Sistema de medicin de audiencia

1
Sistema de medición de audiencia para displays
digitales
2
Cada cara cuenta
Los sistemas proporcionan
mediciones precisas de visionado para audiencias
Las soluciones de
hacen posible la publicidad / el mercadeo
proactivo dirigido (cambiar el contenido en
tiempo real según el espectador)?

• En el punto de venta
• Estantes para productos
• Displays de producto y escaparate
• Displays de cruce de pasillos

• Interior (exterior)?
• Señales digitales (DS)?
• Monitores de TV
• Señales no digitales

3
Empresa

• Technologies Inc
• Constituida en Delaware
• 50 empleados
• Central (Tampa, Florida) 7 empleados
• ID/asistencia internacional (Israel) 41
  empleados
• Ventas internacionales 1 en España, 1 en los
  Países Bajos
• Clientes en 6 continentes

4
Orígenes

• Empresa derivada from homeland security company
  
• Líder en análisis de vídeo para seguridad y
  seguimiento del comportamiento
• Desarrollado durante 4 años en un programa de ID
  centrado en seguridad nacional
• La tecnología y los empleados clave fueron
  transferidos a TruMedia en septiembre de 2006.

5
Por qué hay que medir la publicidad exterior

• La publicidad exterior es menos del 5 del gasto
  total en publicidad debido a la falta de un
  sistema de medición de audiencia fiable A. C.
  Nielsen
• A pesar de su enorme crecimiento, la publicidad
  exterior está infravalorada
• Los índices aumentarán un 50-100, con lo que se
  igualará a los de las TV locales con la
  introducción de las herramientas de medición
  apropiadas

6
La solución

• La tecnología de análisis de vídeo de
  capta, rastrea y analiza caras, con lo que
  genera datos de audiencia a tiempo real
• Cuántos
• Cuánto tiempo
• Quién (sexo, grupo de edad, etnia)?
• Qué han visto (sincronización con lista de
  reproducción)?
• Afluencia total de oportunidades de ver (OTS)?

7
Declaración de privacidad

• TruMedia respeta totalmente la privacidad de la
  audiencia y es completamente anónimo nunca se
  recoge información personal identificable nunca
  se graban vídeos o fotogramas, no se utiliza
  ningún archivo o base de datos fotográfico.

8
Productos

• para la señalización digital
• Maximiza el valor de la publicidad exterior
• Aumenta la efectividad de la promoción en el
  punto de venta
• Gestiona la afluencia e investiga audiencias
• para displays de producto
• Optimiza el marketing del vendedor
• Evalúa el compromiso del vendedor (por
  proximidad)?
• Con tador de oportunidades de ver
  Determina el índice de impacto

9
Cómo funciona
Cámara situada sobre la pantalla/display
Up to 6m
125

• Precisión del análisis de vídeo iCapture
• 90 - recuento de personas
• 90 - clasificación por sexos
• 85 - clasificación por grupo de edad

Identifica cualquier número de espectadores
simultáneos dentro del campo de visión.
10
iCapture
PC para investigadores

• Los datos se almacenan localmente (pueden ser
  consultados a distancia por el cliente)?
• Un PC permite el uso de hasta 2 cámaras

CAT5 o coaxial hasta 50 m
Cámara iCapture
11
iCapture Smart
Procesador de vídeo SmartBox para redes DS

• Se accede a los datos por Internet desde el
  servidor de TruMedia
• Dimensiones 152 mm (L), 107 mm (A), 54 mm (H)?
• Incrustado sin Windows XP o partes separadas

CAT5 o coaxial hasta 50 m
Cámara iCapture
12
iCapture Mini
For small displays, kiosks and interactive screens
CAT5 or coax up to 100m

• Coverage
• 90 angular coverage at a measurable distance of
  up to 15ft
• OR
• 120 angular coverage at a measurable distance of
  up to 10ft

13
iCapture Ultra

• Cámaras de alcance dinámico ancho (WDR)?
• Reduce las condiciones de luz brillante, difícil
  o con contraste.
• Capta los detalles en la sombra y trata los
  resplandores y los reflejos brillantes.

Cámara de alta resolución
Cámara WDR
14
iTally

• Pequeño dispositivo elevado incrustado de
  recuento de personas
• Preciso (90)
• recuento bidireccional
• Selección de la lente según la geometría del
  lugar (altura, ancho del pasillo)?

15
Sincronización de la lista de reproducción

• Los datos de medición de audiencia se vinculan
  al registro del reproductor cargando el archivo
  de texto del registro de reproducción al servidor
  del proveedor del servicio de aplicaciones (ASP).
  Se puede hacer desde cualquier ordenador con un
  navegador de Internet estándar.

16
Especificaciones del recuento

• El espectador debe mirar durante al menos un
  segundo para ser registrado
• La combinación opcional de pistas hace posible
  relacionar varias miradas de la misma persona con
  hasta 30 segundos de diferencia

17
Arquitectura del ASP
La licencia, la implantación, la integración, el
alojamiento y el mantenimiento del software están
incluidos en este modelo de servicio
Opcional servidor del ASP en las instalaciones
del cliente
18
Acceso y almacenamiento de los datos

• iCapture envía información a los servidores (EE.
  UU. y Asia) una vez por hora
• Conexión a Internet simple (sin cables o DSL) por
  emplazamiento
• Una vez al mes se puede enviar mediante teléfono
  móvil con velocidad de transferencia de bits muy
  baja
• SmartBox almacena las últimas 30.000 impresiones
  (copia de seguridad si no hay red) ideal para
  bancos, pasos subterráneos y sitios sin conexión
  a Internet
• Los datos se almacenan hasta 3 años en el
  servidor de TruMedia

19
Generador de informes del ASP

• Recoge y audita los datos de visión y los anuncia
• Los usuarios clientes acceden al portal desde su
  navegador hay niveles de contraseña múltiples
• Se muestran y exportan informes adaptables al
  usuario
• Posibilidad de adaptar el aspecto y la imagen de
  la interfaz (incluyendo localización)?

20
Índice de impacto


Conformidad
Proporción entre el número de personas que
pasaron por delante del display y el número de
personas que realmente lo vieron
21
Informes mixtos Efectividad del contenido
22
Localización DS público/tráfico
Display A Display B
23
Distribución por sexo
24
PROM mercadeo proactivo

• Analiza la audiencia en tiempo real, reconociendo
  atributos de imagen predefinidos
• Sistema de gestión del contenido, adapta el
  contenido a la audiencia
• Objetivo por
• Tamaño de la audiencia
• Sexo (mayoría hombres/mujeres)?
• Niños o adultos
• Familia
• Logotipo/texto año 2009

25
PROM by Audience Size

• Maximize your advertising exposure by audience
  size
• 1-5 viewers regular advertising play list cycle
• 20 viewers play premium rate to have your ad
  played

26
Audience Parameters

• It is possible to set up to 20 parameter sets of
  audience groups for example
• 90 women 
• 70 women
• 90 male
• 70 senior citizen
• Adults, child, family

27
PROM Logic

• Ad change modes
• Change next ad by current audience
• Stop and insert new ad now
• Ad selection criteria
• Audience size (most valuable ad)
• Match demographics
• Pricing models
• Pay per qualified viewer

28
PROM Integración Scala
29
TruMedia contra otros equipos
PC con Windows cámara USB
Incrustado cámara iCapture iTally
otros equipos 70- 90, 12 pies
TruMedia 125, 20 pies
Vacío tecnológico estimado 2 años!
30
Ventajas de la tecnología TruMedia

• iCapture tiene una cobertura de 6 metros desde la
  pantalla
• iCapture tiene una cobertura de 125 grados
• Exactitud del reconocimiento del sexo (90)?
• Sincronización de presentación del contenido
• No necesita una dirección IP fija
• Contador de OTS (oportunidades de ver) para una
  valoración real
• Interfaz fácil de usar
• Medición de audiencia automatizada y correcta
• No requiere la cooperación de la audiencia
• Admite mercadeo proactivo

31
Muestreo estadístico

• Para realizar un muestreo estadístico, sólo hay
  que instalar iCapture en el 5-20 aplicable para
  redes con un mínimo de 100 pantallas
• Ej. - para una red de 500 pantallas, la
• instalación en 80 pantallas es
  suficiente
• - para una red de 30 pantallas se debe
  instalar en todos las pantallas
• Para la prestación de PROM, iCapture debe estar
  instalado en cada una de las pantallas

32
Award Winning Technology

• The Digital Signage Group, a solutions based
  digital signage distributor which holds the
  annual DIGI Awards, awarded TruMedia best
  product/service for the digital signage/audience
  measurement installation using iCapture

33
Case Studies
AdSpace Networks US Malls
34
Case Studies
La Caixa Bank - Spain Network will reach 30,000
screens
35
Case Studies
Large Consumer Goods Manufacturer
36
Mirada a mirada el futuro próximo
Cuántos de los que vieron el anuncio del
producto fueron al estante del producto los 10
minutos siguientes?
37
Futuro
Dispositivo en miniatura Captador de imágenes
CMOS matriz de puertas programable in situ /
CIAE Conectados sin cables Montado en el bisel
del display
38
Visión
TruMedia hará por la publicidad exterior lo que
Nielsen hizo por la publicidad en TV.
Si el siglo XX se conocía en el mundo del
marketing como el siglo de la publicidad, el
siglo XXI puede ser el siglo de la medición de la
publicidad.
22 de febrero de 2007
39
Muchas gracias