• Kobiety, zapytane o to, gdzie najczesciej kupuja
  kosmetyki kolorowe wymieniaja
• drogerie (ponad jedna trzecia),
• sprzedaz bezposrednia u konsultantki (ponad
  jedna czwarta)
• perfumerie i hipermarkety (co dziesiata).

15
Opinie na temat wyboru marki
Prosze powiedziec czy pasuje do Pani stwierdzenie

• Ponad trzy czwarte badanych deklaruje, ze nie
  istotna jest marka ale wlasciwosci samego
  kosmetyku.
• Wiecej niz 70 kobiet lubi kupowac kosmetyki
  kolorowe okazyjnie, w promocji, po nizszych
  cenach.
• Niemal dwie trzecie respondentek ma kilka
  zaufanych marek.
• Tylko jedna trzecia pan jest przywiazana do
  jednej tylko marki kosmetyków.

16
Zaufanie do krajowych i zagranicznych marek
Prosze wybrac stwierdzenie z karty, które
najlepiej opisuje Pani opinie o markach
kosmetyków kolorowych.

• Prawie dwie trzecie kobiet przyznaje, ze nie ma
  dla nich znaczenia, czy kosmetyk jest polski czy
  zagraniczny lub nie ma zdania na ten temat.
• Sposród tych kobiet, dla których ma to znaczenie,
  prawie tyle samo (niemal dwie piate) darzy
  wiekszym zaufaniem kosmetyki zagraniczne co
  kosmetyki polskie.

17
Stosunek do dbalosci o urode
Prosze wybrac stwierdzenie z karty, które
najlepiej opisuje Pani stosunek do dbalosci o
urode.

• Co dziesiata badana kobieta przyznaje, ze dbanie
  o urode jest dla niej najwazniejsza kwestia w
  zyciu.
• Dla nastepnych 60 badanych jest to dosc wazna
  ale nie najwazniejsza sprawa.
• Tylko 7 respondentek przyznaje, ze dbanie o
  urode jest wcale lub malo istotne.

18
Opinie na temat robienia makijazu
Czy zgadza sie Pani z opinia, ze.

• Zdecydowana wiekszosc respondentek uwaza, ze
  makijaz jest potrzebny na specjalne okazje (82).
  
• Jednoczesnie ponad dwie piate badanych kobiet
  maluje sie codziennie, niezaleznie od
  okolicznosci.
• Tyle samo kobiet uwaza, ze zbyt czeste robienie
  makijazu szkodzi skórze.
• Duza grupa pan (dwie piate) robi makijaz , by
  podobac sie mezczyznom.
• Taki sam odsetek maluje sie codziennie do pracy.

19
Opinie na temat marek i cen
Czy zgadza sie Pani z opinia, ze.

• Ponad trzy czwarte badanych kobiet uwaza, ze
  tansze kosmetyki dorównuja najdrozszym jakoscia.
• Ponad 60 pan twierdzi, ze kupujac drogie
  kosmetyki placi sie glównie za marke a nie za sam
  produkt Jednoczesnie tyle samo kobiet uwaza, ze
  zbyt niska cena kosmetyku budzi podejrzenia.

20
Kolor wlosów naturalny i obecny
Jaki jest Pani naturalny kolor wlosów, a jaki
obecny?

• Obecnie najpopularniejszym wsród Pan kolorem
  wlosów jest braz (27), jasny blond (23) i
  ciemny blond (16).
• Najczesciej zmieniajacymi kolor wlosów sa
  naturalne ciemne blondynki. Ponad dwie trzecie z
  nich zmienilo kolor na inny, najczesciej na jasny
  blond.
• Najczesciej zostajacymi przy naturalnym kolorze
  wlosów sa Panie o rudych wlosach. 80 z nich nie
  odeszlo od swojego naturalnego koloru.
• 12 pan ma kolor wlosów inny niz wymienione w
  tabeli. Do tej kategorii, naleza glównie baleyage
  i pasemka.

21
Kolor oczu i cera

• Najpopularniejszy kolor oczu wsród respondentek
  to niebieski (dwie piate),
• Jedna trzecia ma oczy piwne lub brazowe.
• Dwie piate badanych kobiet ma skóre mieszana,
  jedna trzecia okresla swoja skóre twarzy, jako
  normalna a jedna piata jako sucha.
• Najrzadziej wystepuje cera tlusta.

22
Karnacja i korzystanie z solarium
Jaka ma Pani karnacje / odcien skóry twarzy?

• Prawie polowa badanych kobiet ma jasna karnacje
  skóry, jedna trzecia posrednia , a jedna piata
  ciemna.

23
Karnacja i korzystanie z solarium
Czy korzysta Pani z solarium ?
Jak czesto korzysta Pani z solarium?

• Jedna czwarta Pan korzysta z solarium, wsród nich
  11 regularnie, a ponad jedna czwarta
  przynajmniej raz w miesiacu.

24
Segmentacja ze wzgledu na stosunek do makijazu
W wyniku segmentacji wzgledem stosunku do
makijazu uzyskano trzy portrety kobiet
Segment 1
Segment 2
Segment 3
25
Kosmetyczka PolkiCz. 2 Spis produktów

• Lipiec/Sierpien 2005

26
Generalne wnioski
Co kobieta ma w kosmetyczce ?

• Prawie 80 kobiet bioracych udzial w badaniu
  posiada maskare.
• Przecietnie kobiety posiadaja w swojej
  kosmetyczce po 2 cienie do oczu i 2 lakiery do
  paznokci.
• Kosmetykami, które kobiety posiadaja w
  najmniejszych ilosciach sa korektory i róze do
  twarzy (po jednym na kosmetyczke).
• Przecietnie kobiety posiadaja 8,4 róznych
  kosmetyków kolorowych w swojej kosmetyczce i na
  ogól kobiety te naleza do segmentu 1 (definicja
  segmentów w czesci raportu Kosmetyki kolorowe
• Wyniki spisu z natury potwierdzaja deklaracje
  respondentek na temat marek najczesciej uzywanych
  i marek ulubionych odpowiedz to Avon i
  Oriflame.

27
Produkty w kosmetyczkach
N600
Wszystkie respondentki

• Najwyzszy odsetek w kosmetyczkach badanych Polek
  stanowia maskary. Prawie 80 kobiet posiada tusz
  do rzes.
• Maskarom bardzo nie ustepuje równiez szminka i
  cien do oczu,
• Miedzy 50 a 60 Pan posiada równiez lakiery do
  paznokci, pudry i kredki do oczu.
• Najmniej popularna kategoria produktów sa
  korektory.

28
Co posiadamy w kosmetyczce
N 5005 udzialy ilosciowe (szt.)
Wszystkie produkty

• Wsród wszystkich kosmetyków posiadanych w
  kosmetyczkach najczesciej wystepujaca kategoria
  jest cien do oczu
• Lakier do paznokci i szminka posiadaja udzial
  powyzej 14
• Najrzadziej wystepujacymi kategoriami sa róze i
  korektory stanowia jedynie 2 kosmetyków
  posiadanych przez respondentki.

29
Ile posiadamy w kosmetyczce

• Przecietnie kobiety posiadaja w swojej
  kosmetyczce po 2 cienie do oczu i 2 lakiery do
  paznokci.
• Kosmetykami, które kobiety posiadaja w
  najmniejszych ilosciach sa korektory i róze do
  twarzy (po jednym na kosmetyczke).
• Przecietnie kobiety posiadaja 8,4 róznych
  kosmetyków kolorowych w swojej kosmetyczce.

30
Kosmetyki otrzymane w prezencie
N 126
N 635
N 369
N 748
N 164
N 937
N 573
N 91
N 489
N 867

• Ok. 8 kosmetyków kolorowych kobiety otrzymuja w
  prezencie.