Resultados del estudio de la estructura de las agencias de marketing promocional y servicios de mark

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El estado delMARKETING PROMOCIONALen España

• Resultados del estudio de la estructura de las
  agencias de marketing promocional y servicios de
  marketing promocional en España.

2
Concentración por ciudadesAGENCIAS MK PROMOCIONAL
Total 147 Agencias
26
66
3
Concentración por ciudadesAGENCIAS SERVICIOS MK
PROMO.
Total 33 Agencias
4
Concentración por ciudades

• MADRID es la primera en cuanto a prestación de
  servicios de marketing promocional, con un 66,
  tanto a través de Agencias especializadas en
  promociones, como a través de agencias que
  prestan servicios de marketing promocional sin
  dedicarse exclusivamente a ello.
• La función de promoción en BARCELONA se
  desarrolla principalmente a través de Agencias
  especializadas en Marketing Promocional.
  Desciende notablemente el número de agencias no
  especializadas que prestan servicios
  promocionales. (De un 26 a un 12 )
• En el resto de capitales, en cambio, está mejor
  representada la función de promoción a través de
  agencias no exclusivas de marketing promocional.
  Quizá para que se desarrollen las agencias de
  marketing promocional, primero es necesario que
  haya un gran desarrollo de agencias de publicidad
  en general, como ocurre en Madrid o Barcelona.

5
Edad Año de fundaciónAGENCIAS DE MK PROMOCIONAL
42
17
17
14
10
6
Edad Año de fundaciónAGENCIAS con SERVICIOS de
MK PROM.
7
Edad Año de fundación

• La AGENCIA de MARKETING PROMOCIONAL tipo tiene
  una edad de 10 a 15 años.
• Nacida entre los años 1989 y 1994.
• Destacan algunas agencias de reciente creación
  que ya tienen un gran reconocimiento, como
  BIPLANO, BIG BOOK.
• Todas las agencias son muy jóvenes. No pasan de
  los 20-25 años. Las primeras en aprovechar el
  auge de las disciplinas below the line, fueron el
  GRUPO MOLINER, MARK LINE OGILVY y PSM, entre
  otros.

• Las AGENCIAS que INCORPORARON A SUS SERVICIOS los
  de Marketing Promocional son agencias también de
  reciente creación.
• Tienen 5-10 años, o 15-20 años.
• La agencia con mayor experiencia de la lista es
  PUBLICIS, que fue creada en 1959.

8
Nº Empleados Agencias Mk Promocional -

• Arpa Asociados
• Empaty
• IC S
• MPP
• Sheridan
• Targeting BCN
• Targeting Málaga
• Targeting Valencia

• CMN
• Comunicación 1
• Draft BCN
• Entropy
• La Banda Below the line
• Promocionart
• MC

• Draft
• Grupo Regio
• PSM
• Roypasa
• Targeting Valencia

• Comunica con A
• DEC
• Momentum

318
318
227
136
Total 23 agencias
9
Nº Empleados Agencias con
servicios prom. -
Adding Targis Artmaña Dia D KSPO Leglez
3DDB GAP His master choice Publips QA
CP ThinkSmart
CP Barcelona Publicis
357
357
142
142
Total 14 agencias
10
Servicios que prestan

• Los más comunes
• Promoción al consumidor
• Promoción al distribuidor
• Acciones de campo ( Animación punto de
  venta, sampling, road shows)
• Creación productos promocionales
• Eventos
• Programas de fidelización
• Programas de incentivos
• Promociones en Internet
• Task Force

• Otros servicios
• PLV
• Juegos (de mesa, interactivos)
• Licensing
• Promociones cruzadas
• In pack/on pack
• Gestión de bases de datos
• Kids Marketing
• Logística promocional
• Wireless
• Editorial
• Packaging promocional