ESTUDIO DE OPININ PBLICA:

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• ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA
• LA GUERRA DE LAS TELESERIES

• La conquista de las teleseries
• Viva la entretención!
• No puedo porque no quiero o no quiero porque no
  puedo?
• El que pega primero pega dos veces
• Evaluación publicidad
• Claves del éxito
• Las estrellas!
• Hagamos el amor y no la guerra!

MARZO 2006
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FICHA TÉCNICA
Tipo de encuesta telefónica con sistema CATI
(Computer Assisted Telephone Interviewing)Fecha
13 y 15 de Marzo de 2006.Universo mayores de
13 años, habitantes de las 49 principales
ciudades del país con más de 45 mil habitantes.
La población de las áreas geográficas representa
el 76 de la población total del país. Método
de selección de la muestra diseño muestral en 2
etapas? La primera etapa consiste en la
selección de hogares, que es probabilística
estratificada. La estratificación se realiza por
área geográfica (ciudades y comunas al interior
de las ciudades) y por nivel socioeconómico al
interior de cada comuna o ciudad.? La segunda
etapa consiste en la selección del individuo al
interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo
y edad.
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FICHA TÉCNICA
Muestra 400 personas (6 estrato alto, 43
estrato medio, 51 estrato bajo)? Gran Santiago
Urbano194 personas (9 estrato alto, 45 estrato
medio, 46 estrato bajo) de las 34 comunas del
Gran Santiago Urbano.? Regiones 206 personas
(3 estrato alto, 41 estrato medio, 56 estrato
bajo) de las 48 principales ciudades del
país.PrecisiónEl nivel de precisión se estima
en 4,9 considerando varianza máxima y un 95 de
confianza, en el caso de las preguntas con 400
entrevistados.
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ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN
ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?Base Total
encuestados (400)

• Hay un empate virtual entre los que están viendo
  alguna de las teleseries que dan entre las 8 y
  las 9 de la noche (49) y entre quienes no las
  están viendo 44, mientras un 7 a veces las ve.
• Son más los que están viendo alguna teleserie
  entre las mujeres, a medida que disminuye la
  edad.
• Respecto a la medición anterior (Marzo 2005)
  disminuye en 7 puntos porcentuales el porcentaje
  de personas que está viendo teleseries.

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POR QUÉ NO VE TELESERIES?Base Quienes no ven
teleseries (177)

• La mayoría (63) no ve teleseries porque no
  quiere y un 35 porque no puede.
• Esto ocurre en todos los grupos, especialmente
  los hombres y entre los mayores de 21 años.
• No hay diferencia respecto a la medición
  anterior.

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EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA
TELESERIE ...... POR SU.... Base Quienes ven
cada teleserie

• Historia-Tema Cómplices obtiene una mejor nota
  (6,0) que Descarado (5,6).
• Actores ambas teleseries obtienen notas
  similares, Cómplices (6,6) y Descarado (6,4).
• Ambientación o lugar donde se filma ambas
  teleseries obtienen notas similares Descarado
  (6,5) y Cómplices (6,3).
• En General ambas teleseries obtienen notas
  similares, Cómplices (6,3) y Descarado (6,1).

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UD. TOMÓ LA DECISIÓN DE VER ESTA TELESERIE
ANTES O DESPUÉS DE VER ALGUNO DE SUS
CAPÍTULOS?Base Quienes ven teleseries (223)

• La mayoría (66), escogió la teleserie antes de
  ver algunos de sus capítulos.

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EN SU OPINIÓN, CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR
PUBLICIDAD?Base Toda la muestra (400)

• Hay un empate virtual entre los que creen que
  Cómplices tuvo la mejor publicidad (33) y los
  que creen que Descarado tuvo mejor publicidad
  (31).

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LAS CLAVES DEL ÉXITO POR QUÉ VE ESA
TELESERIE?(Respuestas entre los que ven cada
teleserie, ranking 4 primeras menciones)

• Las principales razones para escoger alguna
  teleserie son por los actores (47), por la
  historia, tema (37), porque prefiere las de ese
  canal (31) y porque alguien más en su casa lo ve
  (12).
• Aumentó significativamente la importancia de los
  actores respecto de la medición anterior (de 23
  a 37) y disminuyó significativamente (49 a 37)
  por la historia, tema.
• Para los que ven Descarado, la razón más
  importante es por los actores, mientras que para
  los que ven Cómplices, las razones más
  importantes son por la historia y tema y por los
  actores.

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DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA, SE HA CAMBIADO DE
TELESERIE?Base Quienes ven teleseries (223)

• La mayoría (91) de los que están viendo alguna
  teleserie no se ha cambiado de teleserie.
• Los más infieles son los menores de 22 años.

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ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS
ADELANTE?Base Quienes ven teleseries (223)

• La gran mayoría (79), declara que no está
  dispuesta a cambiarse de teleserie más adelante.
• Resultados similares respecto de la medición
  anterior.
• Esto ocurre en todos los grupos.

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QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE
DESCARADO?Base Quienes ven Descarado(Total
menciones)

• El actor preferido, entre quienes ven
  Descarado, es Héctor Noguera (45), seguido de
  Carolina Arregui (39), Jorge Zabaleta (33),
  Juan Falcón (8), María Elena Swett (8) e
  Ingrid Cruz (8) entre otros
• Resultados similares en todos los grupos,
  especialmente entre las mujeres y los mayores de
  21 años.

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QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE
COMPLICES?Base Quienes ven Cómplices(Total
menciones)

• La actriz preferida es Claudia Di Girolamo
  (64), seguida de Francisco Reyes (49), Ricardo
  Fernández (10), Adela Secall (5) y Francisca
  Lewin (5), , entre otros.
• Son más los que prefieren a Claudia Di Girolamo
  entre las mujeres, los mayores de 21 años.

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PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS
TELESERIES MUESTRAN ESCENAS SEXUALES?Base Total
muestra (400)

• A la mayoría (65) le da lo mismo que se
  muestren escenas sexuales en las teleseries.
• Son más a los que rechazan a medida que aumenta
  la edad.
• Resultados similares respecto a la medición
  anterior.

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PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS
TELESERIES MUESTRAN ESCENAS DE VIOLENCIA?Base
Total muestra (400)

• La mayoría (57) rechaza este tipo de escenas en
  las teleseries.
• Son más los que rechazan entre las mujeres y a
  medida que aumenta la edad.
• Los hombres se dividen entre el rechazo y el
  desinterés, y a los menores de 22 años les da lo
  mismo este tipo de escenas.
• Resultados similares respecto a la medición
  anterior.

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SIENTE UD QUE LAS TELESERIES REFLEJAN EL CHILE
ACTUAL?Base Total muestra (400)

• La mayoría (56) cree que las teleseries no
  reflejan el Chile actual, mientras un 44 cree
  que sí lo reflejan.
• Son más los que creen que no lo refleja entre los
  hombres, y a medida que aumenta el estrato
  socioeconómico.

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TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN
HECHO ESTUDIOS)

• Marzo 2000 Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13)
  e Igual para las dos (Mega)
• Marzo 2001 Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y
  Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
• Agosto 2001 Amores de mercado (TVN), Piel
  Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
• Marzo 2002 Circo de las Montini (TVN), Puerto de
  los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)
• Agosto 2002 Purasangre (TVN), Buen partido
  (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)
• Marzo 2003 Puertas adentro (TVN), Machos (Canal
  13) y Primer Amor (Mega)
• Marzo 2004 Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal
  13) y Clase 406 (Mega)
• Septiembre 2004 Destinos Cruzados (TVN),
  Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2
  (Mega)
• Marzo 2005 Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y
  Amigas y Rivales (Mega)
• Marzo 2006 Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)

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  puedo?
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