Title: OPTIMUS Una metodologa para analizar y resolver los problemas de las empresas en el nuevo milenio
1OPTIMUS Una metodología para analizar y resolver
los problemas de las empresas en el nuevo milenio
Por Silvio Martínez Vicente Profesor
de Investigación Instituto de
Economía y Geografía - CSIC
2Esquema de Presentación
- Necesidad de simular en la empresa
- Qué es simulación
- Áreas de aplicación de la simulación en la
empresa - Utilización de los modelos de simulación en la
empresa - Algunos Modelos realizados en España
- Simulación Dinámica en la Red
- Software y Empresas de DS
3La empresa, en cuanto sistema complejo y dinámico
...
- Necesita instrumentos de apoyo para la toma de
decisiones - Estos instrumentos deben ser
- de fácil manejo
- de rápida adaptabilidad a las problemáticas tan
diversas - El mundo de incertidumbre en que nos movemos
- hace necesario simular el futuro
- parece tarea imposible tratar de predecirlo
4La Simulación Dinámica ...
- Técnica de modelado y simulación de sistemas
dinámicos (DS) - Creada por Forrester, en el MIT (Instituto
Tecnólogico de Massachussets) a fines de 50 - Permite modelar sistemas dinámicos
- complejos
- borrosos
- con estructuras de retardos
- con bucles de realimentación
- con comportamientos rupturistas
5Características básicas ...
- Es de fácil manejo
- Permite el trabajo interdisciplinar
- Permite la conversación ágil entre planificador y
modelo, a través del ordenador - Sólo requiere como equipo informático el
micro-ordenador - Permite la integración de otras técnicas de
investigación operativa
6Técnicas de Investigación Operativa
- Programación lineal
- Programación cuadrática
- Estimación de parámetros por inferencia
estadística - Método DELPHI
- Técnicas de optimización como
- método de Montecarlo
- algoritmos genéticos
- Software Moscatel
- Sistemas de Información Geográfico (SIG)
7Modelos DS ...
- Instrumentos muy eficaces para
- la planificación estratégica
- la dirección estratégica
- determinación del valor de la empresa
- Determinar las relaciones entre las operaciones,
la estrategia y el valor de la empresa - No eliminan el riesgo
- Reducen la incertidumbre
8Áreas de aplicación de la DS (1/2)
- Planificación estratégica integral
- Problemáticas de impactos globales o sectoriales
- impacto ambiental, y/o
- impactos socio-económicos
- herramienta de apoyo para el controler
- herramienta de simulación de planes de marketing,
planes de compra, inventario, etc.
9Áreas de aplicación de la DS (2/2)
- Simulación de
- procesos productivos, especialmente cuando
existen problemas de gestión de inventarios - el valor de la empresa para el accionista
- políticas de precios y ventas
- cuotas de mercado en sectores oligopolísticos
- necesidades de recursos humanos en la empresa
- la cuenta de resultados en situaciones de
especial incertidumbre
10Con la DS Empresarial ...
- La empresa dispone de un modelo transparente que
le permite mejorar la toma de decisiones - Recibe un curso de formación sobre la metodología
y sobre su modelo - Permite mejorar la estructura y el calibrado del
modelo cuando las circunstancias lo aconsejen
11Interés por las herramientas de simulación
- Alcatel ha comprado TelPriceM. para determinar
precios óptimos en telecomunicaciones - System Bit SA comercializa Sistemas de
Simulación Dinámica Basados en técnicas del
Conocimiento - Analysys ofrece a las empresas de
telecomunicaciones su metodología Stem - Monitor Company ofrece la Metodología de
Simulación Competitiva - SAP está comercializando el SEM como paso
siguiente al SAP R/3
12EL OPTIMUS
- OPTIMUS es un método para la simulación de
políticas óptimas en la empresa - OPTIMUS dispone de un módulo optimizador de
políticas en mercados oligopolísticos, que
determinan las sendas de precios que maximizan el
beneficio de la empresa
13OPTIMUS permite seleccionar ...
- Las variables que cada empresa quiere optimizar
- El tipo de estrategia que empleará cada empresa
- estrategia en precios (modelo de Bertrand)
- estrategia en cantidades (modelo de Cournot)
- modelo de Stakelberg, etc.
- Las palancas que utilizará cada empresa, por ej
- precios
- publicidad
- distribución
14OPTIMUS resuelve ...
- Problemas de teoría de juegos en modelos de
simulación mediante algoritmos genéticos - Es aplicable a cualquier mercado oligolístico o
de competencia imperfecta - Permite calcular las cuotas de mercado óptimas
15OPTIMUS Condiciones de utilización
- Si el modelo se va a utilizar ...
- Una vez poner énfasis en Report Final
- Permanentemente crear equipo propio, crear
aplicación DSS
16Etapas de desarrollo (1/2)
- Conceptualización
- Identificar objetivos del trabajo
- Descripción del sistema
- Selección de elementos y relaciones básicas
- Dimensionamiento
- Horizonte temporal
- Unidades espaciales
- Productos
- Palancas
- Outputs
- Segmentos de mercado
17Etapas de desarrollo (2/2)
- Diagrama causal principales bucles de
realimentación - Definición precisa de cada variable código de
variables - Sistema de ecuaciones
- Calibrado
- Análisis de sensibilidad
- Evaluación
- Utilización del modelo escenarios e imágenes
18(No Transcript)
19Simulación Dinámica en la Empresa
20Preguntas ...
Qué pasaría si cambia ...?
- Escenario macroeconómico
- Política de precios
- Política de calidad
- Política de ventas
- Política fiscal
- Política financiera
21Respuestas ...
- Mercado total
- Cuota de mercado
- Ingresos
- Costes operativos
- Costes financieros
- Costes por bienes/servicios
- Ratios financieros
- Valor acción
22 Experiencias en Españamodelos de simulación
(1/3)
- Modelo de planificación de la producción para la
empresa Alcatel, factoría de Toledo (1989) - Modelo para simular la cuenta de resultados, para
la Sociedad Española de Radiodifusión S.A. (1990) - Modelo para simular la Captación de Recursos
Ajenos, para la CAM (1984)
23 Experiencias en Españamodelos de simulación
(2/3)
- Modelo para simular la evolución de la plantilla
de personal de fábrica en Tabacalera S.A. (1984) - Modelo de impactos globales producidos por
plantas energéticas, para Fecsa (1989). Cuatro
casos - Modelo de planificación de Tabacalera S.A.
24 Experiencias en Españamodelos de simulación
(3/3)
- Modelo para simular la evolución del tráfico
aéreo en los aeropuertos de Madrid y Barcelona
(1989) - Modelos de simulación del tráfico aéreo en
aeropuertos turísticos (doce casos) (1990) - MISTELA modelo de simulación integral para
Telefónica de España (versión 1 - 1992, versión 2
- 1995 y versión 3 - 1998). - Modelo de Simulación sobre el Desarrollo de
Turismo en Tenerife Sur - Modelo de Simulación sobre los Determinantes de
la Demanda de Turismo en España
25La Simulación Dinámicaen la Red
- Objetivo informar de las direcciones de
Internet más significativas en torno a la
temática SD - Observación debe tenerse en cuenta que la
información que aquí se ofrece es, por
naturaleza, muy cambiante y que ésta puede
resultar obsoleta o insuficiente algún tiempo
después
26Información organizada en dos grandes grupos
- Información general sobre SD
- Página del Instituto de Economía y Geografía del
CSIC (http//www.ieg.csic.es/dinamica) - MIT (Instituto Tecnológico de Massachusset), cuna
de la SD (hhtp//sysdyn.mit.edu/ - Lista de correo de SD (http//majordomo_at_world.std.
com) - Para cursos en Estados Unidos "Bradd Libby"
ltblibby_at_hps-inc.comgt - Para cursos en Europa ltTonyGill_at_phrontis.comgt
27Principales fabricantes de programas
- Vensim http//www.vensim.com
- Ithink/Stella http//www.powersim.com
- Powersim http.//www.hps-inc.com
28(No Transcript)
29Presentación de Vensim
- Arrancar Vensim DSS con modelo Vendedores
- Mostrar pizarra gráfica y modo texto
- Iconos para análisis estructural
- Simulaciones y análisis de resultados
- Análisis de sensibilidad
- Determinación de políticas óptimas y calibrado de
parámetros
Vensim
Venple
30Pantalla principal de Vensim
31Herramientas de análisis estructural
32Resultados de simulaciones Trayectorias
33Panel de control
34Otros gráficos
35Ventana para opciones de simulación
36Análisis de sensibilidad
37Menú principal de una aplicación DSS
38Pantalla con palancas para cambiar Estrategias
39Algunos Productos de ...
40Business Planning and Simulation BPS (1/2)
- ERP ERP systems generate detailed historical
information about your business. - Powersim simulations can help you use that data
to make decisions that affect the future of your
business. - Learn how competitors, markets, and suppliers
might respond to changes in your strategy
41Business Planning and Simulation BPS (2/2)
- We do this by creating a computer simulation of
your business that uses historical data and a
model of the structure of your industry and
company. - Experiment with decisions before committing
real-world resources and taking real-world risks.
- BPS shows the performance of your organization by
simulating how your Key Performance Indicators
(KPIs) might change in the future.
42Balance Scorecard
- Business Model
- Are you in control of your strategy?
- As manager of Quality Devices, you are challenged
to take the necessary measures to keep your
company profitable under pressure of time and
strong market competition. - The results are monitored tightly by your CEO Ken
Smiles. - Keep him happy!
43Página de soluciones para la empresa de ...
44(No Transcript)
45(No Transcript)
46(No Transcript)
47Página de soluciones para la empresa de ...
BRBConsulting
48http//www.ventanasystems.co.uk/
49(No Transcript)
50Fín
51OPTIMUS Una metodología para analizar y
resolver los problemas de las empresas en el
nuevo milenio
Por Silvio Martínez Vicente Profesor de
Investigación Instituto de Economía y Geografía
- CSIC c/Pinar, 25. 28006-Madrid Tfno. 91-4111098
- Móvil 609183190 Fax 91-5625567 email
smartinez_at_ieg.csic.es http//www.ieg.csic.es/Esp/S
martinez.html