MARKA

1
MARKA
2
Konular

• Marka nedir?
• Marka olmak ne demektir?
• Isletmeler için önemi nedir?
• Nasil bir marka? Marka seçiminde dikkat edilecek
  hususlar?
• Nasil korunur, önemi nedir?
• Marka tescilinin sagladigi haklar nelerdir?
• Marka ihlalleri, yaptirimlar, cezalar
• Marka ve Internet

3
FIKRI MÜLKIYET HAKLARI
Sinai Mülkiyet Haklari (Türk Patent
Enstitüsü) (Industrial Property)
Eser Sahibinin Haklari (Telif Haklari ve
Baglantili Haklar) (Kültür Turizm Bak.)
(Intellectual Property)
4
SINAI MÜLKIYET HAKLARI
TÜRK PATENT ENSTITÜSÜ

• Buluslar (Patent, Faydali Model)

• Endüstriyel Tasarimlar

MARKALAR

• Markalar

• Cografi Isaretler

• Entegre devre topografyalari

5
Marka Nedir?

• Tüketicinin ürün hakkindaki düsüncesidir
• Bir bir veya bir grup üretici ve / veya
  saticinin mal ve hizmetlerini belirlemeye,
  tanitmaya ve rakiplerininkinden ayirip
  farklilastirmaya yarayan isim, terim, sözcük,
  simge (sembol), tasarim (dizayn), isaret, sekil,
  renk veya bunlarin çesitli bilesenleridir
• Bir satici veya satici grubunun ürün ve
  hizmetlerini tanimlamayi ve rakiplerinden
  ayristirmayi amaçlayan bir isim, bir terim,
  isaret, sembol veya tasarimdir.

MARKA Bir isletmenin mallarini ya da hizmetlerini
diger isletmelerinin mallarindan ya da
hizmetlerinden ayirt eden isaretlerdir.
6
Kelime Markalari
7
Sekil/Logo Markalari
8
Harfler Rakamlar

• 501

9
Harf/Kelime Logo Kombinasyonu
10
Sloganlar
Iyi ki Ona rastladim
CONNECTING PEOPLE
Içinizdeki güzellikleri yansitin
11
Üç Boyutlu Markalar(ürün sekli veya paketleri)
12
Markanin Temel Fonksiyonlari
1. ayirt edicilik 2. orijin ve kaynak isareti 3.
reklam ve tanitim araci 4. kalite unsuru 5.
imaj 6. güven araci / taahhüt 7. ticari deger /
varlik
13
Marka Olmak?

• iyi bir isletme
• ise uygun bir yönetim,
• iyi bir ekip
• kaliteli ürün
• çesit
• imaj
• marka kimligi, farklilasma
• uygun konumlandirma
• istikrar
• reklam / tanitim
• pazarlama / satis
• servis
• yenilik /ARGE
• zaman

marka
14
Iyi Bir Marka Için...

• Bir marka cemaati yaratin
• lider
• çalisanlar
• müsteriler
• sevenler grubu
• duygusal bag
• hissedarlar
• Kurum yapisini ve firma kültürünü belirleyin
• kurum vizyonunuzu gelistirin
• çalisanlarinizi kurum vizyonuna uygun olarak
  egitin
• Markanin özünü / gerçek degerini belirleyin
• odak bir marka mesaji
• ayirt edici marka kimligi
• tutarli bir marka imaji

15
...Iyi Bir Marka Için

• Markanizin yol haritasini çizin,
• hedeflerinizi ortaya koyun
• Farkliliklar yaratin
• sektörün disina çikin
• yeni fikirler ortaya koyun
• farkli ürünler, farkli pazarlama yöntemleri
  gelistirin
• kendi özgün modelinizi ortaya koyun
• Yenilikleri, yeni teknolojileri takip edin ve
• kullanin
• iletisim, internet, intranet, extranet
• web sitesi

16
...Iyi Bir Marka Için

• 7. Insanlari marka elçileriniz yapin
• günümüzde isletmelerin en önemli varligi insan
  kaynagidir
• insan iliskilerini, iletisimi kullanin
• CRM harcamalari - 2002 20 Milyar
• - 2003 46 Milyar
• 8. Hizmette kusur etmeyin
• dagitim kanallarinizi güçlendirin
• satis sonrasi hizmetlerinizi gelistirin
• nitelikli satis temsilcileri istihdam edin
• müsteri ile iliskilerinizi gelistirin

17
Nasil Bir Marka?

• Ürüne, hedef kitleye uygun
• - hedef Pazar
• Ürünü çagristiran
• Kulaga hos gelen
• Ürüne uygun bir imaj
• Tescile uygun
• Tüketicinin bilinç altina tesir etmeye elverisli
• Piyasadaki mevcut markalardan farkli
• siradan olmayan, ayirt edici nitelige sahip

18
Markanizi Korumanin Yolu TESCIL
19
Neden Marka Korumasi?

• Marka
• Önemli bir varliktir
• Degerli bir aktiftir
• Önemli bir pazarlama aracidir
• Haksiz rekabeti önlemenin etkili bir yoludur
• Iyi marka çok taklit edilir
• Çok taklit edilen marka sulanir
• Tescil taklidi önler (tescilin caydiricilik
  etkisi)

20
Emekli FBI Ajanlari Sahte Mal Pesinde
deterjan, tiras biçagi, sampuan, dis macununun
dünyaca ünlü markalari, Türkiyede taklit
ürünlerle basa çikamayinca sorunu emekli FBI
ajanlari ve Türk polisleriyle çözmeye basladi
21
En Çok Taklit Edilen Markalar

• Adidas, nike, polo, panasonik, microsoft,
  citizen, versace, gucci, lacoste, dolce gabbana,
  dkny, prada, viagra, sony

22
Markanin Degeri (interbrand)
23
Marka Tescili
MARKA

• 1- Ulusal tescil
• 2- Uluslar arasi tescil
• Madrid Sistemi
• Madrid Anlasmasi
• Madrid Protokolü
• 3- CTM (AT Marka Sistemi)

24
ULUSAL MARKA BASVURUSU (örn. Ücretlerin ödenmesi,
gerekli bilgi ve belgeler vs.)
EKSIK
DOGRU
GIDERILDI
SINIFLANDIRMA
GIDERILMEDI
BENZERLIK ARAMASI
INCELEME
BASVURU RED
MUTLAK RED NEDENLERI
BASVURU KABUL
BASVURU RED
RMBDE YAYIN
YAYINA ITIRAZ
ITIRAZ
TESCIL
25

• Marka Basvurusu
• 1. Dogrudan basvuru sahibi tarafindan veya,
• 2. Marka vekili tarafindan
• yapilabilir

• Gerekli Belgeler
• 1. Basvuru dilekçesi
• 2. Marka örnegi
• 3. Ücret

26
Marka Tescilinin Sartlari
1- bir tesebbüsün mal ve hizmetlerini diger
tesebbüslerin mal ve hizmetlerinden ayirt
etme 2- çizimle görüntülenebilme veya benzer
sekilde ifade edilebilme 3- baski yoluyla
yayimlanabilme ve çogaltilabilme
27
Taninmis Markalar
28
Tescilin Maliyeti

• Basvuru Ücreti 104 YTL
• Tescil harci 417 YTL
• Yenileme Ücreti 509 YTL
• Ikinci 6 ay içerisinde yenileme 681 YTL

29
Tescilin Sagladigi Haklar (Nispi ret nedenleri -
556 S. KHK Md.9)

• Tescilli markanin aynisi ya da karistirilacak
• derecede benzerinin ayni veya ayni tür
• mal/hizmet için kullanilmasi engelleme hakki

30
Yaptirimlar-Cezalar

• Para cezalari (15.570 - 51.150 YTL)
• Hapis cezalari (1 - 4 Yil)
• Mallarin toplatilmasi
• Üretim araçlarina ve mallara el koyma
• Maddi ve manevi tazminat cezalari

31
Marka Koruma Süresi

• Tescilli bir markanin koruma süresi basvuru
  tarihinden itibaren 10 yildir ve onar yilik
  sürelerle sinirsiz olarak yenilenebilir.

32
ULUSLARARASI TESCIL(Madrid Sistemi)
33
Neden Uluslararasi Marka Tescili?

• Küresellesme
• Uluslararasi ticarette gelismeler
• Çok uluslu sirketlerin ortaya çikmasi
• Bölgesel birlesmeler
• Sinai mülkiyet haklarinin ülkesel karakteri
• Dünyadaki farkli koruma sistemleri

34
Topluluk Marka Tescil Sistemi
Avrupa Birligi üye ülkelerinin tamamini koruma
kapsamina alan ve her üye ülkede esit haklar
saglayan bir marka tescil sistemidir.
35
Marka Internet Alan Adlari

• 1990li yillarda internette gelismeler
• E-ticaret, E-Europe, E-Turkiye, E-Devlet,
  E-Okul.....
• E-Marka
• Global agda en önemli tanitim araçlarindan birisi
• Sanal tüketicinin tercihlerindeki önemli rolü
• Gerçek piyasadaki taninmisligin, imajin,
  güvenirligin sanal piyasadaki etkisi

36
E- MARKA Uyusmazlik kaynaklari

• Internetin global karakteri
• Dünyanin her tarafindan aninda ulasilabilme
  özelligi
• Web sitelerinin devamli ve aninda
  degistirilebilme özelligi
• Kontrol güçlügü
• Marka haklarinin ülkesel karakteri
• Farkli ülkelerdeki farkli hak sahipleri
• Markalarin sektörel korunmasi
• Ayni marka üzerinde, ayni ülkede birden çok hak
  sahibi
• DNS tahsis sistemi, marka ile uyusmazlik

37
Uyusmazlik Konulari

• internette yer alan bir marka ya da isaretin
  hangi ülkelerde, hangi kosullarda, hangi mal ve
  hizmetler için koruma saglayacagi
• ayni ya da benzer bir isaret üzerinde hak sahibi
  olan farkli kisilerin bu haklarini internette
  nasil kullanacagi
• farkli ülkelerdeki marka sahiplerinin marka
  üzerindeki haklarinin nasil korunacagi ve bu
  hakkin kapsaminin ne olacagi
• uyusmazlik durumlarinda hangi yargi çevrelerinin
  yetkili olacagi

38
Çözüm kaynaklari (I)

• I- Ticari etki
• Ticari etkiyi belirleyen faktörler
• a) ilgili ülkede ticari faaliyet, plan, hazirlik
• b) ülke müsterilerine hizmet, satis sonrasi
  servis
• c) ülke yasalarina uyum
• d) para biriminin kullanilmasi
• e) ülke adresi, tel, faks,
• f) ülke üst düzey alaninda DNS tescili
• ......

39
Çözüm kaynaklari (II)

• II- Haklarin birlikte varolmasi
• 1. Iyi niyetli kullanim
• 2. Hak sahipleri arasinda çikar dengesi
• 3. Haksiz ticari etkinin ortadan kaldirilmasi
• 4. Uyarilma
• 5. Açiklama
• III- Ticari etkiyle orantili kisitlama

40

• Telefon [phone]
• Faks (0 312) 303 13 33
• Internet web sitesi www.tpe.gov.tr
• Adres Hipodrom Cad. No155 Yenimahalle-ANKARA
• Dünya Fikri Mülkiyet Teskilati (WIPO) Web
  www.wipo.int