LAisne, its open La cration, les diffrents supports de communication

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LAisne, its openLa création, les différents
supports de communication
Service Communication Conseil général de lAisne
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Un préalable Lidentité de lopération
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La signature Département de lAisne, its open
! La signature de tout un territoire et non
dune institution politique.
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La campagne en interne (année 1)
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Phase 1 la Légitimité la campagne  en
interne 

• Donner du fond à lopération
• Inciter réellement les habitants de lAisne à
  apprendre les quelques phrases utiles en anglais
  pour accueillir les touristes dans le magazine
  LAisne, un CD dapprentissage est inséré,
  distribué à 235 000 exemplaires (tous les foyers
  de lAisne).
• Création dune bourse pour développer les voyages
  pédagogiques.
• Mise en place de dispositifs avec nos partenaires
  consulaires formations anglais pour
  propriétaires chambres dhôtes, pour commerçants
• En expliquer les raisons
• Articuler lopération aux états généraux une
  soirée publique est organisée le 15 octobre pour
  présenter la campagne aux habitants de lAisne.
• Une campagne presse dans la PQR.
• Diffuser lidentité de lOP.
• Révéler le contenu et la forme de la campagne
  presse diffusion doutils de communication
  (adhésifs à coller sur sa vitrine, son véhicule,
  affichettes, T-shirts)

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Page dexplication de lopération dans la PQR
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Un CD dapprentissage De la langue
anglaise Inséré dans le mag. LAisne avec un
encart 8 pages qui contient le texte des leçons
et présente les enjeux de la campagne
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Création dadhésifs avec visuels campagne
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(No Transcript)
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Les visuels affichage et insertion presse (année
1)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Les visuels affichage et insertion presse (année
2)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Susciter la rumeur

• Créer un dispositif sur internet susceptible de
  générer des contacts utiles base de données,
  viral marketing, RP.
• Lidée LAisnglish Institute sur Internet
• Ces leçons sont confiées à une troupe de café
  théâtre de Soissons le théâtre du Milempart
• Le ton, complètement loufoque, pour attirer les
  internautes, est celui des Deschiens.

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Sur le site Aisne.com, un module Aisneglish
Institute
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Les personnages de lAisneglish Institute
Fernand, Gisèle, Mimile, Patrick essaient
dapprendre langlais. Chaque leçon est suivie
dun exercice de répétition.
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Créer la rumeur

• Les internautes ont la possibilité denvoyer à
  leurs correspondants les cartes postales de
  lAisne (affiches de la campagne).
• Une carte, sur la page daccueil,  Visitez le
  département le plus accueillant du monde 
  renvoie au site du Comité Départemental de
  Tourisme.

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Des mini-campagnes marketing viral
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Organisation de la campagne

• LEQUIPE
• Le service communication du Conseil général de
  lAisne
• (conception, conception rédactionnelle,
  production et coordination projet)
• des partenaires créatifs
• Direction de création Jean-Pierre Tribouillier
• Direction artistique Stéphane Barbato
• Photographes Stéphane Barbato, Francis Habert
• Scénariste site web Bruno Merle
• Des prestataires extérieurs
• Relations presse Hopscotch
• Achat despace MPG
• Impression des encarts Groupe des Imprimeries
  Champenoises
• Réalisation du CD Audio Gorgone Productions,
  CPLE de Lille (centre de formation langues
  étrangères)
• Production internet Alphamosa

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LE BUDGET Autorisation de programme de
lAssemblée Départementale 1 MILLION
DEUROS CLÉS DE RÉPARTITION - année
1 Création/réalisation/Achat dart 99 596
euros Réalisation du CD 81 507
euros Impressions encart adhésifs 37 136
euros Impressions sérigraphie 8941
euros Négociation achat despace 24 392
euros Réalisation et mise en ligne site internet
50 800 euros Relations presse (1 an) 86 590
euros Achat despace publicitaire 610 440 euros
Budget engagé 999 402 euros
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LES PROCEDURES Vote unanime de lAssemblée
Départementale sur le concept de la campagne et
le budget alloué. Appel doffres européens
pour prestataires extérieures Marché à
procédure adaptée pour partenaires créatifs
Phases de validations successives pour garantir
cohésion des habitants sur ce projet
Présentation aux élus de la majorité Présentat
ion aux élus de lopposition Présentation
interne CG Présentation au Comité de Pilotage
Etats Généraux Présentation aux Présidents et
Directeurs Chambres consulaires (Chambre des
métiers, de lagriculture, du Commerce et de
lIndustrie) Présentation au CDT, à lAgence de
Développement Economique Présentation aux chefs
dentreprises du département Présentation aux
journalistes de la presse départementale et
régionale Présentation grand public soirée
Etats Généraux de lAisne