Web marketing structurel - PowerPoint PPT Presentation

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Web marketing structurel

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Processus r el de la promotion sur Internet charg de vendre ou de distribuer un ... Pro-actif dans le 'web networking' Faire une veille informationnel et ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: Web marketing structurel


1
Web marketing structurel
  • Utilisation des structures dInternet pour
    soutenir le marketing web

2
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

3
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

4
Introduction au marketing web
  • Le marketing web
  • Processus réel de la promotion sur Internet
    chargé de vendre ou de distribuer un produit ou
    un service.

5
Introduction au marketing web
  • Optimisation pour moteurs de recherches (SEO)
  • Processus damélioration de la structure dun
    site web pour guider lindexation des moteurs de
    recherches, aide à une meilleure visibilité.

6
Introduction au marketing web
  • Marketing Web structurel
  • Processus damélioration du réseau de liens vers
    un site web.

http//www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
7
Introduction au marketing web
  • Quest-ce que le Buzz?
  • Phénomène dintérêt social, conduit par les
    réseaux sociaux, augmentant rapidement mais pour
    un temps relativement cours.

8
Introduction au marketing-web
  • Buzz une technique de marketing viral
  • Pourquoi utiliser le buzz marketing?
  • 76 des gens ne croient pas que les compagnies
    disent la vérité en publicité.

(Yankelovish, 2005)
9
Introduction au marketing-web
  • Buzz une technique de marketing viral
  • Pourquoi utiliser le buzz marketing?
  • 68 croient dautres personnes comme elles.

(Edelman Trust Barometer)
10
Introduction au marketing-web
  • Buzz une technique de marketing viral
  • Pourquoi utiliser le buzz marketing?
  • 84 trouvent les conseils dautres au moins
    quelque peu crédible.

(TalkTrack, Keller Fay Group, 2006)
11
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

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Les fondamentaux structurels
  • Fonctionnement dun moteur de recherche
  • Webcrawling trouver le maximum de pages
    Internet, utilisation de robots, qui envoient
    le contenu dans les data center du moteur de
    recherche.

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Les fondamentaux structurels
  • Fonctionnement dun moteur de recherche
  • Analyses tentative de compréhension du contenu
    et de la qualité dune page web.
  • Google utilise plus de 200 paramètres dans
    lanalyse dune page web.

14
Les fondamentaux structurels
  • Fonctionnement dun moteur de recherche
  • Réponse résolution dune requête effectuée par
    un utilisateur.

15
Les fondamentaux structurels
  • Fonctionnement dun moteur de recherche

http//infolab.stanford.edu/backrub/google.html
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Les fondamentaux structurels
  • Fonctionnement du PageRank
  • Le PageRank est une évaluation de la qualité et
    de la crédibilité accordée à un site web.
  • Il se calcule en nombre de liens vers un site
    web, proportionnellement à leur autorité.

17
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

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Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet

http//en.wikipedia.org/wiki/Social_network
19
Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Peuvent être classés en 3 catégories
  • Les groupes
  • Les relationnels
  • Les générateurs de contenu collectifs

20
Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Caractéristiques communes
  • Communauté dindividus intéressés par les mêmes
    thèmes
  • Confiance et contact avec la communauté

21
Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Les groupes
  • Orienté question-réponse
  • Niveau douverture à l'extérieur est très
    variable
  • Faible nombre de participants
  • Exemples Newsgroups, Forums

22
Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Les relationnels
  • Orientés discussions et interactions
  • Niveau douverture relativement large
  • Nombre de participant est moyen
  • Exemples Mail, Instant messaging, Mondes
    virtuels

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Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Les générateurs de contenus
  • Orientés résultat
  • Niveau douverture important
  • Grand nombre de participants
  • Exemples wikipedia, youTube, blogger, myspace

24
Média supportant le marketing web
  • Réseaux sociaux sur Internet
  • Les générateurs de contenus

25
Média supportant le marketing web
  • Blogosphère
  • Blog une série dentrée classée par ordre
    chronologique inversé, traitant de lintérêt de
    lauteur et mis à jour régulièrement.

26
Média supportant le marketing web
  • Blogosphère
  • Le blog marketing est très apprécié par les
    marketers car il évite les problèmes liés à la
    crédibilité de lentreprise.
  • Les membres reconnus dune communauté de bloggers
    sont utilisés pour contaminer le groupe.

27
Média supportant le marketing web
  • Blogosphère
  • Le danger de la blogosphère est quelle nest pas
    contrôlable, la tentative de marketing peut se
    retourner contre lentreprise.

28
Média supportant le marketing web
  • Blogosphère
  • Comment réussir son blog?
  • Connaître son public et son sujet
  • Fréquence des mises à jours
  • Liens vers les autres
  • Commenter et trackbacker sa communauté

29
Média supportant le marketing web
  • Blogosphère
  • Comment réussir son blog?
  • Alerter les services de diffusion
  • Utilisation des flux RSS
  • Bonne architecture web (SEO)

30
Média supportant le marketing web
  • Mediacast
  • Transmission de media sur un réseau
  • Images
  • Vidéos
  • Sons

31
Média supportant le marketing web
  • Mediacast
  • 8 du trafic Internet va vers youTube (Alexa.com)
  • Plusieurs sucess story marketing grâce au
    mediacast (exemple Mentos).
  • Permet aussi de tester la sensibilité des gens
    envers telle ou telle campagne marketing.

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Média supportant le marketing web
  • Advergames
  • Jeux sur Internet ayant pour but de faire parler
    deux (buzz) et ainsi dattirer le plus de
    visiteurs possibles vers lobjectif final.
  • Plus de 105 millions de joueurs online (Jupiter
    Media Metrix, 2005).

33
Média supportant le marketing web
  • Advergames
  • Limportant est le partage de résultats, la
    création de défis au sein dune communauté afin
    de toucher le plus grand nombre de gens.

34
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

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Nouvelles du monde réel
  • Importances
  • Les nouvelles provenant de la réalité sont
    souvent porteuses dintérêt pour la masse.
  • Il faut identifier les nouvelles les plus
    intéressantes relativement à notre entreprise.

36
Nouvelles du monde réel
  • Comment rester informé?
  • Utilisation des flux RSS et des agrégateurs de
    flux pour trouver linformation pertinente et la
    plus appréciée par la masse.

37
Nouvelles du monde réel
  • Comment rester informé?

http//www.google.com/ig?hlen
38
Nouvelles du monde réel
  • Comment les utiliser?
  • Commenter les nouvelles les plus lues.
  • Connaître ce qui intéresse la communauté.
  • Donne de la visibilité et de lautorité.
  • Plus on parle tôt dun sujet, plus notre autorité
    augmente.

39
Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

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Récolte et utilisation de statistiques web
  • Les statistiques web permettent de connaître les
    comportements et les caractéristiques des
    utilisateurs.
  • Important pour les webmasters et les marketers

41
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Les informations pour le webmaster
  • Plateforme (Os, navigateur, langues, vitesse de
    connection, )
  • Permet dadapter les technologies web utilisées
    aux capacités des visiteurs

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Récolte et utilisation de statistiques web
  • Les informations pour le marketer
  • Parcours de la visite
  • Durée de la visite
  • Pages préférées
  • Mots clés
  • Réseau de liens
  • Provenance géographique

43
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Quelques informations
  • Popularités des termes GPS, Radars

http//icerocket.com
44
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Quelques informations
  • Nombre de visites, pages vues et retours

http//www.statcounter.com
45
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Quelques informations
  • Comparaison de PageRank

http//www.seochat.com/seo-tools
46
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Liste de services
  • Google Analytics, Webmasters
  • http//www.google.com/analytics
  • http//www.google.com/webmasters
  • Statcounter
  • http//www.statcounter.com
  • Alexa
  • http//www.alexa.com

47
Récolte et utilisation de statistiques web
  • Liste de services
  • Technorati
  • http//www.technorati.com
  • Icerocket
  • http//icerocket.com
  • Blogpulse
  • http//www.blogpulse.com

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Agenda
  • Introduction au marketing web
  • Les fondamentaux structurels
  • Media supportant le marketing web
  • Les nouvelles du monde réel
  • Récolte et utilisation de statistiques web
  • Augmentation de notre trafic web

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Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 1
  • Liste de mots-clés

http//del.icio.us
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Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 2
  • Bonne structure
  • Améliorer pour offrir une meilleure visibilité
    aux moteurs de recherche (SEO)
  • Nom des fichiers
  • Nom des répertoires
  • Balises HMTL

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Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 3
  • Faire un blog
  • Un blog permet daugmenter lusage des mots-clés,
    daugmenter son autorité et dêtre considéré
    comme expert dans le sujet.
  • Erige un pont de communication entre les
    utilisateurs et lentreprise.

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Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 4
  • Avoir une newsletter
  • Permet daugmenter le nombre de returning
    visitors.
  • Facilite léchange dinformations au sein dune
    collectivité fermé.

53
Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 5
  • Search engines friendly
  • Faire un sitemap.xml
  • Permet une meilleure indexation des pages
  • Ne pas utiliser de technologies incompréhensibles
    par les moteurs de recherche pour les points
    importants.

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Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 6
  • Connaître ses visiteurs
  • Utiliser les nombreux outils de statistiques
    disponibles.
  • Adapter son site aux visiteurs moyens

55
Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 7
  • Pro-actif dans le web networking
  • Faire une veille informationnel et réagir
    rapidement au buzz (commentaire, trackback,
    articles,).

56
Augmentation de notre trafic web
  • Bonne pratique 8
  • Ne restez pas que sur Internet
  • Les medias traditionnels restent très populaires

57
Conclusion
  • Le site FoxyTag
  • 100000 visiteurs en 3 mois
  • 10000 visiteurs unique par mois
  • Bonne indexation dans les principaux moteurs de
    recherche

58
Conclusion
  • Questions?
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