Exceltur 2003

1
Tendencias del Turismo internacional El Mundo,
las Américas y América del Sur
Representación Regional para las
Américas Organización Mundial del Turismo
2
La imparable expansión del turismo internacional
Tasa de crecimiento medio anual (1950/2005) 6,5
Fuente Dep. de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT
3
2005, buenos resultados, entorno complejo

• 808 millones de llegadas de turistas
  internacionales 5,5
• Continuación de la fuerte recuperación iniciada
  en 2004
• 42 millones de llegadas en comparación con 2004

5.5
Fuente Organización Mundial de Turismo, enero
2006
4
Buenos resultados en 2005
808 millones de llegadas de turistas
internacionales en 2005 42 millones de
llegadas frente a 2004 (5,5) 111 millones de
llegadas frente a 2003 (16)
5
Mundo 2005

• Llegadas internacionales de turistas
• 808 millones, 5,5
• Crecimiento medio 2000-2005 3,2

Europa 4,9 Asia y el Pacífico 7,4 Américas
6 Oriente Medio 6,9 África 10,1
?

• Ingreso medio por llegada (2004)
• EE.UU. 830 / euro 665
• Crecimiento económico (PIB, fte FMI)
• 2004 5,1 2005 5 2006 4,4

6
Turismo mundial - un 2005 en positivo

• Aumento de un 5,5 en llegadas turísticas
  internacionales, alcanzando por primera vez, el
  récord de más de 800 millones. Se observa este
  crecimiento en las llegadas turísticas acorde con
  el de la economía mundial (5)
• Consolidación del extraordinario crecimiento de
  2004 (10) a pesar de eventos trágicos diversos
  atentados terroristas y desastres naturales como
  el tsunami y una larga temporada de huracanes
• Distribución de los movimientos influida por el
  factor de los tipos de cambio
• reactivación sostenida de la economía en los
  grandes mercados emisores (EE.UU., Europa y
  Japón)
• reactivación gradual de los mercados a larga
  distancia
• recuperación del tráfico aéreo
• la confianza de los consumidores vuelve a subir,
  y no se ha visto mermada por los varios trágicos
  acontecimientos

7
Los tipos de cambio modifican la elección del
destino
Emisor gt gt gt gt gt Receptor
8
Turismo Internacional, 2005 Llegadas de turistas
internacionales y cuota de mercado ()
Europa 444 millones 55,9
Asia y el Pacifico 156 millones 19,3
Las Americas 133 millones 16,5
África 37 millones 4,5
Oriente Medio 38 millones 4,8
9
Ingresos del turismo internacional por regiones
2004
Cuota de mercado
TOTAL MUNDIAL 633 mil millones EE.UU.
Fuente Dep. de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT
10
Turismo mundial - un 2005 en positivo

• África región de mayor crecimiento (10),
  siendo aún mayor
• en el África subsahariana (13) - especialmente
  en Kenya (26) y
• en Mozambique (37) -. En el norte de África, el
  crecimiento se
• mantuvo aunque con un ritmo más moderado.

• Asia y el Pacífico crecimiento moderado (7),
  luego de su
• excepcional recuperación en 2004 tras el brote
  del SRAS (27).
• Emergencia del noroeste asiático como la
  subregión más dinámica
• (10). Resultados más modestos en el sureste
  asiático (4).

• Las Américas Aumento de las llegadas en un 6.
  Crecimiento ligeramente menos acentuado en
  América del Norte (4) y el Caribe (5). Un
  2005 muy positivo para América Central (14) y
  América del Sur (13).

Fuente Barómetro OMT del Turismo Mundial
11
Turismo mundial - un 2005 en positivo

• Europa la región de menor crecimiento (4),
  aunque positivo
• por cuarto año, con un incremento absoluto de 18
  millones de llegadas nuevas. Aumento más
  elevado en Europa septentrional (7) y de un 6
  en Europa meridional y mediterránea. Crecimiento
  por debajo de la media en Europa Occidental
  (2). Europa Central y del Este (4) después de
  un fuerte crecimiento en 2004 (11)

• Oriente Medio crecimiento más moderado (7) en
  relación
• con el de los dos últimos años. Mayor aumento del
  número de
• llegadas en Palestina (45 de enero a
  septiembre),
• Arabia Saudita (31 de enero a junio), Bahrein
• (11 de enero a septiembre) y Dubai (11)

12
Mundo 2005 todas las regiones siguen en positivo
Fuente Dep. de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT
13
Adónde han ido las nuevas llegadas?
42 millones de nuevas llegadas en el mundo
25
Europa
18 millones
8
43
de llegadas
6
17
Américas
7 millones
de llegadas
Fuente Dep. de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT
14
Asia y el Pacífico sigue en su posición como
segunda región más visitada
Fuente OMT Barómetro
15
Turismo, economía y sacudidas externas
Fuente Dep. de Estudios de Mercado y Técnicas de
Promoción de la OMT
Eco de la segunda crisis petrolera/ley marcial en
Polonia/conflicto Malvinas / conflicto
Israel-Líbano
Guerra del Golfo/ desintegración Yugoslavia
Crisis financiera asiática
11-S
Iraq, SRAS
16
Balance mundial en 2005 versus en 2000
Cambio en las llegadas internacionales de turistas
17
Las Américas
18
El turismo en las Américas en 2005
Llegadas turísticas internacionales 133 millones
(6) 16,5 mundial Ingresos por
turismo Internacional 132 mil millones EE.UU
(11) 21 mundial Ingresos por llegada 1050
EE.UU
América del Norte 89 mn (4,1) EE.UU. 98 mm
El Caribe 19 mn (5,4) EE.UU. 19 mm
América Central 7 mn (13,6) EE.UU. 4 mm
América del Sur 18 mn (12,7) EE.UU. 11 mm
Datos correspondientes a 2004, monedas locales y
precios constantes
19
Las Américas Llegadas de turistas internacionales

• Llegadas de turistas internacionales 2005
• 133 millones 6
• 16,5 del total del mundo
• crec.medio anual 2000-2005 0,8

América del Norte 4,1 El Caribe 5,4
América Central 13,6 América del Sur 12,7
?
20
Las Américas Ingresos por turismo internacional,
2004

• Mundo
• 633 mil millones EE.UU. (9)

• Las Américas
• 132 mil millones EE.UU. (11)
• 21 del total mundial
• ingresos por llegada 1.050 EE.UU.

El Caribe 2,7 América Central 13,2 América
del Sur 15,3 América del Norte 12,7
?
21
Las Américas en 2005

• Resultados positivos (6) aunque con un
  crecimiento menos acentuado que el del año
  anterior (11)
• Importante recuperación de los Estados Unidos
  (7), sumado al crecimiento del 12 en el número
  de llegadas del año anterior, a pesar de las
  catástrofes naturales (Huracán Katrina).
• Se registran crecimientos de dos dígitos en las
  llegadas en casi toda América del Sur y Central y
  un excepcional incremento para Venezuela (23),
  Colombia (18) y Guatemala (11 hasta octubre)
  y resultados de entre el 10 y el 20 para
  Argentina, Brasil, Chile, Paraguay, Perú, Costa
  Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y
  Nicaragua.

22
Las Américas
23
Adónde han ido las nuevas llegadas?
7 millones de nuevas llegadas en las Américas en
el 2005 (6)
Sudamérica
27
Norteamérica
48
Centroamérica
11
6
14
El Caribe
24
Las Américas en 2005
Los datos de los ingresos son de 2004
Fuente Dep. Estudios de Mercado, OMT
25
El Turismo Internacional en América del Norte 2005
Canadá EEUU México
26
El Turismo internacional en el Caribe 2005 (datos
preliminares)
1) Datos 2004 solo de llegadas por aire de no
residente 2) VF llegadas de visitantes
27
El Turismo internacional en América Central 2005

Los datos de 2005 concernientes a Panamá son
preliminares
28
El Turismo Internacional en América del Sur 2005
Fuente Barómetro OMT del Turismo Mundial, enero
2005
29
Américas tendencias por subregión
Tasa de crecimiento anual promedio de las
Américas 1990- 2005 2,5
30
Disminución de la cuota de las Américas en las
llegadas turísticas 2000-2005
31
Balance de las Américas 2005 versus 2000
Variación en las llegadas de turistas
internacionales
32
El fortalecimiento de Centroamérica y Sudamérica
2000-2005 (cuota de mercado, )
33
América del Sur
34
América del Sur
35
Llegadas de turistas internacionales 2005
Cuota de mercado regional
18 millones de llegadas internacionales
115 millones de llegadas internacionales
TOTAL AMÉRICAS 133 millones de llegadas
internacionales
36
Llegadas por turismo internacional 2005
Cuota de mercado en América del Sur
AMÉRICA DEL SUR 18 millones de llegadas
internacionales
37
América del Sur
(miles de millones EE.UU.)
38
Ingresos por turismo internacional 2004
Cuota de mercado regional
11 mil millones de dólares EE.UU
121 mil millones de dólares EE.UU
TOTAL AMÉRICAS 132 mil millones de dólares EE.UU
39
Ingresos por turismo internacional 2004
Cuota de mercado en América del Sur
40
Perspectivas del Turismo Mundial en el 2006
41
Tendencia actual vs. Visión del turismo en 2020
1,6 bn
1,0 bn
808 m
42
Turismo internacional Perspectivas 2006
Se estima un aumento en las llegadas de turistas
internacionales de entre un 4 y un 5

• Incremento de la economía mundial (5)
• Crecimiento sostenido de la economía en los
  grandes mercados emisores
• Mejoras en las tasas de desempleo en muchos de
  los mercados emisores -Alemania, Francia, Italia,
  Países Bajos, Austria, Japón...-. Mantenimiento
  de estos niveles en otros países -Reino Unido y
  Estados Unidos-.
• Efecto breve y limitado de los trágicos
  acontecimientos en el turismo, disminuye el
  efecto de las conmociones externas
• Sube la confianza de los consumidores vuelta a
  la concentración en los factores competitivos
  internos del turismo propiamente dicho.

43
Previsiones para el Turismo International en 2006
44
Perspectivas 2006 grandes tendencias por regiones

• Asia y el Pacífico se espera sea la región de
  crecimiento más rápido (9). Buena situación
  económica mayor disponibilidad de compañías
  aéreas a bajo coste (27 en enero de 2006).
  Inversiones masivas en Macao (12.000 millones de
  dólares). Apertura de casinos y preparación de
  actividades que acrecientan las oportunidades
  turísticas en Japón, Taiwán y Nueva Caledonia.

• las Américas se prevé un incremento del 3 de
  las llegadas de
• turistas.
• Se espera un 2006 próspero, ligado al
  crecimiento económico tanto de los países de la
  región como a nivel internacional.
• La tasa de cambio del dólar EE.UU continuará
  favoreciendo el turismo en la región, además del
  mantenimiento de las llegadas desde países de la
  zona euro.
• América Central y del Sur tienen perspectivas
  positivas dada la liberalización del tráfico
  aéreo en algunos países de la zona y la
  consecuente expansión de los servicios de las
  compañías aéreas.

45
Perspectivas 2006 Grandes tendencias por regiones

• Europa Se espera un crecimiento del 3.
  Situación económica de los mercados emisores
  prometedora, tipo de interés e inflación bajos.
  Eventos deportivos (Copa Mundial FIFA en
  Alemania, 400º aniversario del nacimiento de
  Rembrandt en Países Bajos, 250º aniversario del
  nacimiento de Mozart en Austria y Alemania, etc).
  

• Oriente Medio se espera un crecimiento turístico
  del 8 no obstante la inquietud por alguna
  instabilidad política. Impacto de los atentados
  en Egipto? Previsión de continua mejora en
  infraestructuras y otros factores competitivos
  debido a lo fuerte inversión de los países del
  Golfo en el turismo. Buena situación económica
  favorecida por la alza del petróleo

• África perspectivas muy positivas. Se prevé
  crecimiento del 6. Gran impulso de la demanda
• Mejora en la calidad de productos y servicios
• Desarrollo del ecoturismo pero cada vez mayor
  competencia (turismo como medio de
  diversificación)

46
Las Américas algunas tendencias de la región
americana 2006
Factores positivos adicionales con los que
cuentan

• Mayor sensibilización de las diferentes
  subregiones en Europa
• Beneficios de un marketing conjunto y de campañas
  de promoción más eficaces y direccionadas en el
  extranjero
• Variedad de productos turísticos de calidad
• Redescubrimiento mercado doméstico
• Multiculturalidad
• Autenticidad vs. Globalización

• Valoración progresiva de las artesanías
  tradicionales incorporando diseño y combinación
  de elementos originarios diferentes pero siempre
  autóctonos (fuente ingresos económicos importante
  para el país y para los artesanos).
• Relevancia de los elementos identitarios (ej,
  gastronomía, con la promoción de festivales
  gastronómicos incorporados a la promoción de un
  país o de algunos de sus destinos).

47

• Desarrollo de nichos de mercado en América

- Turismo de cruceros, con un incremento
significativo en el Caribe y en el Atlántico
Sur. - Turismo de Congresos y Convenciones, con
disposiciones tomadas por los países para captar
más eventos (ej, creación de una Dirección en
Embratur destinada a promover y captar Ferias,
Congresos y Convenciones en Brasil) - Salud
(turismo médico y de salud) - Turismo cultural
definición de Circuitos de Patrimonio Cultural y
Natural de la Unesco, el Programa Monumento
brasileño y desarrollo de circuitos y rutas
multidestinos, como la Ruta de las Misiones
Jesuíticas Guaraníes, la Ruta del Café, el Camino
del Inca, el Mundo Maya, la Ruta de las Flores,
la Ruta de la Papa. En Centroamérica, la Ruta
Colonial, la de los Volcanes, la de la Amistad,
la del Agua, entre otras. Creación de medidas de
exenciones de tasas e impuestos en la región para
hacer más atractiva la realización de eventos.

• Atracción renovada del turismo de negocios e
  inversiones.

48
Preocupaciones crecientes de los Turistas

• Cada vez mayor preocupación por el medio
  ambiente agua, flora, aire...
• Influencia del cambio climático
• Energías limpias transp. alojamiento
• Interés ético, equidad, sexo, droga
• Seguridad/Cibercriminalidad
• Protección intimidad

49
Algunos cambios en los mercados internacionales

• Viajes más frecuentes pero más cortos
• El mercado global esta desarrollando
• - Integración económica / Globalización
• - Coste de los transportes bajando o creciendo
  menos que el alojamiento y otros costos
• - Competencia intensificada
• Crecimiento del transporte aéreo

50
Mercados Maduros

• Cambios en el perfil del consumidor y en su
  comportamiento
• - Mas maduro y experimentado consumidores mas
  viajados y mas educados que saben lo que quieren
  y como obtenerlo
• - Buscan valorizar su dinero
• Mas cambiantes y menos leales

• Cambios de poder de los productores a los
  consumidores del vendedor a los mercados de
  compradores (de un mercado de oferta a uno de
  demanda)

51
Mercados Emergentes

• Con enorme potencial de crecimiento a explotar
• - viajeros corrientes, sobre todo, nuevos
  viajeros de clases medias emergentes
• - todavía una parte limitada de la población
  potencial participa en el turismo internacional
• Muchas economías emergentes muestran un
  crecimiento económico rápido, lo cual resulta en
  incremento de los ingresos disponibles. Una parte
  importante de este incremento se gastara en
  turismo
• Complemento de las tradicionales mercados
  emisores (Europa Occidental, EEUU, Canadá, Japón)
  aparecen otros (Europa Central y del Este, China,
  India, Coreá, Singapur, Medio Oriente, México,
  Brasil, etc).

52
Algunos consejos para los países y para el sector
privado Diversificar para triunfar

• Desarrollo de productos relacionados con
• Museos, exposiciones temporales
• Eventos deportivos, musicales
• Conciertos, teatro, festivales de danza
• Reuniones, seminarios, incentivos
• Ferias, Exposiciones
• Turismo urbano y de compras
• Anticuarios, coleccionistas

53
Diversificar para triunfar

• Interés religioso y peregrinaciones
• Turismo de bienestar, salud y belleza
• Circuitos temáticos, rutas gastronómicas
• Golf, esqui, ciclismo
• Hipica, vela, pesca, caza, submarinismo
• Senderismo, montañismo
• Naturaleza no contaminada, diferente y
  espectacular

54
Muchas gracias por su atención
Organización Mundial del Turismo
Representación Regional para las
Américas www.world-tourism.org