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Unione Giuristi della Vite e del Vino

MARCHIO MARCHIO COLLETTIVO DENOMINAZIONI LE
VIOLAZIONI E LE TUTELE

Avv. Marco Giuri
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Il fenomeno dellEnopirateria

• Il concetto di ENOPIRATERIA ha oggi due
  accezioni
• Utilizzo di una denominazione, marchio, qualità
  senza alcun titolo (violazione della proprietà
  intellettuale e possibile frode in commercio)
• Utilizzo di una denominazione, menzione con
  titolo (formale) ma in violazione dei
  disciplinari di produzione (frode alimentare)
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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LEnopirateria oggi

• La realtà dellenopirateria ha raggiunto livelli
• impensabili.
• Enopirateria
• è la contraffazione di un prodotto vinicolo
  attuata sfruttandone la reputazione e la
  notorietà, imitando nomi, marchi, aspetto o
  caratteristiche.
• Emerge in modo lampante la difficoltà di
  tutelare non solo dal punto di vista
  economico/giuridico, ma anche da quello
  dellimmagine, questi prodotti, vere e proprie
  proprietà intellettuali eno-gastronomiche.
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Lenopirateria oggi

• Lenopirateria entra nel più ampio fenomeno
  dellagro pirateria
• I prodotti più imitati oggi
• Parmigiano Reggiano Grana Padano
• Asiago Montasio
• Pecorino Fontina
• Prosciutti Pasta
• Vini Oli
• Conserve di pomodoro
• Aceti
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Il falso ed il vero made in Italy negli USA per
il settore VINO

• In milioni di
• Imitazioni mercato USA 541
• Totale export Italia 694
• PRINCIPIO DELLITALIAN SOUNDING
• ambito di imitazione di tutto ciò che suona
  italiano e che può indurre in inganno il
  consumatore.
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Enopirateria Italian/Tuscan Sounding

• Il fenomeno riguarda soprattutto i mercati
  extracomunitari.
• Apparentare un prodotto locale con prodotti
  italiani consente di posizionare nel mercato USA
  tale prodotto ad un prezzo superiore mediamente
  del 51 rispetto al prodotto standard.
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Interessi dellItalia

• Nel mercato statunitense sono falsi una
• bottiglia di vino su due e nove formaggi su
• dieci (Nomisma)
• Italia ha cominciato a proteggere le
• denominazioni dorigine nel 1963 e conta
• oggi 447 vini Docg, Doc e Igt (60 della
• produzione nazionale) principale voce del
  settore agroalimentare
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Quali danni dallenopirateria

• Limitazione dellaccesso ai mercati, con perdita
  di spazio di mercato a vantaggio del prodotto di
• imitazione
• Politiche di prezzo aggressive che spingono il
• consumatore a scegliere limitazione
• Scadimento dellimmagine per scarsa qualità che
• rischia di svalutare anche il prodotto imitato
• Danni economici non quantificabili alla luce
  della
• diffusione del fenomeno in Italia e allestero
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Enopirateria

• I filoni principali di enopirateria sono due
• La falsificazione illegale delle indicazioni
  geografiche tutelate e delle denominazioni e dei
  marchi aziendali
• I riferimenti ingannevoli ad aree geografiche
  italiane, lutilizzo di indicazioni con nome
  Italia /Toscana o di nomi e simboli ad essa
  riconducibili (Italian Sounding)
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Definizione Enopirateria

• Art. 144.Atti di pirateria
• Agli effetti delle norme contenute nella
  presente sezione sono atti di pirateria le
  contraffazioni e le usurpazioni di altrui diritti
  di proprietà industriale, realizzate dolosamente
  in modo sistematico.
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Il Marchio

• Cos'è un marchio d'impresa?
• Lo strumento principale di comunicazione verso i
  consumatori e un mezzo indispensabile, legalmente
  e commercialmente, per promuovere in ambito
  locale, nazionale e internazionale, i prodotti o
  i servizi dell'impresa, soprattutto in un mercato
  che tende alla globalizzazione come quello
  attuale.
• Il marchio d'impresa è un segno distintivo che
  serve a contraddistinguere i prodotti o servizi
  che un'impresa produce o mette in commercio da
  quelli di altre imprese. Avv. Marco Giuri
  - Firenze

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Proprietà intellettuale

• Il marchio nasce dalla creatività e come tale è
  frutto di tutela giuridica.
• In tal senso si parla di proprietà
  intellettuale.
• Come ogni oggetto (fisico) può essere in
  proprietà, anche un marchio (frutto
  dellinventiva) può essere oggetto di proprietà
• Cosa rientra nella proprietà intellettuale
• marchi
• indicazioni geografiche
• denominazioni di origine
• disegni e modelli, informazioni aziendali
  riservate, etc
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IL MARCHIO LE FONTI

• CODICE DELLA PROPRIETA
• INTELLETTUALE (DLGS 30-2005)
• CODICE CIVILE (ART. 2569 e ss.)
• Convenzione di Parigi
• Accordo di Madrid
• Accordo di Nizza
• Accordo di Vienna
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IL MARCHIO DIMPRESA

• Come tutelare questa proprietà intellettuale?
• Con la registrazione
• Chiunque, persona fisica o giuridica, può
  effettuare il deposito di un marchio d'impresa.
  Qualsiasi segno, purché rappresentabile
  graficamente, può essere adottato come marchio
  in particolare possono costituire oggetto di
  marchio le parole , i disegni , le lettere
  dell'alfabeto , le cifre , i suoni , le
  combinazioni di colore o tonalità cromatiche e la
  forma di un prodotto o una confezione (marchio
  tridimensionale) anche in combinazione tra loro.
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QUALI DIRITTI CONCEDE IL MARCHIO?

• Il marchio dà il diritto esclusivo di utilizzare
  uno dei segni distintivi sopra descritti,
  consentendo al proprio titolare di impedire a
  terzi di usarlo impropriamente o senza il proprio
  consenso.
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DURATA DEL MARCHIO

• I diritti nascenti dalla registrazione del
  marchio durano dieci anni dalla data di deposito
  della domanda.
• RINNOVO DEL MARCHIO
• La registrazione può essere rinnovata per lo
  stesso marchio precedente per periodi decennali
  purché la domanda venga presentata entro i dodici
  mesi precedenti la scadenza del decennio in corso
  o nei sei mesi successivi con l'applicazione
  della soprattassa.
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Quali requisiti deve avere il marchio per poter
ottenere la registrazione

• Per poter ottenere la registrazione di marchio
  d'impresa, è necessario che essi rispondano ai
  requisiti di
• novità
• capacità distintiva
• originalità
• Liceità
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Novità

• Il marchio deve essere nuovo, non presentare,
  cioè, caratteri di identità o similitudine con
• a) marchi già depositati, relativi a prodotti o
  servizi identici o affini,
• b) con segni divenuti di uso comune nel
  linguaggio corrente o negli usi costanti del
  commercio,
• c) con segni già noti come ditta, denominazione,
  ragione sociale, insegna o nome a dominio
  aziendali.
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Capacità Distintiva

• la capacità di distinguere un prodotto da quello
  di altri.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Liceità

• Il marchio depositato
• a) non deve essere contrario all'ordine pubblico
  ed al buon costume
• b) non deve ingannare il pubblico, in
  particolare sulla provenienza geografica, sulla
  natura o sulla qualità dei prodotti o dei
  servizi
• c) non deve costituire violazione di un altrui
  diritto di autore, di proprietà industriale o
  altro diritto esclusivo di terzi.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Diritto esclusiva

• Elemento fondamentale della normativa sui marchi
  (Dlgs 30 del 2005 Codice della proprietà
  intellettuale) è dato dal diritto di esclusività
  nelluso
• Posso VIETARE ai terzi (salvo consenso) di
  usare
• un segno identico al marchio registrato per
  prodotti identici a quelli per cui è registrato
• un segno identico o simile al marchio registrato
  per prodotti identici o affini se per lidentità
  o somiglianza dei segni e dei prodotti si può
  ingenerare confusione per il pubblico
• un segno identico o simile al marchio registrato
  per prodotti NON affini se tale marchio gode
  nello stato di rinomanza e se luso indebito del
  marchio consenta un vantaggio Avv. Marco Giuri
  - Firenze

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Patologia del marchio Nullità e decadenza

• Il marchio è nullo
• se manca di uno dei requisiti sopra elencati
• se con sentenza passata in giudicato si accerta
  che il diritto alla registrazione spetta ad un
  soggetto diverso da chi abbia depositato la
  domanda di registrazione.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Patologia del marchio Nullità e decadenza

• Si possono distinguere due specie di nullità
• NULLITA ASSOLUTA
• Possono essere fatte valere da chiunque vi abbia
  interesse, e quindi dai consumatori e dalle
  associazioni di questi.
• NULLITA RELATIVE
• Possono essere fatte valere soltanto da alcuni
  soggetti qualificati, in virtù della titolarità
  di un segno potenzialmente confusorio con quello
  che si intende impugnare. Avv. Marco Giuri -
  Firenze

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Patologia del marchio Nullità e decadenza

• Il marchio decade per
• Volgarizzazione
• Illiceità sopravvenuta
• Non uso
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Dedadenza del Marchio

• per volgarizzazione, cioè se il marchio sia
  divenuto nel commercio denominazione generica del
  prodotto o servizio oppure se abbia perduto la
  sua capacità distintiva
• per illiceità sopravvenuta cioè
• se sia divenuto idoneo a indurre in inganno il
  pubblico
• se sia divenuto contrario alla legge, all'ordine
  pubblico o al buon costume
• per omissione da parte del titolare dei controlli
  previsti dalle disposizioni regolamentari
  sull'uso del marchio collettivo
• per non uso, cioè se il titolare del marchio
  registrato non ne fa un uso effettivo entro
  cinque anni dalla registrazione o se ne sospende
  l'uso per un periodo ininterrotto di cinque anni,
  salvo che il mancato uso non sia giustificato da
  un motivo legittimo
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio forte e marchio debole

• A seconda del loro potere di individualità si usa
  distinguere i marchi tra forti e deboli.
• È un marchio forte quello che ha spiccata
  originalità e notevole capacità distintiva (ad
  esempio non deve avere attinenza con il prodotto
  o servizio a cui si riferisce).
• es. Rolex (orologi), Strega (liquore)
• È, invece, un marchio debole quello che presenta
  una minore originalità (ad esempio per una
  diretta relazione con il prodotto o servizio che
  contraddistingue) pur mantenendo una minima
  capacità distintiva necessaria per differenziarlo
  ed essere tutelato.
• esempi sono molto diffusi soprattutto in attività
  di vendita al dettaglio e all'ingrosso (La casa
  del mobile, La casa del colore, Il caffè della
  stazione, ecc.).

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Marchio registrato

• Il marchio registrato è un marchio protetto
  giuridicamente.
• A seconda del territorio in cui sono tutelati si
  distinguono i seguenti tipi di marchio
  registrato
• Marchio nazionale
• Marchio comunitario
• Marchio internazionale
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio Nazionale

• La tutela giuridica del marchio nazionale è
  limitata al solo territorio italiano.
• In Italia i marchi vengono registrati presso
  Ufficio Brevetti per Invenzioni, Modelli e Marchi
  
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio Comunitario

• Con un'unica azione legale la tutela giuridica
  del marchio comunitario è valida per tutti i
  Paesi membri dellUnione Europea.
• La registrazione avviene presso l'Ufficio per
  l'Armonizzazione nel Mercato Interno.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio Internazionale

• I titolari di un marchio nazionale possono
  estenderne la tutela nei Paesi Europei ed
  extraeuropei che aderiscono a due accordi
  internazionali depositando una domanda di marchio
  internazionale.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Quanto costa orientativamente registrare un
marchio?

• MARCHIO ITALIANO
• Il costo orientativo per ogni deposito di
  Marchio in Italia (durata decennale) è di circa
  Euro 500/600 per una classe di prodotti ed
  aumenta di circa Euro 60/80 per ogni classe di
  prodotti.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

32
Quanto costa orientativamente registrare un
marchio?

• MARCHIO COMUNITARIO
• Le spese per la preparazione ed il deposito di
  una domanda di Marchio Comunitario dovrebbero
  aggirarsi intorno a Euro 1.700/1.900
• A tale cifra possono aggiungersi i costi
  derivanti da un eventuale contenzioso con terzi
  titolari di diritti anteriori e da opposizioni
  d'Ufficio.
• E' anche esclusa la tassa di registrazione, da
  corrispondersi se e quando la domanda di Marchio
  Comunitario abbia superato le procedure di esame
  e/o di opposizione, ed il cui costo globale
  dovrebbe ammontare a Euro 1.300/1.450
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Quanto costa orientativamente registrare un
marchio?

• MARCHIO INTERNAZIONALE
• Paesi dellaccordo di Madrid
• cifra base 1.600/1.800 più circa 130 per
  ciascuno Stato prescelto
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio registrato

• Prima di procedere alla registrazione sarà
  necessario effettuare una ricerca per vedere se
  esistono marchi simili o affini (cd. ricerca di
  anteriorità)
• Verificare le aree di interesse sulla base delle
  transazioni commerciali e degli sviluppi futuri.
• Dopo la registrazione diventa essenziale la fase
  del monitoraggio sul mercato e nei data base
  delle registrazioni per procedere alla tutela
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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LA TUTELA DEL MARCHIO

• Il nostro ordinamento accorda una protezione
  molto ampia per i marchi registrati.
• Tale tutela viene assicurata sia
• (Codice della Proprietà Industriale, artt. 2598,
  2599 e 2600 c.c.)
• Avv. Marco Giuri - Firenze

in campo civile
in campo penale
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LA TUTELA DEL MARCHIOin ambito civile

• Art. 2598 La concorrenza sleale Ferme le
  disposizioni che concernono la tutela dei segni
  distintivi (2563 e seguenti) e dei diritti di
  brevetto (2584 e seguenti), compie atti di
  concorrenza sleale chiunqueusa nomi o segni
  distintivi idonei a produrre confusione con i
  nomi o con i segni distintivi legittimamente
  usati da altri, o imita servilmente i prodotti di
  un concorrente, o compie con qualsiasi altro
  mezzo atti idonei a creare confusione con i
  prodotti e con l'attività di un concorrente
  diffonde notizie e apprezzamenti sui prodotti e
  sull'attività di un concorrente, idonei a
  determinare il discredito, o si appropria di
  pregi dei prodotti o dell'impresa di un
  concorrente si vale direttamente o
  indirettamente di ogni altro mezzo non conforme
  ai principi della correttezza professionale e
  idoneo a danneggiare l'altrui azienda.

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LA TUTELA DEL MARCHIOin ambito civile

• INIBITORIA (disposta dal giudice) della
  fabbricazione, del commercio e delluso di quanto
  costituisce violazione del diritto.
• A seguito di tale provvedimento può, sempre ad
  opera del giudice, essere fissata una somma,
  dovuta per ogni violazione o inosservanza
  successivamente constatata e per ogni ritardo
  nellesecuzione dello stesso.
• Può inoltre essere ordinata la DISTRUZIONE delle
  cose oggetto della violazione, ad eccezione del
  caso in cui le cose siano di pregiudizio per
  leconomia nazionale.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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LA TUTELA DEL MARCHIO

• È dovuto, comunque, il risarcimento del danno
  conseguente la violazione del diritto di
  proprietà industriale, secondo le comuni regole
  dettate dal codice civile (artt. 1223, 1226, 1227
  c.c.).
• Oltre le conseguenze di natura civile, appena
  riassuntivamente descritte, sono previste
  sanzioni penali ed amministrative, descritte nel
  codice penale (artt. 473, 474, 517 c.p.) e nel
  Codice della Proprietà Industriale (art. 127).
• Sono previste, dagli artt. 128 e 129 del Codice
  della Proprietà Industriale, le misure cautelari
  e del sequestro dei beni stessi.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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LA TUTELA DEL MARCHIO Tutela penale (473 e 474
c.p.).

• Art. 473 Contraffazione, alterazione o uso di
  segni distintivi di opere dell'ingegno o di
  prodotti industriali
• Chiunque contraffa' o altera i marchi o segni
  distintivi, nazionali o esteri, delle opere
  dell'ingegno o dei prodotti industriali, ovvero,
  senza essere concorso nella contraffazione o
  alterazione, fa uso di tali marchi o segni
  contraffatti o alterati, e' punito con la
  reclusione fino a tre anni e con la multa fino a
  lire quattro milioni. Alla stessa pena soggiace
  chi contraffa' o altera brevetti, disegni o
  modelli industriali, nazionali o esteri, ovvero,
  senza essere concorso nella contraffazione o
  alterazione, fa uso di tali brevetti, disegni o
  modelli contraffatti o alterati. Le disposizioni
  precedenti si applicano sempre che siano state
  osservate le norme delle leggi interne o delle
  convenzioni internazionali sulla tutela della
  proprieta' intellettuale o industriale. Avv.
  Marco Giuri - Firenze

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Simboli

• In ITALIA non esistono leggi che impongono
  particolari simboli per contraddistinguere i
  marchi registrati. L'aggiunta del simbolo
  accanto al marchio serve solamente a ricordare
  che è stato registrato ma non aggiunge nessuna
  tutela.
• Al contrario la legge vieta l'utilizzo del
  simbolo accanto ad un marchio non registrato.
  Poiché un marchio non si considera registrato
  alla domanda di deposito ma solo dopo la
  concessione della registrazione, anche nel
  periodo di tempo che intercorre tra questi due
  momenti non è possibile apporre il simbolo . In
  attesa dell'effettiva registrazione però si può
  solo accostare al marchio la D di marchio
  depositato o il simbolo (dall'inglese Trade
  Mark). Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio individuale e marchio collettivo

• Il marchio individuale ha il compito di
  distinguere il singolo prodotto o servizio di un
  imprenditore.
• Il marchio collettivo, invece, serve a garantire
  l'origine, la natura o la qualità di prodotti o
  servizi. La registrazione di marchi collettivi è
  concessa a quei soggetti che svolgono la funzione
  di garantire l'origine, la natura o la qualità di
  determinati prodotti o servizi e che possono
  concedere l'uso dei marchi stessi a produttori o
  commercianti che rispettino determinati
  requisiti.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Marchio collettivo

• I soggetti che svolgono la funzione di garantire
  l'origine, la natura o la qualità di determinati
  prodotti o servizi, possono ottenere la
  registrazione per appositi marchi come marchi
  collettivi ed hanno la facoltà di concedere l'uso
  dei marchi stessi a produttori o commercianti.
• I regolamenti concernenti l'uso dei marchi
  collettivi, i controlli e le relative sanzioni
  devono essere allegati alla domanda di
  registrazione le modificazioni regolamentari
  devono essere comunicate a cura dei titolari
  all'Ufficio italiano brevetti e marchi per essere
  incluse tra i documenti allegati alla domanda.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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MARCHIO COLLETTIVO

• Si parla di marchio collettivo tutte le volte in
  cui la registrazione dello stesso è operata da un
  organismo portatore di un interesse comune a più
  imprenditori, di norma concorrenti tra loro, ma
  allo stesso tempo desiderosi di far sì che il
  pubblico sia certo della qualità, della natura e
  dell'origine geografica dei loro prodotti.
  Avv. Marco Giuri - Firenze

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MARCHIO COLLETTIVO

• La domanda di registrazione viene, infatti,
  effettuata da questo organismo, il più delle
  volte un consorzio, che ne diventa il titolare e
  che si fa garante del rispetto di un disciplinare
  di produzione da parte delle imprese dallo stesso
  autorizzate ad utilizzare il marchio
  collettivo.La particolarità di questo tipo di
  marchio è che può consistere anche in una
  denominazione geografica, normalmente collegata
  al territorio da cui provengono i prodotti
  contrassegnati dal marchio
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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MARCHIO COLLETTIVO

• il Marchio Collettivo è un marchio che attesta
  lorigine, la natura, la qualità di determinati
  prodotti e funge quindi da certificazione dei
  prodotti in questione sulla base di un preciso
  Regolamento.
• La portata di un Marchio Collettivo non è uguale
  in tutto il mondo e pertanto un Marchio
  Collettivo che può risultare accettabile in uno
  Stato può non risultare accettabile in un altro
  valutazione caso per caso.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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MARCHIO COLLETTIVO

• La tutela del Marchio Collettivo segue le stesse
  regole del marchio individuale.
• E lorganismo titolare del marchio che deve
  attivare la tutela legale, anche su iniziativa e
  istanza di un produttore.
• Valutazione di fondatezza.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Denominazioni

• In campo vinicolo, in Italia
• (e sostanzialmente nei paesi europei) per
  denominazione si intende
• il nome geografico di una zona
• viticola particolarmente vocata,
• utilizzata per designare un prodotto di qualità
  e rinomato, le cui caratteristiche sono connesse
  allambiente naturale
• ed ai fattori umani.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Fonti normative Denominazione

• L. 164/1992
• Regolamento (CEE) 2081/1992
• Dlgs 198/1996
• Codice Proprietà Intellettuale articolo 30
• Sono protette le indicazioni geografiche e le
  denominazioni di origine che identificano un
  paese, una regione o una località, quando siano
  adottate per designare un prodotto che ne e'
  originario e le cui qualità, reputazione o
  caratteristiche sono dovute esclusivamente o
  essenzialmente all'ambiente geografico d'origine,
  comprensivo dei fattori naturali, umani e di
  tradizione.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

49
Denominazione

• Nella nozione si valorizza dunque il
  collegamento tra
• TERRITORIO
• PRODOTTO ATTIVITÀ DELLUOMO
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Differenza Denominazione/Marchi Collettivi

• I Marchi Collettivi si distinguono dalle
  Denominazioniperché queste ultime rappresentano
  dei mezzi già utilizzati sul piano
• sociale prima della loro tutela giuridica.
• Detta tutela giuridica serve esclusivamente a
  ratificare quanto già di fatto esistente, mentre
  i
• Marchi Collettivi sorgono con il deposito del
  marchio in sé e quindi possono anche essere
  prodromici delle Denominazioni.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

51
Marchio collettivo e denominazione

• Non vi è comunque alcun impedimento affinchè una
  Denominazione possa anche essere un Marchio
  Collettivo, soprattutto se si vuole utilizzare,
  nei confronti dei contraffattori, determinate
  azioni che la legge sui marchi prevede e che la
  norma sulla Denominazione non ammette.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

52
La tutela delle denominazioni di origine

• Per quanto concerne il settore vitivinicolo, il
  sistema europeo (quindi anche quello italiano) di
  protezione per le denominazioni dorigine
• e le indicazioni geografiche di provenienza si
  fonda essenzialmente sui seguenti principi.
• 1) la tutela è incentrata su di un territorio
  determinato inteso come località geografica, da
  cui proviene un determinato prodotto
• 2) il riconoscimento di una determinata
  denominazione dorigine va effettuato da ciascuno
  Stato, allesito di un apposito procedimento
  amministrativo nazionale svolto però sulla base
  di regole comuni.

53
La tutela delle denominazioni di origine

• Ciascuna denominazione dorigine deve essere
  accompagnata da un apposito disciplinare di
  produzione, finalizzato a garantire una certa
  qualità. Ottenuto detto riconoscimento per una
  data denominazione dorigine, il diritto ad
  utilizzarla spetta solamente a chi produce nel
  rispetto del disciplinare di produzione e
  imbottiglia nella zona dorigine.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

54
La tutela delle denominazioni di origine

• Allinterno dellUnione Europea, nessuno può
  produrre e commercializzare un vino utilizzando
• la denominazione dorigine o lindicazione
  geografica corrispondente ad un determinato
  territorio della comunità, se il vino non
  proviene proprio da quel determinato territorio.
• Parimenti, a nessun produttore extracomunitario
• è consentito importare e commercializzare,
  allinterno dellUnione Europea, vini
  contraddistinti con nomi geografici di territori
  della Comunità.
• Nella UE il sistema è EFFICACE.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Le denominazioni negli USA

• In linea di principio gli americani considerano
  le denominazioni come indicative di una tipologia
  di vino e non una garanzia dorigine.
• Sui mercati statunitensi è possibile trovare
  vini ad esempio prodotti in California che si
  fregiano di denominazioni europee (Chianti della
  California).
• Conseguenza inganno del consumatore e danni
  economici e dimmagine al produttore europeo
• Avv. Marco Giuri - Firenze

56
Le denominazioni negli USA

• Tali prodotti imitano ed occupano importanti
  quote di mercato prezzi molto inferiori
  alloriginale.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

57
Sulla denominazionediversa impostazione di fondo

• ITALIA
• si valorizza dunque il collegamento
• tra territorio, prodotto e attività delluomo.
• Ad un determinato prodotto vengono abbinate
• non solo le sue qualità intrinseche, ma anche
  quelle connesse al fatto che esso proviene da una
  certa zona, nella quale si sono sviluppati
• con il tempo fattori umani tali da legittimare
  il riconoscimento di unattività creativa in
  relazione alla fase di produzione, la quale
  finisce per incidere sulla qualità stessa del
  bene finale.

58
Sulla denominazionediversa impostazione di fondo

• USA
• Hanno invece sempre respinto lidea del
  riconoscimento del binomio prodotto-territorio,
  ritenendo invece più giusto che fosse valorizzato
  lelemento della reputazione , ovvero della
  percezione, da parte del pubblico dei
  consumatori, di ciò che un certo prodotto è.
• E rilevante non il nome geografico, ma la
  percezione che ne hanno i consumatori.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

59
Sulla denominazionediversa impostazione di fondo

• In USA, ad esempio, le parole
• Champagne
• Chianti
• non starebbero ad indicare solamente vini
  rispettivamente provenienti dalla note regioni
  francese ed italiana del Chianti, ma anche una
  determinata tipologia di prodotto
  indipendentemente dal loro luogo di origine.
• Dal punto di vista americano, pertanto, anche le
  indicazioni geografiche di provenienza e la loro
  relativa tutela dovrebbe essere soggette ai
  principi della legislazione in materia di marchi.
• Il MARCHIO prevale sulla DENOMINAZIONE.

60
Accordo UE/USA su denominazioni

• Il 10 marzo 2006 è entrato in vigore lAccordo
  concluso tra la Comunità Europea e gli Stati
  Uniti dAmerica sulla commercializzazione del
  vino approvato con decisione del Consiglio n.
  2006/232/CE.
• Primo passo per definire un trattato sul
  commercio del vino
• Avv. Marco Giuri - Firenze

61
Accordo UE/USA su denominazioni

• Oggi negli USA abbiamo una tripartizione fra
• 1) SEGNI DI RILEVANZA GEOGRAFICA GENERICI
• Es. Vermouth nessuna tutela
• 2) SEGNI DI RILEVANZA GEOGRAFICA SEMI-GENERICI
• per contraddistinguere anche vini non
  provenienti dal territorio indicato dal nome
  geografico, purchè il nome geografico deve
  risultare posto in diretta correlazione con una
  differente denominazione dorigine (ad esempio,
  Chianti della California) che indichi il vero
  luogo di produzione
• Gli USA, in tal modo, giustificano la
  produzione e commercializzazione sul proprio
  territorio di vini contrassegnati con nomi che,
  da un punto di vista europeo, sono sicuramente
  indicazioni geografiche.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

62
Accordo UE/USA su denominazioni

• 3) SEGNI DI RILEVANZA GEOGRAFICA NON GENERICI
  possono essere utilizzate solamente per
  distinguere vini prodotti nel determinato
  territorio richiamato dalla denominazione stessa
• Avv. Marco Giuri - Firenze

63
Cosa si è ottenuto in sintesi con laccordo del
2006?

• Per i paesi europei il risultato finale consiste
  nellaver ottenuto che ai nomi geografici,
  corrispondenti a DOC e IGT europee, viene in via
  di massima attribuita negli USA la tutela
  prevista per i nomi non-generici ma non
  distintivi . Inoltre, tale protezione viene di
  fatto estesa anche a quelle denominazioni invece
  considerate negli USA come nomi semi-generici.
  
• Avv. Marco Giuri - Firenze

64
Deroga Accordo chi usava la denominazione prima
dellaccordo può usarla ancora!

• LAccordo non muta lo status quo, non incidendo
  cioè sui diritti (ritenuti dunque quesiti) di
  chi, prima della sua stipulazione, aveva ottenuto
  il benestare allutilizzo dei nomi considerati
  allora semi-generici ed ora elevati di rango.
  Di conseguenza i produttori americani, che in
  passato commercializzavano il proprio vino
  utilizzando i nomi in questione (ad es. Chianti
  della California), potranno continuare a farlo
  anche in futuro.

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Situazione odierna negli USA

• La possibilità che i nomi semi-generici
  (comprendenti per lItalia importanti
  indicazioni, quali le ricordate Chianti e
  Marsala) vengano utilizzati negli USA da nuovi
  imprenditori, che non li abbiano legittimamente
  utilizzati prima del 10 marzo 2006, è stata
  sostanzialmente eliminata, anche se chi aveva
  prima acquisito il diritto di utilizzare in
  etichetta tali termini continuerà a poterlo fare.
• Avv. Marco Giuri - Firenze

66
Situazione odierna negli USA

• Le denominazioni di origine controllate e le
  indicazioni geografiche tipiche italiane sono
  state riconosciute quali nomi non-generici
  (anche se non distintivi ) negli USA,
  unitamente alle altre denominazioni di origine
  controllata e indicazioni geografiche di altri
  paesi europei, così come indicate negli Allegati
  allAccordo.
• Ciò rafforza il grado di tutela di questi nomi,
  allontanando la possibilità che gli stessi
  diventino nel tempo semi-generici o peggio
  generici .
• Avv. Marco Giuri - Firenze

67
3 LIVELLO siglare convenzioni con studi legali
operanti nei Paesi maggiormente critici. accordi
bilaterali tra Italia e i Paesi maggiormente
protagonisti del fenomeno (riconoscimento delle
denominazioni) campagne (anche su iniziativa
delle Regioni) nei paesi a maggiore penetrazione
del food and beverage italiano a difesa delle
denominazioni e dei marchi
2 LIVELLO osservatorio permanente del Ministero
delle attività produttive in collegamento con
lICE utile a monitorare adeguatamente
levoluzione del fenomeno e predisporre
interventi in proposito attivare presso le sedi
Ice, gli sportelli camerali, i Consolati e le
Ambasciate dei Paesi in cui avvengono le
contraffazioni, strutture idonee a fornire
indicazioni e prima assistenza legale istituzione
ed implementazione di un Fondo governativo
specifico, nellambito dello stanziamento
previsto dal Governo per la promozione del Made
in Italy, a disposizione dei produttori/Consorzi
che vogliono difendere le loro produzioni di
marca e di qualità nei Paesi in cui essi sono
oggetto di falsificazione
1 LIVELLO Registrazione del marchio e
monitoraggio sul mercato Registrazione della
denominazione come marchio collettivo e controllo
del Consorzio
68
Quali possibili soluzioni contro lenopirateria?

• Provvedere alla registrazione del marchio
  individuale
• Controllo e monitoraggio sul marchio individuale
• Provvedere alla registrazione della denominazione
  come marchio collettivo e controllo del Consorzio
• Creare un osservatorio permanente del Ministero
  delle attività produttive in collegamento con
  lICE utile a monitorare adeguatamente
  levoluzione del fenomeno e predisporre
  interventi in proposito
• attivare presso le sedi Ice, gli sportelli
  camerali, i Consolati e le Ambasciate dei Paesi
  in cui avvengono le contraffazioni, strutture
  idonee a fornire indicazioni e prima assistenza
  legale
• Avv. Marco Giuri - Firenze

69
Quali possibili soluzioni contro lenopirateria?

• 6) istituzione ed implementazione di un Fondo
  governativo specifico, nellambito dello
  stanziamento previsto dal Governo per la
  promozione del Made in Italy, a disposizione dei
  produttori/Consorzi che vogliono difendere le
  loro produzioni di marca e di qualità nei Paesi
  in cui essi sono oggetto di falsificazione
• 7) Visto che il problema dei costi da sostenere
  per questo genere di cause è diventato
  insostenibile, arrivando a superare in molti casi
  linvestimento in promozione del marchio o della
  denominazione stessa, sarebbero utili anche
  convenzioni con studi legali operanti nei Paesi
  maggiormente critici.

70
Quali possibili soluzioni contro lenopirateria?

• 8) Stimolare e incentivare gli accordi bilaterali
  tra Italia e i Paesi maggiormente protagonisti
  del fenomeno (riconoscimento delle
  denominazioni)
• 9) Varare campagne (anche su iniziativa delle
  Regioni) nei paesi a maggiore penetrazione del
  food and beverage italiano a difesa delle
  denominazioni e dei marchi
• Avv. Marco Giuri - Firenze

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Conclusioni

• Le contraffazioni di denominazione protetta e di
  marchi sono, in linea teorica, legalmente
  perseguibili se depositati, le imitazioni più
  blande e più diffuse che non usurpano la
  denominazione o il marchio (bandiera tricolore o
  definizione italiana) sono sempre difficilmente
  perseguibili dalle aziende e dai Consorzi unica
  strada è una politica nazionale di intervento nei
  paesi in cui maggiore è presente e diffusa la
  contraffazione del made in Italy.
• Avv. Marco Giuri - Firenze