Diapositive 1

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Ecrire Net
joel_at_ronez.net
21-23 Septembre 2005 Paris
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Si la formation durait 10 minutes

• Ecrire concis faire court
• Le web nest pas le papier
• Du synthétique vers lexhaustif
• Lessentiel toujours en premier
• Une idée / paragraphe, un concept / page
• Ne pas vouloir trop en dire
• Mettre en relief
• Penser au référencement
• Contextualiser

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et surtout

• connaître son public
• - qui ?
• - à quel moment vient-il ?
• - que va-t-il chercher ?
• avoir la plus forte valeur dusage (usability)

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Rédiger pour le web gt Le plan
1) Limpact dInternet sur la communication
2) Les modes de lecture dun contenu multimédia
3) Organiser linformation
4) La titraille
5) Lécriture web
6) La cohérence éditoriale
7) Animer une communauté
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1) Limpact dInternet sur lacommunication
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1) Limpact dInternet sur la communication gt
Quest-ce qui change ?

• Rapport à lespace
• Rapport au temps
• Mode dindexation archivage
• Demande de valeur ajoutée
• Des nouvelles opportunités
• De nouveaux risques

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1) Limpact dInternet sur la communication gt
Rapport à lespace

• Accessibilité universelle
• - votre communication est disponible partout
• - adaptation du discours
• - contextualisation
• - audience potentielle nest pas audience
  (ne pas oublier la complémentarité)

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1) Limpact dInternet sur la communication gt
Rapport au temps

• Immédiateté / réactivité
• - attente dune info actualisée et immédiate
  (ex moblog)
• - nécessité dêtre prêt en permanence
• (ex SPF)
• communication permanente, de flux
• - pas de périodicité -gt succession de MAJ
• - nécessité de contextualisation temporelle

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1) Limpact dInternet sur la communication
externe gt Demande de valeur ajoutée

• Lecture rapide, effet zapping
• - scanning VS reading
• Lassitude de la com institutionnelle
• - ton promotionnel pas adapté
• - besoin de transparence
• Nécessaire valeur dusage
• - contenu adapté au public, ciblé, répondant
  à SES besoins
• - service VS communication
• -gt Besoin dêtre informé vite sur des faits précis

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1) Limpact dInternet sur la communication gt
Nouvelles opportunités

• information
• - top-down annonces, alertes, meilleur service
• - all-all les gens sinforment entre eux
  (blogs, forum)
• Promotion
• - outil de valorisation (partenariat,
  production, )
• Fidélisation
• - newsletter, communautés, outils de mise en
  relation, réseau, proximité
• Diffusion
• - stream, archivage, teasing,
• Autres
• - recrutement, lien direct avec public, partage
  ressources

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1) Limpact dInternet sur la communication gt Les
risques

• Nouvelle concurrence
• - nouveaux contenus multimédia
• - blogs
• Propagation très rapide
• - Ex Dan Rather, bidonnages, etc. Fact
  checking
• Canaux dinfo multiples
• - importance des signes extérieurs de
  crédibilité
• (charte graphique, rigueur, réactivité,
  légitimité)
• Baisse de rigueur sur la forme
• - on peut toujours modifier après la mise en
  ligne
• Nécessaire effort continu

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1) Limpact dInternet sur la communication gt
CONCLUSION

• Plus grande attente public
• - public moins indulgent, moins patient, plus
  averti
• Besoin de réactivité / immédiateté
• Besoin de services
• Existence dun nouveau territoire de
  communication vers lequel il faut aller, en y
  renforçant sa crédibilité, avec
• ses valeurs (proximité, implantation, réseau,
  service public)
• Comportement
• Réactivité Simplicité - Usabilité

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2) Les modes de lecture duncontenu multimédia
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2) Les modes de lecture dun contenu multimédia

• scanning VS reading / recherche VS consommation
• lecture en diagonale
• On lit 25 -vite à lécran que sur papier
• les textes attirent que les images
• on fait plusieurs choses en même temps
• scrolling

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3) Organiser linformation
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3) Organiser linformation

• Du synthétique vers lexhaustif
• La logique dossier
• La pyramide inversée
• Les 5 W
• Chaque page est un tout
• Un concept, une idée par page/paragraphe/phrase

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3) Organise linformation gt Du synthétique
(0) accueil
1 Activités
2 Implantations
3 Notre métier
4 Hommes réseaux
4-1 Dirigeants
4-2 Comité éthique
1-1 conseil
2-1 En France
1-2conception
2-2 Etranger
3-1 Philosophie
3-2 exemples
4-3 partenaires
1-4 Nos atouts
1-3 audit
3-3 Références
A Contact
B Mentions légales
vers lexhaustif
C Crédits
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RUBRIQUAGE SUPERIEURparties principales du site
(visible pendant toute la nav)
SOUS MENU services
APPROFON-DISSEMENT- encadré- téléchagts-
illustrat - liens- focus- dossiers- zoometc
CONTENU
Who ? When ? Where ? Why ? What ?
important, récent
ancien, détaillé
BAS DE PAGE contact, plan du site
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3) Organise linformation gt La logique
dossier gt Type sommaire détaillé
LES RANDONNEES A PIED EN ANE DE BÂT
Les chiffres clés gt65 loueurs dânes en
Francegt2 fédérations de professionnels
Le principe Pendant une semaine, partez à la
découverte de la nature avec un animal
sympathique.
Lâne, mode demploi Les conseils pour bâter
correctement et organiser sa randonnée sans
stresser.
Pour en savoir plus gt Fédération ânes et
randonnées gt Dossier randonnée sur gt Salon de la
randonnéegt Les assurances à avoir
Les adresses de loueurs Toutes les coordonnées,
région par région
Dossier réalisé par Joël Ronez Mise en ligne le
10 Jan 2004 Dernière mise à jour 07 juin
2004 Contact joel_at_ronez.net
Historique Lâne à travers les âges, ou histoire
dun incompris.
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• 3) Organise linformation gt La logique dossier
• Type chapô pistes

LES RANDONNEES A PIED EN ANE DE BÂT
Dossier réalisé par Joël Ronez Mise en ligne le
10 Jan 2004 Dernière mise à jour 07 juin
2004 Contact joel_at_ronez.net

• La randonnée en âne bâté est en plein essor.
  Surfant sur la vague des sports de plein air,
  les professionnels se sont organisés en
  fédération et proposent de nombreux circuits
  partout en France.
• Nous avons regroupé pour vous les ressources
  pour préparer ses vacances.
• Les chiffres clés
• Témoignages
• Lâne, mode demploi
• Les adresses
• Les choses à savoir

Pour en savoir plus gt Fédération ânes et
randonnées gt Dossier randonnée sur gt Salon de la
randonnéegt Les assurances à avoir

• TELECHARGEMENT
• Guide rando PDF
• - Carte France des pros

• Blogs de vacances
• La famille Moulinot en âne(vidéo MPEG 1,Mo)

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3) Organise linformation gt La pyramide inversée
Neuf Important Proche
Who ? When ? Where ? Why ? What ?
général détails explicatif
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3) Organise linformation gt La pyramide
inversée (ex dépêche AFP)
Neuf Important Proche
Titre
Essentiel
Chapo
Texte
Détail
général détails explicatif
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3) Organise linformation gt La pyramide
inversée (ex dépêche AFP)
(AP) vendredi 6 juillet 2001,17h42
Essentiel
ATHENES -- Une femme de 84 ans a été présentée
vendredi au parquet d'Athènes pour y être
inculpée de trafic de drogue.
L'octogénaire est soupçonnée de s'être livrée à
un trafic d'héroïne dans une prison en cachant sa
marchandise... sous une platée de spaghetti.
L'accusée, Anastasia Lefkari, a été interpellée
jeudi dernier dans le centre de détention de
Korydallos, à l'ouest de la capitale grecque.
Selon les autorités, elle venait de remettre à
son petit-fils de 24 ans, détenu dans
l'établissement, 30 grammes d'héroïne dissimulés
dans une boîte remplie de pâtes. Mme Lefkari a
assuré que la nourriture lui avait été remise par
un ami de son petit-fils et qu'elle ignorait la
présence de la drogue. Elle a été placée en
détention dans l'attente de sa comparution.
Détail
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3) Organise linformation gt Les 5 W

• Qui
• Quand
• Où
• Comment
• Quoi
• Pourquoi

• Who
• When
• Where
• How
• What
• Why

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4) La titraille
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4) La titraille
Portes ouvertes chez Eurotronics
Le 3 février 2005, la jeune société iséroise
vous invite à découvrir sonlaboratoire

• Titre
• Accroche
• Chapô
• Texte

CLIC
Portes ouvertes chez Eurotronics
Leader des systèmes de vision, lentreprise
dEchirolles organise une journée
dinformationet de démonstration. Loccasion de
découvrirle contrôle qualité au guidage de robot
en passant par la lecture et la vérification
optique.
TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE
TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE
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5) Lécriture web
28
5) Lécriture web

• Concis
• Court
• simple
• Concret
• pas de ton promotionnel
• pas de jargon
• voix active

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6) La cohérence éditoriale
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6) La cohérence éditoriale

• Choix dun angle, dun message
• La rigueur
• Unité de forme
• Respect du code typographique

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7) Animer une communauté
32
7) Animer une communauté

• Effort soutenu sur long terme
• Réflexe de fidélisation
• Participer
• Le blog -gt Loutil de demain

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joel_at_ronez.net http//blog.ronez.net/ http//www.
adverbe.com http//www.uzine.net/article1802.html
http//www.redaction.be Merci de votre
attention, et bonne continuation