MEDIA DAY

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MEDIA DAY

• 2000

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• GLOBALIZZAZIONE

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Lespansione del commercio

• i consumatori svilupperanno gusti, curiosità e
  preferenze internazionali (viaggi allestero)

Fonte Harness the Future di Shirley Roberts
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Si intensificherà la concorrenza globale

• beni e servizi più innovativi
• prezzi più bassi
• aspettativa di prezzi ancora più bassi e prodotti
  nuovi

Fonte Harness the Future di Shirley Roberts
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Mondo più connesso

• più immigrati
• gli stranieri residenti in UE sono il 5 della
  popolazione e di questi il 40 sono europei
  residenti fuori del paese di origine
• aumentano i prodotti etnici

Fonte Harness the Future di Shirley Roberts
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Immigrazione e Forza Lavoro
Fonte ACNielsen
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Importazioni ed Esportazioni
Fonte ACNielsen
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Globalizzazione e Media

• Più concorrenza
• riverbero della comunicazione estero su estero
  strategia globale
• Prodotti Locali
• elemento di differenziazione nuove campagne di
  comunicazione ridefinizione degli equilibri
• Target mondiali
• target limitati (e antieconomici) per area
  diventano target rilevanti ed economici
  globalmente (es. tutti i ricchi del mondo)

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• AMBIENTE

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Il problema degli abusi ambientali

• aumento della domanda di beni environmentally
  friendly

Fonte Harness the Future di Shirley Roberts
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Ambientalismo come stile di vita

• meno packaging
• formule più concentrate
• cibi senza pesticidi
• prodotti naturali (biologici)

Fonte Harness the Future di Shirley Roberts
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Gdo, sullo scaffale vince il biologico

• Esselunga conta 80 prodotti e prevede di
  lanciarne altri 130 entro lanno
• il consumatore è disposto a spendere mediamente
  il 10-20 in più

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Ortofrutta, il biologico piace di più

• Prediletti i prodotti ortofrutticoli made in
  Italy provenienti da coltivazioni biologiche
• trend di incremento del 2.2 in volume e dello
  0.7 in valore

Fonte Ismea-ACNielsen
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Arriva la griffe del cibo biologico

• Fattoria Scaldasole è la griffe dei prodotti da
  agricoltura biologica
• Il suo riposizionamento coinvolge
• prodotti - nuova linea di yogurt (magri
  dolcificanti naturali)
• packaging - minor impatto ambientale
• comunicazione

Fonte Ismea-ACNielsen
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Il biologico? Nella ciotola di Fido

• Energal, azienda italiana produttrice di pet
  foods lancerà sul mercato una nuova linea di
  alimenti biologici per cani e gatti, con la
  certificazione del Consorzio per i prodotti
  biologici

Fonte Ismea-ACNielsen
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Ambiente e Media

• Nuovi prodotti
• necessità di pubblicità domanda di spazi
  elevata prezzi alti alto affollamento
• Nuovi stili di vita
• ridefinizione dei benefit dei vecchi prodotti,
  della strategia di comunicazione e media nuovo
  elemento di differenziazione forte