Presentacin Plantilla Telefnica

1
Modelos de negocio en Internet The Long
Tail JORNADA INTERNET NG 2007
SALVADOR PÉREZ CRESPO Telefónica ID
2
Esta presentación tratará de cómo las
minorías pueden ser tan importantes o más que las
mayorías.
3
Envidia !!
Foto de mai lirol poni (Flickr)
CC
4
1) qué es long tail?
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Una ley de potencias
6
Una ley de potencias (lejos de la cabeza)
7
Una ley de potencias (vista de otra manera)
8
Una familia de leyes de potencia
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Fenómenos que siguen distribuciones estadísticas
con leyes de potencia

• Distribución de las especies entre las plantas
• Tamaño de los incendios
• Población de las ciudades
• Número de víctimas en guerras
• Uso de las palabras
• Número de artículos publicados por científicos
• Popularidad de contenidos en redes peer-to-peer
• Contribuciones a un wiki

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Zipf
Frecuencia 1ª palabra más popular f Frecuencia
2ª palabra más popular f/2 Frecuencia 3ª
palabra más popular f/3 Frecuencia nª palabra
más popular f/n
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Pareto y la regla 80/20
Inglaterra siglo XIX
20 de la población 80 de la riqueza
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Pareto y la regla 80/20
ES CASUALIDAD QUE 20 80 100
80 de la riqueza
20 de las fortunas
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1I) qué descubrió Chris Anderson?
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(No Transcript)
15
La demanda real sigue leyes de potencia
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El mundo físico modifica la demanda real
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Foto de Simon Shek (Flickr)
CC
18
Foto de spcummings (Flickr)
CC
19
(No Transcript)
20
(No Transcript)
21
Internet permite aflorar la demanda real
22
(No Transcript)
23
Productos a la venta en tiendas físicas y en
tiendas online
Productos a la venta SÓLO en tiendas online
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PARETO 20 80
25
Si no se vendieran los productos no disponibles
en tiendas físicas
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1II) Cómo se consigue esto?
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Costes que no aumentan a medida que decrece la
popularidad de un producto
28
En productos digitales la mejora es aún mayor
29
Mecanismos de descubrimiento de productos poco
populares
30
Mecanismos de descubrimiento de productos poco
populares
31
Mecanismos de descubrimiento de productos poco
populares
32
(No Transcript)
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Jim Bennett. Netflix. Septiembre 2006
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1V) Las consecuencias
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Escasez (hits) versus abundancia
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La expansión de la tail por efecto de la oferta
ilimitada
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Los beneficios son más grandes que en la larga
cola
Imagen de Miss Rogue (Flickr)
CC
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Se puede incluso hacer negocios principalmente en
la long tail
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V) Las reglas cambian
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No sólo aparece la long tail de la demanda,
sino que se está creando una long tail de la
oferta.
Se están democratizando los medios de producción
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prensa
weblog
vs.
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Televisión generalista
User generated content
vs.
43
Desarrollos tradicionales
Producción entre pares
vs.
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Marcas
Crowdsourcing
vs.
45
Innovación protegida
Open innovation
vs.
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Fabricación en serie
Objetos que se imprimen en 3D
vs.
47
Diseño para todos
Diseño personal
vs.
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Abonados
Prosumers
vs.
49
Democracia representativa
Democracia electrónica
vs.
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Y, qué pasa cuando la importancia de la cola
es comprable a la de la cabeza?
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Preguntas ... / Gracias
www.lacofa.es www.salvadorperez.name sperez_at_tid.es
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0
http//creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
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(No Transcript)
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Rhapsody 1,5 millones canciones Wal-Mart 55.000
canciones
40 de las ventas de Rhapsody no disponibles en
Wal Mart
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Netflix 55.000 DVD Blockbuster 3.000 DVD
21 de las ventas de Netflix no disponibles en
Blockbuster
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Amazon 3,7 millones libros Borders 100.000
libros
25 de las ventas de Amazon no disponibles en
Borders
56
Dos tipos de web semántica
II - información semántica
I - documentos semánticos