Presentacin de PowerPoint

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Universidad Anáhuac Organización Industrial
Diferenciación del Producto
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• Sumario
• Introducción
• Modelos de no-localización
• Modelos de no-localización-Cournot
• Modelos de no-localización-Bertrand
• Cournot vs Bertrand

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I. Introducción

• En los modelos de oligopolio de precios y
  cantidades (Cournot y Bertrand), a los
  consumidores no les importaba quien vendiera los
  productos, ya que estos últimos erán homogéneos.
• En esta sesión analizaremos modelos donde los
  consumidores pueden distinguir a los productores
  y tratar a los productos (marcas) como sustitutos
  impefectos, pero cercanos.

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I. Introducción

• Algunos elementos importantes en este análisis
  son
• La mayoría de las industrias producen un gran
  número de productos similares, pero no identicos.
• Sólo un pequeño grupo de todos los productos
  diferentes son producidos.
• La mayoría de las industrias con productos
  diferenciados están concentradas.
• Los consumidores compran un pequeño grupo de
  todos los productos diferentes son producidos.

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I. Introducción

• Los modelos de diferenciación del producto se
  dividen en dos grupos modelos de localización y
  modelos de no-localización.
• En este curso abordaremos los modelos de
  no-localización.

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II. Modelos de no-localización
Modelos de enfoque de no-localización
Variedad endógena
Variedad fija
Estático
Dinámico
Cournot
Bertrand
Cournot
Bertrand
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II. Modelos de no-localización

• Consideremos el caso de una industria con dos
  empresas que producen bienes diferenciados (cada
  una produce una marca). Asumimos que los costos
  son cero y las funciones de demanda son las
  siguientes

El efecto del precio propio domina el efecto del
precio cruzado.
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II. Modelos de no-localización

• Cuáles son las funciones directas de demanda?

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II. Modelos de no-localización
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II. Modelos de no-localización
Medida de diferenciación

• Respecto a esta medida podemos decir lo
  siguiente
• 1. Se dice que las empresas están altamente
  diferenciadas si los consumidores encuentran a
  los productos muy diferentes, tal que un cambio
  en el precio de la marca j tiene un fecto muy
  pequeño en la demanda de la marca i. Formalmente,
  las marcas están ampliamente diferenciadas si d
  es cercano a cero. Esto es cuando ?2 tiende a
  cero.

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II. Modelos de no-localización
2. Se dice que las marcas son casi homogéneas si
el efecto de precio cruzado es cercano o igual al
efecto del precio propio. En este caso, los
precios de todas las marcas tendrán un gran
efecto en la demanda de cada marca, de manera más
precisa, un incremento en el precio de la marca j
incrementará la demanda de la marca j en la misma
magnitud como un decremento en el precio de la
marca i, esto es, cuando d está cerca de 1, o
equivalentemente cuando ?2 ? ß2.
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III. Modelos de no-localización - Cournot
Si suponemos que las empresas compiten en
cantidades, podemos obtener un equilibrio de Nash
para este juego, es decir, un equilibrio de
Cournot con bienes diferenciados. El problema que
resuelve cada empresa es el siguiente
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III. Modelos de no-localización - Cournot
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III. Modelos de no-localización - Cournot

• Conclusión En un juego de Cournot con bienes
  diferenciados, los beneficios de las empresas se
  incrementan conforme los productos son más
  diferentes.

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IV. Modelos de no-localización - Bertrand

• Ahora analicemos el equilibrio entre estas
  empresas, cuando compiten en precios (Bertrand
  con bienes diferenciados). Las empresas
  resuelven

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IV. Modelos de no-localización - Bertrand
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IV. Modelos de no-localización - Bertrand

• Conclusión En un juego de Bertrand con bienes
  diferenciados, los beneficios de las empresas se
  incrementan conforme los productos son más
  diferentes.

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V. Cournot vs Bertrand
Qué tipo de estructura, Cournot o Bertrand,
generará el mayor poder de mercado?, cómo
afectará el grado de diferenciación de producto
la diferencia relativa entre las dos estructuras
de mercado?
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V. Cournot vs Bertrand

• Del planteamiento anterior podemos concluir
• El precio de mercado con Cournot es mayor que con
  Bertrand.
• Entre más diferenciados los productos, menor la
  diferencia entre los precios de Cournot y
  Bertrand.
• La diferencia en preciosse vuelve cero cuando los
  productos son independientes.