El Marketing de Contenidos como Herramienta de Posicionamiento Web - PowerPoint PPT Presentation

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El Marketing de Contenidos como Herramienta de Posicionamiento Web

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Una de las mejores estrategias a la hora de captar usuarios y potencializar clientes es utilizando el marketing de contenidos. Sin embargo, esta herramienta es mucho más que escribir por escribir sobre un determinado tema, se necesita trabajar bajo una estrategia específica para realmente lograr resultados. - See more at: – PowerPoint PPT presentation

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Title: El Marketing de Contenidos como Herramienta de Posicionamiento Web


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El Marketing de Contenidos como Herramienta de
Posicionamiento Web
2
  • Una de las mejores estrategias a la hora de
    captar usuarios y potencializar clientes es
    utilizando el marketing de contenidos. Sin
    embargo, esta herramienta es mucho más que
    escribir por escribir sobre un determinado tema,
    se necesita trabajar bajo una estrategia
    específica para realmente lograr resultados.
  •  
  • El marketing de contenidos ha tenido gran impacto
    y sus crecimiento ha sido exponencial, este
    esquema intenta dar un plus a los usuarios, de
    cierto modo lo que se busca es tener una relación
    más humana con los consumidores, conocerlos,
    evaluarlos y en base a ello ofrecerles contenido
    que sea atractivo y útil para atraerlos.

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Qué es el Marketing de Contenidos?
  • El marketing de contenidos es la manera de
    preparar contenidos valiosos y distribuirlo de
    forma óptima y gratuita con la intención de
    atraer a nuevos clientes (prospectos) y/o de
    fidelizar a tus clientes actuales y tratar de
    hacerles comprar nuevos servicios o productos.
  •  
  • Para lograr esto debes saber qué tipo de
    contenidos está demandando tu audiencia, es decir
    que temas están en auge e interesan más a tu
    comunidad, además de evaluar y analizar los
    canales a través de los cuales es mejor difundir
    el contenido.

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Herramientas Online Útiles para la Estrategia de
Contenidos
  • Afortunadamente, para conocer más a nuestros
    clientes podemos encontrar en Internet las
    siguientes herramientas online que nos
    facilitarán el trabajo a la hora de elaborar una
    estrategia de contenidos.
  •  
  • Google Trends Gracias a esta genial herramienta
    de Google es muy sencillo comprobar el interés de
    varios términos por parte de los usuarios a la
    hora de buscar en Google. Puedes utilizarla para
    determinar la forma en que escribirás y titularas
    tu contenido.
  • BuzzSumo Con esta herramienta podrás conocer qué
    contenidos son los más compartidos en relación a
    una temática. Una vez tengas las temáticas más
    populares en tu comunidad introdúcelas en
    BuzzSumo para ver qué contenidos dentro de dicho
    tema son los más virales y compartidos por los
    usuarios.
  • Statcounter Esta herramienta te permitirá
    conocer cuál es el impacto que han tenido tus
    publicaciones en tu blog, además de segmentar las
    estadísticas de tráfico, en base a esto podrás
    conocer la interacción e intereses de tus
    visitantes.
  •  

5
Tipos de Contenidos
  • Algunos de los contenidos más comunes son
  • Artículos
  • Imágenes
  • Infografías
  • Podcast
  • Vídeos
  • Guías / tutoriales
  • Aplicaciones
  • Canales de distribución
  •  
  • La plataforma por excelencia para el marketing de
    contenidos es el Blog, este espacio puede ser un
    complemento extraordinario en tu página web. Para
    generarlo basta con solicitar a tu proveedor de
    web hosting la instalación de algún gestor como
    Word Press, una vez instalado podrás subir
    artículos que incluyan texto, videos, audio,
    imágenes etc.
  •  
  • Un blog te ofrece diversas herramientas que te
    permitirá difundir tu contenido a través de redes
    sociales y así atraer más visitantes hacia tu
    sitio.

6
  • Recuerda, una página web que tiene un Blog ofrece
    a sus clientes un atractivo extra y dan mayor
    confianza. Como ejemplo te presento el blog de la
    empresa Factura-e, el cual tiene un buen diseño
    responsivo y contenido de interés para su público
    meta.

7
  • Estos son algunos otros canales donde podrás
    distribuir tu contenido
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Instagram
  • Youtube
  • Foros especializados
  • Directorios
  • Presentaciones

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Beneficios del Marketing de Contenidos
  • Genera más Tráfico a tu Página Web Es una
    herramienta muy poderosa que ayuda a acercarte a
    tu público objetivo por medio de la información
    que de verdad le interesa. Mientras más contenido
    proporciones, más usuarios atraerás a tu página
    web.
  •  
  • Crea una Óptima Interacción con tu Público
    Objetivo Diseñar el contenido adecuado hace que
    atraigas a un perfil de usuario más específico, y
    a tus clientes potenciales. De esta manera los
    diversos usuarios estarán más interesados en lo
    que tienes por ofrecer, y lograras saber más de
    sus necesidades por medio de comentarios o
    recomendaciones.
  • Aumenta las Ventas Uno de los objetivos del
    marketing de contenidos es ayudar a que tus
    clientes potenciales aprecien los beneficios que
    pueden tener utilizando tus servicios. Lo que
    vuelve más probable que esos consumidores
    potenciales se conviertan en compradores.
  •  
  • Multiplica el Conocimiento de tu Marca Dar
    contenido de calidad y relevante para tu público
    genera mayor confianza, profesionalidad, respeto
    hacia tu marca y puede transformarse en un
    aumento de ventas.
  •  
  • Es más Económico El marketing de contenidos es
    más barato que el convencional y además arroja
    muy buenos resultados, incluso podríamos decir
    que es mucho más efectivo en cuanto a sus costos
    que cualquier otra estrategia online.

9
(No Transcript)
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Principales Tendencias del Marketing de Contenidos
  • Gracias a las diversas herramientas online, las
    marcas logran conocer mejor a sus clientes y
    después de entender el ciclo de compra, pueden
    saber las necesidades específicas y cómo
    dirigirse hacia ellas.
  •  
  • En este sentido, el Marketing de Contenidos está
    enfocado a ofrecer a las personas lo que
    necesitan. Aquí es donde se debe poner mayor
    atención al practicar marketing de contenido,
    porque crear contendió sólo por crearlo es uno de
    los errores más comunes en los que caen los
    novatos.
  •  
  • Entre la principales tendencia de esta forma de
    marketing está la segmentación. La tecnología
    permite conocer más a fondo a tus clientes, las
    estadísticas ofrecen tendencias en gustos y
    características, en base a ello se pueden generar
    estrategias enfocadas a un público específico
    desarrollando mensajes y contenido que atraigan a
    clientes directos.

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  • Otro factor impórtate es la era de los
    Millennials, hoy el 87 utilizan su teléfono gran
    parte del día para diversas actividades, esto ha
    cambiado los hábitos de compra, por ello
    optimizar tu sitio web para móvil más que una
    necesidad es una obligación.

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  • Puntos a Considerar antes de Hacer Marketing de
    Contenidos
  • Si desea hacer marketing de contenido es
    fundamental entender los procesos y
    características de esta estrategia, el cometer
    errores en la planeación o designación de
    actividades puede causar que la estrategia
    fracase, o peor aún, se convierta en una pérdida
    de tiempo y dinero. En el marketing de contenidos
    la correcta planeación y ejecución son factores
    primordiales.
  •  
  • Estos son algunos puntos que debes considerar
  •  
  • Creación y Difusión Esta es una de las
    principales designaciones, crear contenido de
    calidad requiere de personas capacitadas, que
    tengan buena ortografía redacción y creatividad,
    además tiene que conocer muy bien el producto o
    servicio.
  • Temas de los Contenidos Saber qué es lo que
    nuestros clientes potenciales buscan es la clave
    para definir los temas que vamos a abordar. En
    párrafos anteriores te hable de algunas
    herramientas que ayudan a conocer los temas que
    han tenido buena interacción, sin embargo
    recuerda que lo mejor es hacer una investigación
    sobre los gustos y preferencias del público al
    que deseas llegar.

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  • Tipo de Contenido Cuando se inicia en el
    marketing de contenido, es común apostar por el
    texto, crear buenos artículos y publicarlos en un
    blog o página web, pero hoy en día esto no es
    suficiente para atraer la atención de los
    usuarios. No debes olvidar que el Contenido es el
    Rey, pero la forma de presentarlo también tiene
    una enorme influencia.
  •  
  • Es común que muchas empresas y blogueros utilicen
    la amplia variedad de opciones para presentar su
    contenido, y aún más importante es hacerlo de
    forma que se complementen entre ellos, por eso
    crear texto, videos, infografías, audios,
    galerías y estadísticas es la forma ideal de
    captar a más personas.
  •  
  • Periodicidad de Publicación Al comenzar se
    piensa que generar mucho contenido es lo mejor,
    pero debes tener cuidado con esta premisa,
    recuerda que la calidad del contenido es lo más
    importante, así que lo mejor es calidad en vez de
    cantidad. El tiempo que inviertes en generar
    mucho contenido mediocre, puedes invertirlo es
    hacer un artículo, video o audio de mejor
    calidad. Además debes considerar que cada
    contenido debe tener tiempo de promoción.
  •  
  • Para llevar un mejor orden y ritmo de trabajo lo
    te recomiendo es hacer un calendario de
    publicaciones, en él llevaras el control del tipo
    de contenido, tema, fecha de publicación,
    promoción etc. No olvides que Google analiza el
    tiempo que pasa un sitio sin actualizarse y aún
    más importante también la calidad de contenido
    que se sube en dicho sitio.
  •  

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  • En la siguiente infografía conocer algunos tips
    para estructurar tu estrategia

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La Promoción como Base del Éxito
  • El ciclo de vida de un contenido va más allá de
    su creación y publicación. Hacer un contenido es
    sólo el primer paso no hay Marketing de
    Contenidos sin promoción.
  • Hay que tener claro que la promoción no solo
    involucra medios pagados un contenido de calidad
    deber ser capaz de atraer a su público objetivo
    sin necesidad de inversión.
  • Existen herramientas que te permitirán distribuir
    tu contenido de forma gratuita para que la gente
    lo conozca, puedes subir videos a YouTube, Vimeo,
    Flickr o crear presentaciones en páginas como
    Slideshare o sitios de noticias.
  • Otro herramienta que puede serte de gran utilidad
    es una newsletter periódica, con ella podrás
    mantener al día a tus clientes potenciales sobre
    el nuevo contenido que publiques, también te
    bridará un plus, pues mostraras un interés
    directo por tus suscriptores.
  •  

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  • Si quieres saber cómo hacer una campaña efectiva
    de newslatter te recomiendo que leas el siguiente
    artículo Qué es y cómo hacer una Newsletter
    efectiva con Mailchimp

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Las Redes Sociales tu Mejor Aliado
  • hacerlo deberás investigar dónde se encuentran
    tus clientes o aquellas personas que deseas que
    vean lo que publicas tu o tu empresa.
  •  
  • Dependiendo el sector de tu empresa y el
    contenido deberás elegir la red social por
    ejemplo, si tu contenido es empresarial una buena
    opción son grupos de linkedin o si tu público es
    más amplio puedes utilizar Facebook. No debes
    olvidar que cada red social abarca un público
    específico y para que tu campaña de promoción
    tenga impacto debes saber elegir la red social y
    la forma, horario y periodicidad en que
    publicarás contenido.
  •  
  • El marketing de contenidos está regido por las
    estadísticas y a la hora de difundir en redes
    sociales, este factor también es de gran
    relevancia. Plataformas como Facebook ofrecen
    estadísticas muy completas para conocer todo lo
    relacionado al impacto de tus publicaciones.

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  • No olvides revisar todas las estadísticas
    periódicamente y en base a ello hacer una
    evaluación de qué tipo de contenido funciona
    mejor, el horario e incluso la segmentación de tu
    público.
  •  
  • Para saber un poco más de estrategias para redes
    sociales puedes leer este artículo Guía completa
    sobre estrategia de contenidos en redes sociales

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  • Como puedes ver el marketing de contenidos te
    brinda diversos beneficios a la hora de
    posicionar tu marca, sin embargo todavía hay
    muchísimas empresas que no se han tomado en serio
    la necesidad de desarrollar una presencia online,
    y mucho menos generar una estrategia de marketing
    de contenidos. Por otro lado están los que a
    pesar de conocer la importancia del marketing
    online, actúan sin estrategia alguna, errando en
    sus acciones en redes sociales y en tácticas SEO
    y tráfico web.
  •  
  • El marketing de contenido gana terreno día con
    día, recuerda el internet es una ventana con
    oportunidades infinitas, pero sólo aquellos que
    tengan calidad, disciplina y visión sabrán
    aprovechar las bondades de este creciente mercado
    digital.
  •  
  • No lo olvides cuanto más específico y
    especializado sea tu contenido, mejores
    resultados obtendrás.
  •  
  • Comparte con nosotros Qué experiencia has
    adquirido al hacer marketing de contenido?
  •  Artículo Original
  • http//www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-
    columna/el-marketing-de-contenidos-como-herramient
    a-de-posicionamiento-web-yoshio-casas
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