Emotions in clean urban transport Montagssitzung 11.10.2004

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Emotions in clean urban transport
Montagssitzung 11.10.2004
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Wieso Emotionen?

• Wieso Emotionen?
• Direktverbindung von Wahrnehmung zu Erinnerung
• Keine Aufmerksamkeit oder Verarbeitung
  erforderlich
• Universell
• Bewirkt langanhaltende Wirkung
• daher oft effizienter als rationaler Ansatz

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Wieso Emotionen?

• Einige Fakten
• Mehr als 50 der menschlichen Entscheidungen sind
  emotional oft sogar gegen den Verstand
• Korrelation zwischen Einstellung und Verhalten
  wird überschätzt
• Viele Hinderungsgründe, das Auto stehen zu
  lassen, sind emotioneller Natur
• Positive Eigenschaften können mit dem Produkt
  verknüpft werden
• Die Autoindustrie hat das lang erkannt

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Vergleich Verkehr und Werbung in Österreich
nicht- motorisiert
Auto
ÖV
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Der EMOTIONALE Ansatz

• Der emotionale Ansatz verwendet
• Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)

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Biologische Reize
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Biologische Reize
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Der EMOTIONALE Ansatz

• Der emotionale Ansatz verwendet
• Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)
• Kulturell basierte Reize (Symbole)

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Kulturelle Reize
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Der EMOTIONALE Ansatz

• Der emotionale Ansatz verwendet
• Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)
• Kulturell basierte Reize (Symbole)
• Soziale Reize Achtung sehr abhängig vom
  Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach
  Kontakt, Life Style)

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Soziale Reize
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Der EMOTIONALE Ansatz

• Der emotionale Ansatz verwendet
• Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)
• Kulturell basierte Reize (Symbole)
• Soziale Reize Achtung sehr abhängig vom
  Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach
  Kontakt, Life Style)
• Gefühle wie Überraschung, Spaß, Freiheit, Liebe,
  Vergnügen, Erotik, Stolz)

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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft

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WINNER of photo competition
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WINNER of photo competition
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Bus promotion in Trento/Rovereto
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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft
• Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls

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The snake game
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The snake game
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Emotional Promises
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Grandchildren and Grandparents
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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft
• Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls
• Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne

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The bike jingle
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The sweet bus
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Delivered breakfast
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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft
• Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls
• Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne
• Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches
  Verhalten belohnen

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Biker of the Week
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Biker of the Week
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Klimaschritte steps towards climate change
steh auf Fahrrad Get up / Really like bike -
German word play
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Steps towards climate change
täglich rausbringen Take out each day
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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft
• Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls
• Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne
• Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches
  Verhalten belohnen
• Kinder as carrier and being carried

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Carrier and being carried
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Carrier and being carried
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EMOTIONS angewandt

• Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?
• Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen
  nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit
  positiven Eigenschaften verknüpft
• Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls
• Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne
• Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches
  Verhalten belohnen
• Kinder as carrier and being carried
• Mit der Zielgruppe fühlen

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The train brings you back
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The train brings you back
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The train brings you back
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The train brings you back
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Danke fürs Zuhören- Fragen? www.emotional-campai
gns.net