Colloque Innomeuble

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d'aujourd'hui
Styles de vie en 2016 et impact sur lindustrie
du meuble
Torsten Lihra Chef de groupe - Meubles
Colloque Innomeuble Drummondville, 4 décembre 2007
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Plan de la présentation

• Introduction
• Tendances et style de vie
• Âges cibles
• Évolution démographique
• Évolution des marchés
• Impact sur lindustrie du meuble

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Introduction

• Étude sur lévolution des tendances qualitatives
  de consommation dans le cadre du projet CEFFOR.
• Étude réalisée par lentreprise italienne Future
  Concept Lab
• Les résultats de létude sont basés sur le
  MindStyles Program de Futur Concept Lab
• Ce programme analyse continuellement les styles
  de vie, la mode, le design, la littérature etc.
  (concept de Cool Hunters).

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Tendances

• Résultat de la dynamique entre des valeurs
  globales et le comportement local.
• Expression vivante de linteraction entre
  différents secteurs du marché.

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Style de vie

• Façon de vivre organisée autour d'une ou de
  plusieurs valeurs dominantes.
• Le style de vie est influencé par les tendances.
• Des objets représentent un style de vie.
• Un style de vie est souvent associé à un groupe
  dâge.

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Âges cibles

•  Posh Tweens 
•  Linker Boys and Girls 
•  Singular Women 
•  De Luxe Men 
•  Pleasure Growers 

Marché de demain
Marché daujourdhui
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 Posh Tweens 

• Enfants de 8 à 12 ans qui aiment tous ce qui est
  de nouveau.
• Ils sont les vraies victimes de la mode.
• Ils ont beaucoup dinfluence sur les décisions
  familiales.

Roberto Cavalli Angel
Dee Gee
Miss Grant
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 Posh Tweens 

• Ils ont un rôle différent sur la scène de
  consommation.
• Des enfants talentueux sont présents dans les
  médias et créent des produits pour enfants.

Kishan Shrikanth Acteur et producteur de films
Alexandra Larochelle Au delà de lunivers
Libby Rees
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 Posh Tweens 

• Éléments du monde adulte transférés dans le monde
  des enfants.
• Les détails sont très importants.

American Girls Place
Explora, Rome
Benjo, Québec
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 Posh Tweens 

• Micro cosmos avec ses propres règles et
  langages.
• Il faut créer des nouveaux micro cosmos avant de
  créer de nouveaux produits.

Harry Potter
Narnia
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 Linker Boys and Girls 

• Jeunes adultes de 18 à 25 ans (ou plus).
• Développeurs du monde virtuel
• Concentrés dans les zones urbains.

Magasin Comme des Garçons
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 Linker Boys and Girls 
Ils aiment les surprises et la technologie et
sont habitués aux changements rapides.
Bamn!, libre service, New York
Lévénement Adidas, SoHo
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 Linker Boys and Girls 

• Le partage dexpériences personnelles via
  lInternet et lappartenance à des communautés
  virtuelles sont extrêmement importants.

Univers Utopia
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 Singular Women 

• Femmes dans la cinquantaine, indépendantes, au
  sommet de leur carrière.
• Fortes et conscientes de leur succès elles
  imposent un point de vue différent aux hommes

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 Singular Women 

• Slogan caractéristique  Simplifier la vie 
• Elles aiment les produits de qualité, du design
  simple, facile à utiliser mais unique.

Pharmacie Kiehls
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 Singular Women 

• Très féminine, la séduction et le pouvoir font
  partie intégrale de leur style de vie.
• Lindustrie pharmaceutique sadresse déjà à ce
  marché.

Un exemple dune publicité provocante de
lentreprise Canadienne Reversa regardez les
effets secondaires!
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 De Luxe Men 

• Contre partie masculin des  Singular Women .
• Nouveaux riches immergents des pays comme la
  Russie, la Chine et lArabie Saudite.

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 De Luxe Men 

• Ils sont à la recherche dun monde dexcellence.
• Les objets précieux et les marques renommées sont
  très importants.

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 De Luxe Men 

• Le statut social est important et ils aiment
  quon se souviennent deux.
• Le langage esthétique est caractérisé par un
  mélange de kitsch et dinnovation.

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 Pleasure Growers 

• Ils ont plus de 60 ans.
• Riches et accomplis, ils cherchent de nouvelles
  expériences.
• Ils sont à même didentifier les choses inutiles
  de la vie.

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 Pleasure Growers 

• Le slogan  Faire ce que je nai jamais eu le
  temps de faire  les caractérise.
• Les voyages deviennent lexpérience la plus
  importante.

ElderTreks, la première agence de voyage
daventure destinée aux personnes de 50 ans et
plus
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 Pleasure Growers 

• Les produits doivent être thérapeutiques et
  ergonomiques.
• Les magasins doivent offrir du confort pour
  relaxer.

Ethels chocolate lounge, célèbre pour sa fondue
au chocolat servie dans une ambiance confortable
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Évolution démographique
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Population européenne par groupe dâge
Source http//www.un.org/esa/population/publicat
ions/wpp2006/FS_ageing.pdf
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Population asiatique par groupe dâge
Source http//www.un.org/esa/population/publicat
ions/wpp2006/FS_ageing.pdf
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Population nord-américaine par groupe dâge
Source http//www.un.org/esa/population/publicat
ions/wpp2006/FS_ageing.pdf
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Évolution démographique

• Le monde comptera 2,5 milliards de personnes de
  plus en 2050 pour atteindre 9,2 milliards
• Baisse de fécondité et allongement de lespérance
  de vie
• Vieillissement de la population très prononcé en
  Europe

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Évolution des marchés
2016?
Aujourdhui
Haut
de gamme
?
Moyen de gamme

THE FUTURE
Bas de gamme
IN 2016
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Évolution des marchés
Amérique du Nord
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Évolution des marchés
Amérique du Nord
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Évolution des marchés
 Le marché de luxe croît plus vite que nous
pouvons le nourrir!
Jerry Epperson, Furniture Today, Octobre 2006
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Impact sur lindustrie du meuble

• Les groupes de personnes qui mènent le même style
  de vie sont les cibles pour nos produits.
• Pour vendre nos produits il faut raconter une
  histoire qui cible les valeurs communes de ces
  groupes lhistoire est plus importante que le
  produit!

Georg Riedel
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Impact sur lindustrie du meuble

• Pour rejoindre le groupe des  Posh Tweens  il
  faut leur offrir une expérience et non pas à
  leurs parents.
• Le contact avec les  Linker Boys and Girls  se
  fait via des communautés virtuelles créez-en
  une!

Ces deux groupes seront vos consommateurs de
demain!
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Impact sur lindustrie du meuble

• Les produits haut de gamme sont plus prometteurs
  pour notre industrie
• le haut de gamme devra gagner des parts de
  marché
• la qualité, la marque, lexpérience dachat sont
  très importantes
• les  Singular Women  et les  De Luxe Men 
  sont les cibles.

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Impact sur lindustrie du meuble

• La population vieillissante offre un potentiel de
  marché intéressant.
• Les  Pleisure Growers  ont de largent mais
  demandent des produits adaptés à leurs besoins
• Ergonomie
• Confort
• Qualité

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Impact sur lindustrie du meuble

• Les consommateurs cherchent une expérience
  dachat stimulante.
• Cette expérience doit être créée par le fabricant
  et le détaillant.
• Pour y arriver il faut connaître les groupes
  ciblés.

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Connaissez-vous vos consommateurs?
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www.fpinnovations.ca
www.forintek.ca