Diffusion of Innovation Theory

1
Difussion of Innovation Theory
2
Asal-usul

• Paul Lazarfeld, Bernard Berelson dan H Gaudet,
  1944, Peoples Choice
• Kajian tentang peran pemimpin opini
• Inovasi ? media gt pemimpin opini ? khalayak

3
Definisi

• Proses dimana penemuan disebarkan kepada
  masyarakat yang menjadi anggota sistem sosial
  (Rogers Shoemaker, 1971)
• Komunikator yang mendapatkan pesan dari media
  massa sangat kuat untuk mempengaruhi orang lain
• Sesuatu yang baru akan menimbulkan keingintahuan
  masyarakat untuk mengetahuinya pula

4
3 Tahap Difusi Inovasi

• Akuisisi informasi ? memperoleh/mempelajari
  infovasi (ex. sistem mengajar baru)
• Evaluasi informasi ? mempertimbangkan
  baik-buruknya, keuntungan-mudlaratnya (metode
  baru dirasa lebih baik)
• Adopsi atau penolakan ?menolak atau melaksanakan
  (mengajar dengan metode baru)

5
5 Tipe Adopter
Mayoritas awal
Mayoritas akhir
Adopter awal
Kelompok tertinggal
Inovator
34
34
14
1
3
14
Die Hard
6
Keterangan

• Inovator orang pertama kali pengadobsi inovasi,
  lalu memperkenalkan
• Adopter awal melegitimasi gagasan dan
  memungkinkan penerimaan
• Mayoritas awal mengikuti dan melegitimasi lebih
  kuat
• Mayoritas akhir mengadopsi agak akhir
• Kelompok tertinggal kelompok paling akhir
• 1 die hard