OPTIMUS Una metodologa para analizar y resolver los problemas de las empresas en el nuevo milenio - PowerPoint PPT Presentation

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OPTIMUS Una metodologa para analizar y resolver los problemas de las empresas en el nuevo milenio

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Por Silvio Mart nez Vicente Profesor de Investigaci n Instituto de ... Creada por Forrester, en el MIT (Instituto Tecn logico de Massachussets) a fines de 50 ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: OPTIMUS Una metodologa para analizar y resolver los problemas de las empresas en el nuevo milenio


1
OPTIMUS Una metodología para analizar y resolver
los problemas de las empresas en el nuevo milenio
Por Silvio Martínez Vicente Profesor
de Investigación Instituto de
Economía y Geografía - CSIC
2
Esquema de Presentación
  • Necesidad de simular en la empresa
  • Qué es simulación
  • Áreas de aplicación de la simulación en la
    empresa
  • Utilización de los modelos de simulación en la
    empresa
  • Algunos Modelos realizados en España
  • Simulación Dinámica en la Red
  • Software y Empresas de DS

3
La empresa, en cuanto sistema complejo y dinámico
...
  • Necesita instrumentos de apoyo para la toma de
    decisiones
  • Estos instrumentos deben ser
  • de fácil manejo
  • de rápida adaptabilidad a las problemáticas tan
    diversas
  • El mundo de incertidumbre en que nos movemos
  • hace necesario simular el futuro
  • parece tarea imposible tratar de predecirlo

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La Simulación Dinámica ...
  • Técnica de modelado y simulación de sistemas
    dinámicos (DS)
  • Creada por Forrester, en el MIT (Instituto
    Tecnólogico de Massachussets) a fines de 50
  • Permite modelar sistemas dinámicos
  • complejos
  • borrosos
  • con estructuras de retardos
  • con bucles de realimentación
  • con comportamientos rupturistas

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Características básicas ...
  • Es de fácil manejo
  • Permite el trabajo interdisciplinar
  • Permite la conversación ágil entre planificador y
    modelo, a través del ordenador
  • Sólo requiere como equipo informático el
    micro-ordenador
  • Permite la integración de otras técnicas de
    investigación operativa

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Técnicas de Investigación Operativa
  • Programación lineal
  • Programación cuadrática
  • Estimación de parámetros por inferencia
    estadística
  • Método DELPHI
  • Técnicas de optimización como
  • método de Montecarlo
  • algoritmos genéticos
  • Software Moscatel
  • Sistemas de Información Geográfico (SIG)

7
Modelos DS ...
  • Instrumentos muy eficaces para
  • la planificación estratégica
  • la dirección estratégica
  • determinación del valor de la empresa
  • Determinar las relaciones entre las operaciones,
    la estrategia y el valor de la empresa
  • No eliminan el riesgo
  • Reducen la incertidumbre

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Áreas de aplicación de la DS (1/2)
  • Planificación estratégica integral
  • Problemáticas de impactos globales o sectoriales
  • impacto ambiental, y/o
  • impactos socio-económicos
  • herramienta de apoyo para el controler
  • herramienta de simulación de planes de marketing,
    planes de compra, inventario, etc.

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Áreas de aplicación de la DS (2/2)
  • Simulación de
  • procesos productivos, especialmente cuando
    existen problemas de gestión de inventarios
  • el valor de la empresa para el accionista
  • políticas de precios y ventas
  • cuotas de mercado en sectores oligopolísticos
  • necesidades de recursos humanos en la empresa
  • la cuenta de resultados en situaciones de
    especial incertidumbre

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Con la DS Empresarial ...
  • La empresa dispone de un modelo transparente que
    le permite mejorar la toma de decisiones
  • Recibe un curso de formación sobre la metodología
    y sobre su modelo
  • Permite mejorar la estructura y el calibrado del
    modelo cuando las circunstancias lo aconsejen

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Interés por las herramientas de simulación
  • Alcatel ha comprado TelPriceM. para determinar
    precios óptimos en telecomunicaciones
  • System Bit SA comercializa Sistemas de
    Simulación Dinámica Basados en técnicas del
    Conocimiento
  • Analysys ofrece a las empresas de
    telecomunicaciones su metodología Stem
  • Monitor Company ofrece la Metodología de
    Simulación Competitiva
  • SAP está comercializando el SEM como paso
    siguiente al SAP R/3

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EL OPTIMUS
  • OPTIMUS es un método para la simulación de
    políticas óptimas en la empresa
  • OPTIMUS dispone de un módulo optimizador de
    políticas en mercados oligopolísticos, que
    determinan las sendas de precios que maximizan el
    beneficio de la empresa

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OPTIMUS permite seleccionar ...
  • Las variables que cada empresa quiere optimizar
  • El tipo de estrategia que empleará cada empresa
  • estrategia en precios (modelo de Bertrand)
  • estrategia en cantidades (modelo de Cournot)
  • modelo de Stakelberg, etc.
  • Las palancas que utilizará cada empresa, por ej
  • precios
  • publicidad
  • distribución

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OPTIMUS resuelve ...
  • Problemas de teoría de juegos en modelos de
    simulación mediante algoritmos genéticos
  • Es aplicable a cualquier mercado oligolístico o
    de competencia imperfecta
  • Permite calcular las cuotas de mercado óptimas

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OPTIMUS Condiciones de utilización
  • Si el modelo se va a utilizar ...
  • Una vez poner énfasis en Report Final
  • Permanentemente crear equipo propio, crear
    aplicación DSS

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Etapas de desarrollo (1/2)
  • Conceptualización
  • Identificar objetivos del trabajo
  • Descripción del sistema
  • Selección de elementos y relaciones básicas
  • Dimensionamiento
  • Horizonte temporal
  • Unidades espaciales
  • Productos
  • Palancas
  • Outputs
  • Segmentos de mercado

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Etapas de desarrollo (2/2)
  • Diagrama causal principales bucles de
    realimentación
  • Definición precisa de cada variable código de
    variables
  • Sistema de ecuaciones
  • Calibrado
  • Análisis de sensibilidad
  • Evaluación
  • Utilización del modelo escenarios e imágenes

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(No Transcript)
19
Simulación Dinámica en la Empresa
20
Preguntas ...
Qué pasaría si cambia ...?
  • Escenario macroeconómico
  • Política de precios
  • Política de calidad
  • Política de ventas
  • Política fiscal
  • Política financiera

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Respuestas ...
  • Mercado total
  • Cuota de mercado
  • Ingresos
  • Costes operativos
  • Costes financieros
  • Costes por bienes/servicios
  • Ratios financieros
  • Valor acción

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Experiencias en Españamodelos de simulación
(1/3)
  • Modelo de planificación de la producción para la
    empresa Alcatel, factoría de Toledo (1989)
  • Modelo para simular la cuenta de resultados, para
    la Sociedad Española de Radiodifusión S.A. (1990)
  • Modelo para simular la Captación de Recursos
    Ajenos, para la CAM (1984)

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Experiencias en Españamodelos de simulación
(2/3)
  • Modelo para simular la evolución de la plantilla
    de personal de fábrica en Tabacalera S.A. (1984)
  • Modelo de impactos globales producidos por
    plantas energéticas, para Fecsa (1989). Cuatro
    casos
  • Modelo de planificación de Tabacalera S.A.

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Experiencias en Españamodelos de simulación
(3/3)
  • Modelo para simular la evolución del tráfico
    aéreo en los aeropuertos de Madrid y Barcelona
    (1989)
  • Modelos de simulación del tráfico aéreo en
    aeropuertos turísticos (doce casos) (1990)
  • MISTELA modelo de simulación integral para
    Telefónica de España (versión 1 - 1992, versión 2
    - 1995 y versión 3 - 1998).
  • Modelo de Simulación sobre el Desarrollo de
    Turismo en Tenerife Sur
  • Modelo de Simulación sobre los Determinantes de
    la Demanda de Turismo en España

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La Simulación Dinámicaen la Red
  • Objetivo informar de las direcciones de
    Internet más significativas en torno a la
    temática SD
  • Observación debe tenerse en cuenta que la
    información que aquí se ofrece es, por
    naturaleza, muy cambiante y que ésta puede
    resultar obsoleta o insuficiente algún tiempo
    después

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Información organizada en dos grandes grupos
  • Información general sobre SD
  • Página del Instituto de Economía y Geografía del
    CSIC (http//www.ieg.csic.es/dinamica)
  • MIT (Instituto Tecnológico de Massachusset), cuna
    de la SD (hhtp//sysdyn.mit.edu/
  • Lista de correo de SD (http//majordomo_at_world.std.
    com)
  • Para cursos en Estados Unidos "Bradd Libby"
    ltblibby_at_hps-inc.comgt
  • Para cursos en Europa ltTonyGill_at_phrontis.comgt

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Principales fabricantes de programas
  • Vensim http//www.vensim.com
  • Ithink/Stella http//www.powersim.com
  • Powersim http.//www.hps-inc.com

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(No Transcript)
29
Presentación de Vensim
  • Arrancar Vensim DSS con modelo Vendedores
  • Mostrar pizarra gráfica y modo texto
  • Iconos para análisis estructural
  • Simulaciones y análisis de resultados
  • Análisis de sensibilidad
  • Determinación de políticas óptimas y calibrado de
    parámetros

Vensim
Venple
30
Pantalla principal de Vensim
31
Herramientas de análisis estructural
32
Resultados de simulaciones Trayectorias
33
Panel de control
34
Otros gráficos
35
Ventana para opciones de simulación
36
Análisis de sensibilidad
37
Menú principal de una aplicación DSS
38
Pantalla con palancas para cambiar Estrategias
39
Algunos Productos de ...
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Business Planning and Simulation BPS (1/2)
  • ERP ERP systems generate detailed historical
    information about your business.
  • Powersim simulations can help you use that data
    to make decisions that affect the future of your
    business.
  • Learn how competitors, markets, and suppliers
    might respond to changes in your strategy

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Business Planning and Simulation BPS (2/2)
  • We do this by creating a computer simulation of
    your business that uses historical data and a
    model of the structure of your industry and
    company.
  • Experiment with decisions before committing
    real-world resources and taking real-world risks.
  • BPS shows the performance of your organization by
    simulating how your Key Performance Indicators
    (KPIs) might change in the future.

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Balance Scorecard
  • Business Model
  • Are you in control of your strategy?
  • As manager of Quality Devices, you are challenged
    to take the necessary measures to keep your
    company profitable under pressure of time and
    strong market competition.
  • The results are monitored tightly by your CEO Ken
    Smiles.
  • Keep him happy!

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Página de soluciones para la empresa de ...
44
(No Transcript)
45
(No Transcript)
46
(No Transcript)
47
Página de soluciones para la empresa de ...
BRBConsulting
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http//www.ventanasystems.co.uk/
49
(No Transcript)
50
Fín
51
OPTIMUS Una metodología para analizar y
resolver los problemas de las empresas en el
nuevo milenio
Por Silvio Martínez Vicente Profesor de
Investigación Instituto de Economía y Geografía
- CSIC c/Pinar, 25. 28006-Madrid Tfno. 91-4111098
- Móvil 609183190 Fax 91-5625567 email
smartinez_at_ieg.csic.es http//www.ieg.csic.es/Esp/S
martinez.html
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