20 anos de Sida comunicacin sobre el Sida de apredizage sobre comunicacin - PowerPoint PPT Presentation

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20 anos de Sida comunicacin sobre el Sida de apredizage sobre comunicacin

Description:

miedo de la muerte. miedo de la sexualidad, con todas sus formas. miedo de la inequidad de g nero ... Trabajar con los donantes hacia un cambio de ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: 20 anos de Sida comunicacin sobre el Sida de apredizage sobre comunicacin


1
Celebrando 100 años de salud
2
Organización Panamericana de la Salud
  • Oficina Regional de la
  • Organización Mundial de la Salud

Paulo Lyra Asesor de Comunicaciones Programa
VIH/SIDA-ETS
3
20 años del Sida
Sida
4
Desafíos para la comunicación sobre el Sida
  • El Sida es una enfermedad UNICA porque
  • no tiene cura
  • es infecciosa
  • es invisible por muchos años
  • se transmite de varias maneras
  • aflige grupos marginados y difíciles de alcanzar
    por los medios convencionales

5
Desafíos para la comunicación sobre el Sida
  • El Sida está relacionado con
  • comportamientos EXISTENTES que son
  • placenteros
  • considerados tabú
  • privados y personales
  • que generan moralismos y discriminación
  • moldeados por fuertes tradiciones culturales que
    involucran interacción entre partes no siempre
    igualitarias

6
Desafíos para la comunicación sobre el Sida
  • La respuesta al Sida involucra
  • NUEVOS comportamientos
  • que resultan en la disminución del placer
  • que dependen de más de una persona
  • que dependen de la existencia de productos y
    servicios
  • cuyos beneficios no son inmediatos ni evidentes

7
Cómo aprendemos eso?
8
Fase del terror
  • miedo de la muerte
  • miedo de la sexualidad, con todas sus formas
  • miedo de la inequidad de género
  • miedo de la inequidad social
  • negación de la epidemia

9
Fase del terror
  • Características
  • Mensajes de muerte, peligro, culpa

10
Fase del terror
  • Características
  • Mensajes de muerte, peligro, culpa
  • Dificultad en tratar de temas sexuales

11
Fase del terror
  • Características
  • Mensajes de muerte, peligro, culpa
  • Dificultad en tratar de temas sexuales
  • Dificultad en mencionar la palabra Sida

12

Fase del terror
13
Fase del terror
  • Qué aprendemos?
  • miedo (generalmente) no cambia comportamiento
  • comunicación puede aumentar el estigma

14
Fase informativa
  • Características
  • énfasis en información factual así se
    transmite, así no se transmite

15
Fase informativa
  • Características
  • énfasis en información factual así se contagia,
    así no se contagia
  • mayor apertura para tratar temas sexuales

Pero todavía con prejuízio
16
Fase informativa
  • Características
  • énfasis en información factual así se contagia,
    así no se contagia
  • mayor apertura para tratar temas sexuales
  • énfasis en el condón
  • gran diversidad de medios y de lenguaje

17
Fase informativa
  • Qué aprendemos?
  • Información sola no lleva al cambio
  • No podemos imponer nuestra perspectiva a la
    audiencia

18
Fase de teorías y modelos de cambio de
comportamiento
  • Características
  • segmentación de públicos objetivos

19
Fase de teorías y modelos de cambio de
comportamiento
  • Características
  • segmentación de públicos objetivos
  • busca de elementos motivadores desde el punto de
    vista de ese público
  • uso de comunicación
  • interpersonal

20
Fase de teorías y modelos de cambio de
comportamiento
  • Características
  • uso de lenguaje pertinente
  • introducción de herramientas como evaluación
    formativa, pre-test e indicadores
  • más costos

21
Fase de teorías y modelos de cambio de
comportamiento
  • Características
  • debate ético
  • debate moral
  • debate político

22
Fase de teorías y modelos de cambio de
comportamiento
  • Qué aprendemos?
  • enfoque excesivo en la promoción de condones
    (condomizacíon del Sida)
  • enfoque excesivo en el aspecto individual,
    olvidándose del contexto
  • parte del supuesto que todos están en las mismas
    condiciones de igualdad

23
Fase de los cinco marcos
  • Discusión coordinada por ONUSIDA
  • Participación de expertos, agencias de la ONU,
    ONGs y gobiernos
  • 200 personas, 2 años
  • Revisar las experiencias, logros y desafíos de
    comunicación sobre el Sida

24
Fase de los cinco marcos
  • Conclusión
  • la comunicación sigue siendo una de las
    herramientas más importantes de la respuesta al
    Sida
  • . PERO
  • la aplicación de los modelos de cambio de
    comportamiento individual para el Sida ha tenido
    menor resultado que el esperado

25
Fase de los cinco marcos
  • Recomendación
  • combinación de los modelos y teorías de cambio de
    comportamiento con intervenciones de nivel
    cultural y contextual

26
Fase de los cinco marcos
  • Los 5 marcos propuestos

Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
27
Fase de los cinco marcos
Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
28
Fase de los cinco marcos
Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
29
Fase de los cinco marcos
Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
30
Fase de los cinco marcos
Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
31
Fase de los cinco marcos
Político
Cultural
Género
Socio-económico
Espiritua-lidad
32
Fase de los cinco marcos
Ya existen ejemplos?
33
Fase de los cinco marcos
  • La operacionalización de los cinco marcos todavía
    es un proceso
  • Surgen algunas propuestas de indicadores
  • Trabajar con los donantes hacia un cambio de
    comportamiento más sostenido y de largo plazo

34
(No Transcript)
35
Organización Panamericana de la Salud
  • Oficina Regional de la
  • Organización Mundial de la Salud

Paulo Lyra Asesor de Comunicaciones Programa
VIH/SIDA-ETS
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