Was erwarten die Zuschauer von Daily Soaps?

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Was erwarten die Zuschauer von Daily Soaps?
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Nutzen - und Belohnungsansatz

• Motive und Interessen des Rezipienten
  entscheiden
• in welchem Ausmaß und
• zu welchem Zweck Medienangebote genutzt werden

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Motive der Mediennutzung

• Informations- und Wissensvermittlung
• Reduzierung von Unsicherheiten
• Unterstützung eigener Wertvorstellungen
• Interaktionsersatz
• Parasoziale Interaktion

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Motive der Mediennutzung

• Eskapisums
• Zeitvertreib
• Entspannung
• Erholung
• Strukturierung des Alltags

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Studie von Herta Herzog

• Radio Soap Operas
• Leitfadeninterviews
• 3 Bereiche
• Emotionale Entspannung
• Realisation von Wunschvorstellungen
• Vermittlung von Ratschlägen

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Kepplinger/Weissbecker

• Lindenstraße
• Der Alte
• Auslöser von Identifikationsprozessen mit den
  Handlungsfiguren
• Eskapismusmotive
• Vorrübergehende Flucht aus dem Alltag

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KLeinsteuber

• therapeutischer Effekt
• Ersatz für alles, was im Alltag vermißt wird
• soziale Kontakte
• vielfältige Erlebnisse

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Studie von Kim und Rubin

• Frage
• Fördert das regelmäßige Sehen von Serien
  parasoziale Beziehungen und begünstigt die
  Kultivierung bestimmte Wirklichkeitsvorstellungen?

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Kim / Rubin

• Bei regelmäßiger und involvierter Nutzung
• unkritische Übernahme von Wirklichkeitsentwürfen
• sind sehr zufrieden mit den Daily Soaps
• Identifikation mit den Charakteren
• Bei geringem Interesse und skeptischer Haltung
  gegenüber dem Fernsehen
• Unzufriedenheit den Sendungen gegenüber

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Normen und Wertesysteme

• Die Wirklichkeit der Serie unterstützt
  traditionelle Rollenbilder.
• Wenn die traditionelle Vorstellung von Familie
  favorisiert und gelebt wird, ist die
  Identifikation mit diesen Rollenbildern stärker
  ausgeprägt.
• Frauenbilder in bestimmten Soap Operas
• berufstätig
• begleiten wichtige Entscheidungsmotive
• selbstbewußtes auftreten
• gestalten ihr Leben nach eigenen Vorstellungen

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Liebes/Livingstone

• Frauen werden in den britischen Serien häufig als
  starkes Geschlecht dargestellt
• Daily Soaps vermitteln Informationen zu
• Beziehungsverhalten
• Lebensstilen
• Normen und Werten
• Einfluß zu Prozessen der Identitätsbildung
• Daily Soaps haben sich zu wichtigen Medien der
  Kommunikation im Jugend- und jungen
  Erwachsenenalter entwickelt.

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Marktanteile deutscher eigenproduzierter
Daily Soaps
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Fazit

• Daily Soaps sind zu Kultobjekten geworden
• zahlreiche Fanclubs
• CDs
• Begleitbücher
• Zeitschriften
• Cafes
• Fan-Parties

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Fazit

• Ökonomie
• Serie zielt auf Gewinnerzielung ab
• Lebenssinn
• Kultphänomen
• zweite Heimat

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Daily Soaps sind unter uns, aber sie neigen
zugleich zu Übertreibungen.