Hedwig Diekwisch

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Brauchen wir Laienwerbung für rezeptpflichtige
Arzneimittel?

• Hedwig Diekwisch
• BUKO Pharma-Kampagne
• Berlin, 7. Mai 2008

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Gesetzeslage zu Werbung EU (1)

• Artikel 87
• (2) Alle Elemente der Arzneimittelwerbung müssen
  mit den Angaben in der Zusammenfassung der
  Merkmale des Arzneimittels vereinbar sein.
• (3) Die Arzneimittelwerbung
• Muss einen zweckmäßigen Einsatz des Arzneimittels
  fördern, indem sie eine Eigenschaften objektiv
  und ohne Übertreibung darstellt
• Darf nicht irreführend sein

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Gesetzeslage zu Werbung EU (2)

• Artikel 88
• (1) Die Mitgliedstaaten verbieten die
  Öffentlichkeitswerbung für Arzneimittel, die
• gemäß Titel VI nur auf ärztliche Verschreibung
  abgegeben werden dürfen.
• Auszüge aus der Richtlinie 2001/83/EG, zuletzt
  geändert durch 2004/27/EG

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Gesetzeslage zu Werbung EU (3)

• Artikel 86 Bezug auf Gesundheitsinformationen
• Informationen über die Gesundheit oder
  Krankheiten des Menschen sind Herstellern nur
  erlaubt, sofern darin nicht, auch nicht in
  indirekter Weise, auf ein Arzneimittel Bezug
  genommen wird.

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Deutsches Heilmittelwerbegesetz

• 10
• (1) Für verschreibungspflichtige Arzneimittel
  darf nur bei Ärzten, Zahnärzten, Tierärzten,
  Apothekern und Personen, die mit diesen
  Arzneimitteln erlaubterweise Handel treiben,
  geworben werden.

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Strategien der Pharmaindustrie

• Beeinflussung von ÄrztInnen
• Versteckte Werbung für rezeptpflichtige
  Arzneimittel auf Internetseiten etc.
• Disease-awareness- Disease-mongering-Campaigns
• Nennung von Arzneimitteln in redaktionellen
  Texten
• Sponsoring von Selbsthilfegruppen

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Webseiten zu Verhütungsmitteln
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www.belara.de (1)
9
www.belara.de(2)

• Aber
• Sehr häufige und häufige UAW
• Depressionen bis zu 30
• Akne (nach 3 Monaten seltener)
• Appetitlosigkeit
• Brechreiz
• Mastopathie
• Müdigkeit
• Vaginalmykosen
• Wasserretention

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www.petibelle.de (1)
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www.petibelle.de (2)

• Ihr persönliches PMS-Risiko für jeden Tag
• Sie befinden sich in der 4. Woche ihres
  Regelzyklus...Mit einer geeigneten Pille werden
  vermehrte Wassereinlagerungen im Gewebe
  vermindert....Prämenstruell verursachte Überfälle
  auf den Kühlschrank werden ebenfalls verringert.

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Disease-mongering

• Youre feeling great? Thats unusual ... We
  better run some tests...

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Männergesundheit

• Zunehmend im Fokus der Pharmaindustrie
• www.testovital.de (Bayer Health Care)
• www.testosteron.de (Bayer Health Care)
• www.jetztlieben.de (Bayer Health Care)
• www.get-back-on-track.com (BHC Bayer Schering
  Pharma)
• www.helden-der-liebe.de (Lilly Deutschland)
• www.medizinmaenner.de (Dt. Gesellschaft
  präventive Männermedizin e.V.)
• www.viagra.com (US-Seite DTCA erlaubt)

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www.get-back-on-track.com
15
www.get-back-on-track.com
16
www.get-back-on-track.com
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Redaktionelle Texte (1)

• Außer Atem dass muss nicht sein!
• Nur ein Medikament erwähnt Symbicort
  (BudesondidFormetorol)

• Timmermann arbeitet als Experte für Astra Zeneca,
  dem Hersteller von Symbicort

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Redaktionelle Texte (2)

• Birgit Fischer Kanutin
• Erfolgreichste Olympionikin aller Zeiten

• Gleichzeitig Ärztewerbung für Symbicort

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Sponsoring von PatientInnenorganisationen

• Größtes Kapital von Selbsthilfegruppen
  Glaubwürdigkeit
• Investition der Pharmaindustrie zahlt sich aus
• Jeder Dollar der für Werbung direkt bei
  PatientInnen investiert wird, beschert Firmen
  einen zusätzlichen Umsatz von 4,20 US
• Pharmaindustrie gründet selbst Selbsthilfegruppen
  
• www.selbsthilfe.de (URL gehörte BPI)

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PatientInnenzeitschriften

• Anzeige aus PSO aktuell Der Ratgeber bei
  Schuppenflechte Nr.2/Juni 2006, S. 25

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Werbung statt Information

• USA Pharma-Werbeetat 57,5 Mrd.US im Jahr 2004,
  für Forschung dagegen nur rund 31,5 Mrd. US
• gt davon ein großer Teil für rezeptpflichtige
  Arzneimittel (in Europa noch verboten)
• Sponsoring von PatientInnengruppen
• Disease-mongering
• Durchschnittlich gibt die Pharma-Industrie
  8000-13.000 Euro / ÄrztIn für Marketing aus

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(No Transcript)
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FazitWas benötigen wir?

• Nicht mehr, sondern bessere Information
• Keine Gesundheitsinformationen durch die
  Pharmaindustrie oder durch abhängige Partner
• Bereitstellung von verständlicher, vergleichender
  Information über AM durch unabhängige
  Einrichtungen
• Stärkere Kontrolle und Ahndung von Verstößen
  gegen nationales und EU-Recht
• Bessere Vernetzung und finanzielle Stärkung der
  bestehenden unabhängigen Informationsangebote

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Vielen Dank
-)

• Hedwig Diekwisch
• BUKO Pharma-Kampagne
• August-Bebel-Str. 62
• 33602 Bielefeld
• www.bukopharma.de