Abbildung 10-1: Kategorien von Leitfragen zur Formulierung von Marketingstrategien

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Abbildung 10-1 Kategorien von Leitfragen zur
Formulierung von Marketingstrategien
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Abbildung 10-2 Einordnung von Kundennutzen und
Wettbewerbsvorteil in das strategische Dreieck
(in Anlehnung an Simon 1993, Sp. 4692)
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Abbildung 10-3 Kundenzufriedenheitsauswirkungen
unterschiedlicher Leistungsfaktoren (in Anlehnung
an Oliver 1997, S. 152)
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Abbildung 10-4 Grundlegende Wettbewerbsstrategien

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Abbildung 10-5 Innovationsbezogene
Strategietypologisierung nach Miles/Snow (2003)
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Abbildung 10-6 Das Technologielebenszykluskonzept
(in Anlehnung an Specht/Beckmann/Amelingmeyer
2002, S. 67)
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Abbildung 10-7 Das S-Kurven-Konzept (vgl.
Krubasik 1988)
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Abbildung 10-8 Grundsätzliche Gestaltungsoptionen
im Hinblick auf die Produkt-Preis-Positionierung
(vgl. Simon 1992, S. 64)
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Abbildung 10-9 Das strategische Spielbrett
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Abbildung 10-10 Das Marktwachstums/Marktanteils-P
ortfolio
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Abbildung 10-11 Das Marktattraktivitäts/Wettbewer
bspositions-Portfolio am Beispiel eines
Chemieunternehmens
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Abbildung 10-12 Strategische Stoßrichtungen im
Lebenszyklus-Portfolio