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DIPLOMADO EN MARKETING

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transici n de pasar de un enfoque de. producci n a un enfoque de ... jingles o anuncios comerciales para la radio, cortos comerciales de televisi n, anuncios ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: DIPLOMADO EN MARKETING


1
DIPLOMADO EN MARKETING
PROGRAMA INTERNACION PARA EL DESARROLLO DE
EJECUTIVOS
Guatemala
2
  • Por qué un diplomado en Marketing?
  • En el mundo actual las empresas viven la
  • transición de pasar de un enfoque de
  • producción a un enfoque de marketing en el
  • ámbito local, regional, internacional y global.
  • En esta transición existe la necesidad de crear
  • sistemas de información de mercado para tomar
  • decisiones de marketing enfocadas hacia la
  • calidad y servicio al cliente.

3
  • Los profesionales y ejecutivos de Marketing
    tienen la responsabilidad de responder al cambio
    y deben estar capacitados y preparados para
    evaluar, analizar e identificar las necesidades y
    deseos del mercado con planeación, organización,
    dirección, integración y control de las funciones
    de marketing logrando establecer el enlace óptimo
    entre su empresa y el consumidor en forma
    creativa y productiva.

4
  • La Universidad Francisco Marroquín, El Programa
    Internacional para Desarrollo de Ejecutivo
    (PRIDE) y la Unión Guatemalteca de Agencias de
    Publicidad (UGAP), conscientes de que la época de
    grandes cambios debe ser enfrentada por
    especialistas que están capacitados para diseñar
    y aplicar estrategias en relación al desarrollo
    de Productos, Publicidad, Promoción, Precio,
    Distribución, Ventas, Investigación de Mercados
    en empresas que buscan sobresalir y competir
    exitosamente en el contexto local, regional,
    internacional o global han diseñado un diplomado
    en Marketing de alto nivel, que satisface las
    necesidades de un mercado latente.

5
  • A quién está dirigido?
  • Posiciones gerenciales en el área de
    comercialización.
  • Gerentes de marca y/o producto.
  • Ejecutivos en el área de medios, servicio y
    manejo de cuentas en agencias de publicidad.
  • Ejecutivos en departamentos de mercadotecnia.
  • Gerentes, supervisores y ejecutivos del área de
    ventas.
  • Ejecutivos del área de compras y abastecimientos.
  •   

6
  • Ejecutivos responsables del desarrollo de
    productos.
  • Funcionarios de instituciones públicas y privadas
    con responsabilidades mercadológicas.
  • Docentes en las carreras de Marketing, Publicidad
    o Administración de Empresas.
  • Estudiantes universitarios avanzados cursando
    carreras relacionadas.

7
  • Inicio, duración y cuotas del diplomado
  • El diplomado inicia 17 de agosto del 2002.
  • El diplomado consta de 5 módulos con una duración
    de dos meses por módulo (10 meses).
  • Habrán cursos de 8 y 4 períodos con duración de
    dos horas por período, los días sábados de 9 a 13
    horas.
  • La cuota por alumno es Inscripción de Q1,000.00
    y cuotas mensuales de Q1,200.00, incluye el
    derecho a parqueo y refacción.
  •  

8
  •  
  • Requisitos para participantes
  • Los estudiantes que deseen participar deberán
    llenar una solicitud de admisión la cual pueden
    obtener en el edificio académico de la
    universidad Francisco Marroquín oficina E504.
  • Es requisito indispensable tener tres años de
    trabajo certificado por la gerencia o jefe
    inmediato de su empresa.

9
  • Si es estudiante universitario debe tener una
    certificación de tres años cursados.
  • La universidad Francisco Marroquín exige un
    mínimo del 80 de asistencia y todas las materias
    aprobadas para extender el diploma final.
  • Teléfono de información 3672301/03

10
PENSUM DE ESTUDIOS 1. LEGISLACION En este
curso se dará un panorama de las leyes atinentes
a las actividades de marketing Código de ética
publicitaria de Guatemala, ley de la libre
emisión del pensamiento, ley de
radiocomunicaciones, jingles o anuncios
comerciales para la radio, cortos comerciales de
televisión, anuncios
11
referentes a bebidas alcohólicas y
tabacos, promociones comerciales, protección de
signos monetarios, rótulos y anuncios en
carreteras y vías públicas urbanas, propaganda
relacionada a alimentos, código de salud, ley
del instituto de prevención social del
periodista, ley del instituto de prevención
social del artista, etc.
12
2. ADMINISTRACION (Teoría Gerencial) Los
conocimientos se agrupan alrededor de las 5
funciones básicas de la Administración. I Introd
ucción II Concepto Administración III Funcione
s del Administrador A. Planeación 1.
Estratégica 2. Operativa
13
B. Organización C. Integración del
Personal D. Dirección (Liderazgo) E.
Control IV. El Rol del Gerente V. Nuevas
tendencias administrativas Se hacen casos
aplicados y lecturas relacionadas a los temas
más importantes.
14
3. MARKETING Importancia de la mercadotecnia,
concepto de mercadotecnia, marketing mix,
orientación hacia el mercado, planificación estra
tégica, segmentación de mercados, comportamiento
del consumidor, posicionamiento, micro marketing,
turbo marketing y CRM.
15
4. INVESTIGACION DE MERCADOS Qué es
investigación de mercados, valor y costo de la
información, tipos, técnicas y diseño de una
investigación de mercados, procedimientos de
muestreo,tabulación y análisis de datos,
márgenes de error, pronóstico, el informe final.
16
5. PLAN DE MARKETING Qué cubre el plan de
marketing, pasos para la realización del plan,
análisis de la situación actual, evaluación de
datos básicos, problemas y oportunidades,
misión, visión, supuestos de mercado, la mezcla
presupuestos y royecciones, estrategias,
tácticas, cronograma, controles.
17
6. PUBLICIDAD Qué es la publicidad, importancia
de la industria publicitaria, evolución de la
publicidad, la publicidad dentro de la mezcla
de mercadeo, la agencia de publicidad, agencias
internacionales, locales y domésticas, brief
para hacer publicidad, creatividad publicitaria,
medios de comunicación.
18
  • 7. DESARROLLO Y MEZCLA DE
  • PRODUCTOS
  • El significado del producto, valor de la
  • marca, ciclo de vida del producto
  • innovado el producto, desarrollo de
  • nuevos productos, estrategia para
  • mezcla de productos, empaques,
  • etiquetas.

19
8. DETERMINACION DE PRECIOS El precio y su
importancia, factores que influyen en la
determinación del precio, precio equilibrado por
oferta y demanda, precio fijado por la
competencia, precio psicológico y precio impar,
práctica desleal.
20
9. CANALES DE DISTRIBUCION Los canales de
distribución, mayoristas, detallistas, agentes
intermediarios, consideraciones legales en la
distribución, ubicación de inventarios y costos,
procesamiento de pedidos, transportación.
21
10. MARKETING INTERNACIONAL Importancia de la
mercadotecnia internacional, globalización de
los mercados, estandarización , posicionamiento
global, economías de escala en producción,
distribución marketing y conflictos colaterales.

22
11. E-COMMERCE Terminología, modelo de
e-marketing, secretos para configurar un web
site, publicidad en Internet, Cyber crimen,
legislación, casos prácticos.
23
12. ETICA PROFESIONAL Es un curso de
introducción a la ética en los negocios.
Abarca lo siguiente I. Introducción a la ética
en las empresas. II. Definición de ética,
principios y moral. III.Valores y Normas
éticas. IV.Efectos de la actuación ética y
la calidad moral de las personas en las
relaciones empresariales. V. Lealtad en los
compromisos con compañeros, clientes y
marcas.
24
VI. Repercusiones de la confianza en las
relaciones y en la organización. VII. Aspectos
éticos en la toma de decisiones. VIII. La
prudencia en la toma de decisiones. IX. Responsabi
lidad y Proactividad. X. Motivaciones para un
comportamiento ético. XI. Casos aplicados al
mundo de la publicidad.
25
13. ECONOMIA La Cooperación Social. Sistema de
precios o de Libre Mercado. Utilidad Marginal y
Valor. Dinero y Banca. Factores de Producción en
el sistema de Precios. Dolarización.
26
ACADEMIA Todos los profesores se han
seleccionado por su preparación académica y
experiencia práctica en exitosas compañías
multinacionales y locales garantizándose un
elevado nivel docente en cada materia.
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