COME LA PARTECIPAZIONE AI NUOVI MEDIA HA GENERATO NUOVI LYNGUAGGI E UNA NUOVA SPECIE DI CONSUMATORI di enrico maria milic direttore editoriale StudentiMediaGroup

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Milano, 19 gennaio 2005
COME LA PARTECIPAZIONE AI NUOVI MEDIA HA
GENERATO NUOVI LYNGUAGGI E UNA NUOVA SPECIE DI
CONSUMATORIdi enrico maria milicdirettore
editoriale StudentiMediaGroup
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Cera una volta lItalia
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no. sono il primo gruppo di esseri umani immersi
nel dominio della comunicazione
i giovani stupidi, ignoranti, anormali?
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si bevono dalla culla beberoni di mega_MARCHI
appiccicati su
- prodotti in casa - volantini - giornali (in
edicola e freepress) - sms e mms - internet -
radio - tv (sempre meno!)
... è la LORO cultura!
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non sono solo passivi.
sono anche produttori di contenuti
tramite sms e mms e con internet su email,
chat, forum, videogiochi, blog
... è la LORO cultura!
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quella delle nuove generazioni è un'ALTRA
cultura. meglio la vostra?
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proviamo a essere calcolatori
le vecchie generazioni la generazione dei
connessi
nuovi media (e la radio) forum, chat e
blog quelli con le loro stesse passioni e
interessi
tv il cortile e il muretto solo quelli
fisicamente vicini
MEDIA PRINCIPALELUOGO DI AGGREGAZIONE GLI
AMICI
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il rapporto con le autorità dei 'connessi'
- non esistono grammatiche(la kruska non può dir
nulla su petrarka!) - non esistono genitori e
parenti - non ci sono poliziotti, solo moderatori
... e... - LORO decidono da soli i loro valori
all'interno della comunità - comunicano e
scelgono in maniera 'flessibile' - l'unica
autorità è la collaborazione
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LORO
sono un'altra cultura
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navigando su internet e mandando sms... resta
qualcosa?
con lutilizzo di questi mediadiventano
centrali- i legami sociali - i consumi
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sotto questo diluvio di informazioni, in entrata
e in uscita, il marchio è assediato
- il consumo diventa continuo... - ... ma
evanescente
- ogni prodotto rischia di essere simile a un
altro e... - ... prima che del mktg mi fiderò del
mio amico
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ke fare? come proporre i prodotti a questo
pubblico?
ispirarsi a - i videogiochi - le comunità
virtuali fornire - una presentazione profonda
del prodotto - la possibilità di personalizzare
il prodotto - la partecipazione dell'utente
dentro il contesto di marketing
insomma - dargli un tocco umano!!!
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happy end (!?!)
La scelta del consumo non è una scelta in cui
ciascuno di noi o di Voi, non so, entra dentro un
apparato, che gli mette dentro la testa "Devi
comprare quello e questo". ... sono
profondamente convinto che il consumo possa
esprimere conflitto e innovazione

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Milano, 19 gennaio 2005
GRAZIE PER LATTENZIONEenrico maria milic
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