LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL PARA LA ARTESAN

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• LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL PARA LA
  ARTESANÍA EN LOS PLANES ESTRATÉGICOS NACIONALES
• Vice Ministerio de Turismo
• Dirección Nacional de Artesanía

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DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL SECTOR
ARTESANÍA

• Son un instrumento eficaz para potenciar los
  beneficios económicos derivados de la tradición,
  la creatividad e innovación que coadyuva a elevar
  la competitividad del sector, fomentando el
  desarrollo social, el crecimiento económico y la
  creación de riqueza.

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• ENFOQUES DE LA OMPI
• Protección de la Propiedad Intelectual para
  favorecer el desarrollo económico.
• Protección de la propiedad intelectual para
  evitar usos no deseados por parte de otros

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EL USO DE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
PERMITE

• La creación de valor económico.
• La diferenciación del producto.
• La promoción de las PYMES y MYPES.
• La promoción de las economías regionales.
• La promoción de las exportaciones

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MODOS DE EXPLOTACIÓN

• Acuerdos de licencia
• Franquicias
• Venta de activos a otras empresas
• Creación de empresas conjuntas
• Acuerdo de concesión reciproca de licencias
• Obtención de créditos empresariales.

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LA PROPIEDAD INTELECTUAL COMO ELEMENTO DE
DESARROLLO ECONÓMICO
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• CLASIFICACIÓN DE LOS DPI EN EL PERÚ
• La propiedad industrial, que incluye invenciones,
  dibujos y modelos industriales, circuitos
  integrados, marcas e indicaciones geográficas.
• Invenciones (Patentes), Marcas, Marcas
  Colectivas, Marcas de certificación, Dibujos -
  Modelos industriales/Diseños Industriales,
  Indicación geográfica de origen
• El derecho de autor, que incluye obras
  literarias, como novelas, poemas y obras de
  teatro, películas, obras musicales, obras
  artísticas, como dibujos, pinturas fotografías y
  esculturas y diseños arquitectónicos.

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USO DE LOS DPI COMO MECANISMO COMERCIAL

• Los derechos de propiedad intelectual, en
  combinación con otros instrumentos de
  comercialización son fundamentales para
• Distinguir los productos artesanales y hacerlos
  fácilmente reconocibles.
• Promover los productos artesanales de calidad y
  fidelizar al cliente.
• Diversificar la estrategia de comercialización de
  acuerdo al segmento de mercado.
• Comercializar sus productos artesanales en el
  extranjero

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CONSIDERACIONES

• Propuesta de estrategia y uso de los derechos de
  propiedad intelectual como mecanismo comercial
• Incluir los Derechos de Propiedad Intelectual en
  las políticas y objetivos estratégicos del
  sector-PENX de Artesanía
• Revisión del Plan Estratégico Nacional de Turismo
  2005-2015

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ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN

• Para alcanzar un desarrollo coherente, sostenido
  y sostenible de la artesanía peruana, que
  contemple la utilización de los Derechos de
  Propiedad Intelectual como herramienta para la
  mejora de la competitividad y su participación en
  los mercados internacionales, se debe partir por
  definir una estrategia de negocios, que le dé
  unidad a los objetivos, planes, políticas y
  estrategias especificas que se planteen en el
  futuro.

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ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN

• el diseño,
• la imagen,
• la tecnología o técnicas,
• el servicio al cliente, y
• la cadena de distribución

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Estrategia de comunicación

• La estrategia de comunicación a desarrollar debe
  ser un soporte a la estrategia de diferenciación,
  que consideramos debe ser el rumbo a seguir en la
  artesanía peruana.
• Desde el frente interno, donde el objetivo es
  crear conciencia artesanal y cultura de propiedad
  intelectual en el artesano, consumidor local y en
  los diferentes actores ligados al sector.
• En el frente externo, cuyo objetivo es
  desarrollar una imagen coherente, atractiva y
  singular del Perú y de la artesanía peruana.

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El Plan Estratégico Nacional Exportador del
sector artesanía- PENX ARTESANÍA OBJETIVO Perf
eccionar la producción artesanal y el modelo
hecho a mano optimizando la productividad e
impulsando el crecimiento exportador
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• POLITICA I INSTITUCIONALIDAD

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POLÍTICA I

• Objetivo General 1
• Institucionalización
• O E 1.1- Promoción a la creación de marcas de
  calidad, marcas colectivas y denominaciones de
  origen.
• Creación de la marca de calidad artesanías del
  Perú.
• Creación de la denominación de origen
  CHULUCANAS
• Creación de la marca colectiva Comunidades
  Nativas de la Amazonía
• O E 1.2 Obtención de información precisa del
  sector
• Realizar un inventario de conocimiento y uso de
  los DPI en el sector.
• Definición de Artesanía
• Clasificación de líneas artesanales
• Identificación de los principales conglomerados y
  líneas artesanales

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ARTESANÍAS DEL PERÚ
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POLÍTICA I

• Objetivo General 2 Formación de una cultura
  artesanal empresarial
• OE 2.1 Formación de una cultura empresarial
• Capacitación en gestión empresarial de los DPI
• Teoría definición, clasificación, aspectos
  legales y beneficios
• Usos o modos de explotación
• Desarrollo de planes de negocios que incluyan
  protección, gestión y explotación de los activos
  de propiedad intelectual en aras del éxito
  comercial, y el desarrollo de medidas para crear,
  registrar y usar los activos intangibles para
  crecer la participación de mercado.

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POLÍTICA I

• OE 2.2 Fomento de una conciencia artesanal en
  el consumidor local
• Implementación de una estrategia de
  comunicación que comprenda
• Difusión de la artesanía como transmisor de las
  manifestaciones histórico-culturales del Perú.
• Difusión del aporte de la artesanía a la economía
  y cultura nacional, al reconocimiento y
  promoción de la identidad cultural en el Perú.
• Difusión de la confianza al adquirir artesanía
  protegida a través de algún tipo de DPI,
  asegurándoles la procedencia y calidad del bien
  adquirido.

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POLITICA II DESARROLLO DE LA COMPETITIVIDAD
DEL SECTOR
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POLITICA II

• Objetivo General 3
• Identificación de negocios exitosos
• OE 3.1 Selección de negocios exitosos hecho a
  mano
• La selección de negocios exitosos, incluirá como
  uno de los criterios de selección a aquellas
  empresas que apliquen los DPI.
• Las distinciones y premios consideraran el uso de
  los DPI.

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POLITICA II

• O E 3.2 Selección de negocios con potencial a
  convertirse en modelos que aprovechan economías
  de escala.
• O E 3.3 Identificación de los procesos
  productivos en líneas con mayor potencial
  exportador.
• La estandarización de los procesos productivos.
• Normas técnicas para 7 líneas artesanales con
  mayor potencial exportador Peletería, telares,
  filigrana, cerámica, madera, vidrio pintado y
  vidrio soplado.

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POLITICA II

• Objetivo General 4
• Reestructuración de negocios exitosos para
  asegurar su rentabilidad y sostenibilidad.
• O E 4.1 Aprendizaje de casos exitosos
• Incluir a empresas cuyos balances muestren los
  DPI como parte de sus activos intangibles.
• O E 4.2 Fomento y fortalecimiento de la
  asociatividad empresarial.
• O E 4.3 Promoción y desarrollo de clusters
  artesanales.
• Se requiere contar con Clusters fortalecidos
  tanto para el incremento de la productividad como
  para la sostenibilidad de cualquier aplicación de
  los DPI.

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POLITICA II

• Objetivo General 5
• Desarrollo de oferta exportable
• O E 5.1 Mejora del aprovisionamiento de
  insumos
• O E 5.2 Reforzamiento del diseño artesanal
• O E 5.3 Facilitación de acceso al
  financiamiento
• O E 5.5 Desarrollo y fomento de estrategias
  productivas que añadan valor.
• Además de la labor que realiza INDECOPI, en lo
  referente a la protección intelectual, los CITEs
  deben constituirse en promotores de la creación
  de la cultura de uso de los DPI, en virtud a que
  éstos son mecanismos que motivan la innovación
  tecnológica.

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• Política III
• Promoción de las exportaciones de artesanías

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POLÍTICA III

• Objetivo General 6
• Desarrollo de campañas de promoción
• O E 6.1 Identificación de mercados potenciales
• O E 6.2 Sistema de recopilación de tendencias
  mundiales
• O E 6.3 Posicionamiento de la marca Perú
• O E 6.4 Creación y mantenimiento del portal de
  la Artesanía Peruana

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POLITICA III

• Objetivo General 7
• Desarrollo de una estrategia de comercialización
• O E 7.1 Desarrollo de canales de
  Comercialización
• Identificar los canales de comercialización
  adecuados para productos con DPI
• O E 7.2 Desarrollo de estrategias de
  participación en ferias
• Las empresas a promover deben contar con una
  herramienta de DPI

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Los DPI con el Plan Estratégico Nacional de
Turismo 2005 2015, PENTUR

• OBJETIVO
• Desarrollar una oferta turística competitiva y
  sostenible, garantizando la valoración y
  conservación del patrimonio nacional histórico,
  natural y cultural,

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PENTUR

• Estrategia 1.7
• Desarrollo y promoción de las manifestaciones
  culturales del Perú, con especial énfasis en la
  artesanía, la gastronomía y el folclor.

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PENTUR

• Medida 1.7.1
• Incorporar el componente artesanía en la
  normativa para el sector turismo y en los
  proyectos de desarrollo de productos turísticos.
• - Reglamento de circuitos turísticos
  artesanales.
• - Sello a la calidad turística CALTUR.
• Medida 1.7.2
• Integrar la artesanía, como elemento clave en el
  diseño de los planes de promoción y publicidad de
  la imagen Perú y los productos turísticos.
• - Guía Artesanal y Turística

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Uso de los DPI por modelo de cadena productiva
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Los DPI como responsabilidad del estado

• Derechos de Autor para proteger los diseños que
  están referidos al Patrimonio Cultural de la
  Nación. Por ejemplo imagen de las líneas de
  Nazca, de la ciudadela de Macchu Picchu.
• Propiedad industrial donde el Estado es
  propietario de una marca de calidad que
  identifique a la artesanía peruana.