La recherche Commerciale: Cours 2 - PowerPoint PPT Presentation

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La recherche Commerciale: Cours 2

Description:

Principaux constats. Ce que devrait contenir le rapport d'entrevues. Description du mandat ... Principaux constats. Techniques projectives. Association de mots ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: La recherche Commerciale: Cours 2


1
La recherche Commerciale Cours 2
  • La recherche qualitative
  • Son raison dêtre
  • Ses formes
  • Ses coûts
  • Sa légitimité

2
Principales formes de recherche qualitative
  • La groupe de discussion
  • Lentrevue en profondeur
  • Lobservation
  • Mécanique
  • participante
  • Lanalyse de protocole
  • Les techniques projectives

3
Ce que devrait contenir le rapport dun groupe de
discussion
  • Description du mandat
  • Profil des répondants
  • Procédure de recrutement
  • Nombre de groupes
  • Guide de discussion
  • Faits saillants
  • Convergence des résultats (fidélité)
  • Principaux constats

4
Ce que devrait contenir le rapport dentrevues
  • Description du mandat
  • Profil des répondants
  • Procédure de recrutement
  • Nombre dentrevues
  • Guide de discussion
  • Faits saillants
  • Convergence des résultats (fidélité)
  • Principaux constats

5
Techniques projectives
  • Association de mots
  • Complétion de tâches
  • Test TAT
  • Méthodes projectives
  • Première Vs Troisième personne

6
Exemple
  • Selling Tragedy The Commodification of Ground
    Zero'.
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