Diapositive 1

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MARKETING DE PROXIMITE
Un nouvel outil efficace et innovant pour la
communication, le marketing et la publicité
42 rue Botzaris 75019 PARIS France 01 53 38
63 20 www.weillrobert.com
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1. LA TECHNOLOGIE BLUETOOTH

• est un système de communication sans fil,
  convivial, à courte portée qui permet à deux
  périphériques ou plus déchanger des données.
• intégrée dans la plupart des téléphones
  portables, des ordinateurs portables, des PDA,
  des kits mains libres, des oreillettes stéréo,
  des lecteurs MP3, des imprimantes, des véhicules
  et de tous les périphériques ou accessoires.
• permet de connecter sans fil les différents
  périphériques dans lesquels elle est intégrée
  réduisant ainsi les problèmes dencombrement dus
  aux câbles. Elle ne nécessite pas linstallation
  de logiciel pilote.
• utilise un spectre de bandes de fréquences
  libres. Elle est accessible partout dans le monde
  et sans frais.
• 85 des personnes entre 18 et 45 ans ont un
  téléphone mobile équipé Bluetooth.
• Principale technologie à courte portée et sans
  fil ayant fait ses preuves sur le marché actuel.

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2. MARKETING DE PROXIMITE
Tout appareil équipé de la technologie Bluetooth
peut envoyer un message sur un téléphone
portable, un MP3, un PDA

• Le dispositif technologique Bluetooth développé
  par Opera Wireless pour le marketing permet
  denvoyer tout type de message publicitaire,
  promotionnel, de marketing, dinformation locale.
  Ce dispositif se présente sous la forme dun
  boîtier de petit format.
• Statistiquement, ce dispositif est compatible
  avec plus de 98 des périphériques du marché
  (Nokia, Sony, Ericsson, Siemens, MotorolaIl
  sadapte également à chaque nouveau modèle.
• Le dispositif détecte le périphérique portable
  de lutilisateur et par, le biais de la
  technologie Bluetooth, lui envoie des
  informations, des applications, des messages
  davertissement et tout type de fichier au format
  digital en fonction des caractéristiques et des
  fonctionnalités de lappareil.

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3. LES AVANTAGES DU MARKETING DE PROXIMITE

• A la différence du SMS ou du MMS, lenvoi du
  message est totalement gratuit pour
  lutilisateur.
• Lutilisateur doit donner son accord pour
  recevoir les messages.
• Pour éviter quun message soit envoyé à plusieurs
  reprises à un même interlocuteur, le matricule
  technologique (MAC) de celui-ci est mémorisé. De
  même, linterlocuteur qui a refusé de recevoir un
  message ne sera plus sollicité.
• Le message est totalement programmable. Il peut
  évoluer avec des contenus différents à chaque
  étape du plan marketing afin de favoriser la
  démarche promotionnelle.
• Létude des résultats et de la rentabilité de la
  campagne est facilitée par les rapports
  dactivité. A tout moment, lannonceur peut
  vérifier limpact de la campagne de façon
  détaillée et la modifier si nécessaire.
• Le dispositif est efficace dans tout endroit
  fermé, ouvert, intérieur, extérieur.

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4. COMMENT FONCTIONNE LE BOITIER ?

• Lutilisateur active la connectivité Bluetooth
  de son téléphone portable en mode Recherche
  et sélectionne le périphérique détecté souhaité
  pour initier une session de communication
  bidirectionnelle.
• La fonctionnalité Bluetooth du portable doit
  être définie sur visible afin que celui-ci
  puisse être détecté.
• A partir de ce moment, sétablit une liaison de
  confiance entre le boîtier et lutilisateur.
• L adresse physique Mac Adress de
  lutilisateur est mémorisée. En revanche, aucune
  donnée personnelle nest enregistrée.
• Le boîtier dispose dune connexion à Internet
  sous Wifi pour lactualisation des contenus des
  messages. Cette connexion permet également
  dextraire les rapports dactivité.
• Ces rapports permettent de connaître le nombre
  de mobiles ayant reçu le message puis accepté le
  message ainsi que le jour et lheure de réception.

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5. CARACTERISTIQUES DU BOITIER

• Format réduit 5 x 8 x 1cm (encastrable dans
  les panneaux lumineux).
• 60 mètres de portée en extérieur.
• Plug and Play.
• Accepte les dossiers aux formats
• - Photos jpeg
• - Fichiers musicaux et vidéos mp3
• - Applications Java
• - Données
• 7 périphériques mobiles touchés simultanément.
• Programmable à distance (WIFI).

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6. DIFFUSION DU MESSAGE

1. Le contenu du message à envoyer (photo, vidéo,
   chanson, jeu, texte, application, offre
   promotionnelle, information) est programmé
   depuis un PC.
2. Le message est envoyé au boîtier Bluetooth (soit
   par internet, soit par connexion sans fil, soit
   par téléchargement local).
3. Le boîtier est programmé pour émettre à votre
   convenance.
4. Le boîtier localise tous les mobiles à proximité,
   demande laccord à lutilisateur et envoie le
   message.
5. Le boîtier enregistre les informations de
   connexion et établit les rapports dactivité et
   les statistiques.

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7 A QUI SADRESSE CETTE NOUVELLE SOLUTION ?

• Cette solution sadresse
• - à tous les annonceurs soucieux de développer
  leur relation à destination de leurs prospects et
  leurs clients,
• - à toute entreprise qui souhaite atteindre
  son client, linformer ou le faire réagir à tout
  instant et quelque soit lendroit,
• - à toutes les collectivités locales ou
  territoriales qui veulent mettre en place des
  services utiles pour leurs administrés ou les
  touristes informations, actualité, sites
  touristiques
• Quand et où ?
• - dans les salons,
• - pour des évènements spéciaux, musicaux,
• - dans des entreprises,
• - chez les commerçants,
• - pour laménagement de la ville (informations
  touristiques et plans),
• - dans les musées, dans les cinémas,
• - pour une campagne électorale

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8. - QUELQUES EXEMPLES DACTION MARKETING

• Offres promotionnelles
• - Ce système permet doffrir des cadeaux
  promotionnels (bons de réduction, consommations
• gratuites) à tout client qui visite votre
  entreprise, votre organisme en téléchargeant un
  code
• spécifique.
• - Ce système vous permet aussi de contrôler
  le nombre doffres disponibles par rapport au
  nombre
• doffres distribuées.
• - Les offres peuvent avoir une durée très
  limitée et être envoyées à un horaire précis pré
  défini.
• Actions de Marketing viral
• Téléchargement dune invitation quil est
  possible ensuite de renvoyer par SMS ou Bluetooth
  à un ami.
• Téléchargement
• - Possibilité de télécharger des images, des
  chansons, des clip vidéos.
• - Possibilité doffrir des jeux vidéos à
  télécharger (format Java).
• - Possibilité de télécharger le calendrier
  dun évènement ou lagenda dune personnalité.

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8. - QUELQUES EXEMPLES DACTION MARKETING

• Blueticketing
• Permet de délivrer des entrées grâce à un
  code barre et dobtenir le plan interactif dun
  salon par exemple.
• Le visiteur sinscrit au salon par internet et
  reçoit un code numérique.
• En entrant dans le hall, il connecte son portable
  en mode Visible . Le dispositif Bluetooth lui
  demande de saisir le code numérique reçu lors de
  sa pré inscription.
• Le visiteur saisit le code sur son portable. Un
  code barre apparaît qui lui permet daccéder au
  salon. Avec ce code, il peut également
  télécharger le plan interactif du salon.
• Avec ce plan, le visiteur peut se repérer dans le
  salon et localiser un exposant et savoir comment
  se rendre dun exposant à un autre.
• Blueprint broadcasting
• Possibilité de broadcasting dinformation ou
  dalerte.
• Concours, tirages au sort
• Possibilité de réaliser un tirage au sort ou
  un concours avec un code ou une question
  spécifique.
• Sondages
• Possibilité de réaliser un sondage en
  répondant à une question spécifique.

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9. - AVANTAGES

• Gratuité
• Service gratuit pour le client, il est peu
  coûteux pour lannonceur. A linverse de lenvoi
  dun SMS qui a un coût pour lutilisateur,
  lenvoi dun message Bluetooth est totalement
  gratuit pour lutilisateur. Seul lannonceur de
  la campagne supporte le coût. Ainsi, la
  participation à un tirage au sort, à un sondage
  est entièrement gratuite pour le public ciblé.
• Protection de lEnvironnement
• La technologie Bluetooth est conçue pour
  consommer peu dénergie. Avec ce boîtier, plus de
  tract papier pour votre communication, plus de
  mailing.
• Une image de marque valorisée
• Votre communication véhicule une image dynamique
  utilisant une technologie moderne, rapide et
  efficace.

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Opération réalisée pour Heineken Espagne avec
boîtier intégré à un caisson lumineux horloge.
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