CAMPAA ELECTORAL

1
CAMPAÑA ELECTORAL
ELECCIONES GENERALES
2008
2
Objetivo general campaña electoral

Aumento del número de diputados
Refuerzo de la imagen del candidato
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Objetivos secundarios de la campaña

Captar la atención de los votantes
Transmitir los valores ideológicos
Ampliar el espectro de votantes potenciales
Animar al voto joven
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Punto de partida de IU

• Cuenta con un electorado tradicional, de
  izquierdas, claro y convencido
• Votantes de Izquierda que llegada la cita
  electoral, tienden a un voto más moderado y
  conservador (PSOE)
• Nuevos votantes jóvenes
• Necesidades más básicas y reales
• Tendentes a la abstención

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Público potencial
Votos nacionalistas de izquierdas moderados
Jóvenes que no votan
Insatisfechos con los partidos de su región
Personas con ideología de izquierdas
La política y los políticos No hablan su idioma
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Claim precampaña
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Líneas de actuación

• Línea transversal
• Continuista con la habitual propuesta de IU
• Línea radical
• Radicalización de izquierda unida

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Líneas de actuación línea transversal

• Cercana a la izquierda moderada (PSOE) y partidos
  nacionalistas de izquierdas
• Marcada preocupación con el tema ecológico, las
  nuevas tecnologías, juventud y la necesidad de
  diálogo
• Beligerante con la derecha, identificación del PP
  con la ultraderecha

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Líneas de actuación convergentes

• Combinación de las dos estrategias
• Siguiendo una línea general moderada, se pueden
  presentar actos puntuales más radicales donde
  demostrar el carácter de IU, por ejemplo en los
  vídeos de campaña

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Precampaña - planteamiento
Objetivos

• Campaña impactante, alternativa, provocativa.
• Despertar interés, sorpresa, curiosidad por
  conocer más

• Jóvenes mediante métodos novedosos
• Población general mediante la creatividad

• Que esté a tu lado siempre
• Comparta tus inquietudes
• Muestre soluciones reales

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Campaña - planteamiento
Objetivos
Mediante nuevos actos puntuales dentro de la
campaña
Acercar el programa y el candidato de IU a la
gente
Remarcar la identificación de las propuestas
concretas con IU
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Claim previo precampaña
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Campaña
Acciones
Programa on-line llamazares Vídeo de campaña
Las cosas que importan Videos guerrilla
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Precampaña - claim

• Llamazares rojo y verde
• Gaspar Llamazares es la cara de IU, su política
• IU necesita movilizar a las personas con espíritu
  de izquierdas
• Exprésate la voz, la canción, la sintonía, la
  unión de personas y colectivos para transmitir lo
  que IU quiere decir, quiere contar

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Precampaña acciones (1/4)

• Campaña MySpace
• Generación perfil de Llamazares en Myspace.
  Convocatoria de la sintonía de campaña mediante
  el sistema de myspace
• Generar otros perfiles de Myspace relacionadas
  con IU delegaciones regionales, músicos,
  artistas plásticos y escritores de ideología afín
• Campaña en internet Second life, youtube, blogs
• Provocar comentarios, propuestas, opiniones a
  partir del boca a boca virtual, blogs,
  estructuras virales

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Precampaña acciones (2/4)
Animación del candidato Creación de Gaspar
Llamazares animado, que permita su utilización en
múltiples medios y soportes Alta repercusión
mediática.
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Precampaña - acciones (3/4)

• Marketing tradicional
• - Carteles- Banderolas de farola- Banderines
  para mítines- Vallas- Octavillas- Carta de
  Llamazares a los ciudadanos- Papelería básica-
  Bolígrafos, globos, caramelos

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Precampaña - acciones (4/4)

• Web www.gasparllamazares.es

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Campaña acciones (1/3)

• Las verdades de Llamazares - Programa on-line
• Página web donde el candidato de IU responderá
  en
• vivo a las consultas de la gente.
• Una entrevista con todos los temas genéricos de
  campaña
• Una serie de tags o palabras claves
• Aparente respuesta directa a cada internauta que
  hiciera una consulta.

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Campaña acciones (2/3)

• Las cosas que importan
• Pequeñas animaciones de contenido cotidiano con
  un tono ácido, sarcástico.
• Fuerte componente viral, propagación a través de
  internet, por ejemplo
• Memoria Histórica
• Monarquía
• Hipotecas IU en letras grandes.
• Ecología y cambio climático
• Mujeres, sociedad, jóvenes, empleo

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Campaña acciones (4/4)

• Videos guerrilla
• Spots alternativos generados en foros y en
  grupos artísticos afines a la izquierda
• Se buscará viralidad en función de las acciones
  de otros partidos o movimientos

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Cronograma
Campaña
Elecciones
Precampaña
Diciembre
Enero
Febrero
Myspace Llamazares
Difusión
Youtube Llamazares
Llamazares online
9 de Marzo
Rodaje vídeo campaña
Lanzamiento
Difusión
Acciones marketing tradicional
Llamazares izquierda útil
Lema campaña
Lema precampaña
Animación candidato
Hipotecas IU
Cosas que importan
microvideos
Videos guerrilla
Las verdades de Llamazares
Entrevista candidato
Elección
Concurso sintonía
Difusión