Title: Mlodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakosciowe z wykorzystaniem metody fotograficznej
1Mlodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa -
wielostopniowe badania jakosciowe z
wykorzystaniem metody fotograficznej
- Przemyslaw Budzilo
- BBS Obserwator
2Badanie zrealizowane we wspólpracy z Brytyjskim
Instytutem INDYGO w ramach badania globalnego
IGLOczesc polska
3Bedzie o
- Wielostopniowej metodzie badan jakosciowych
- Eseju fotograficznym omówienie metody
- Charakterystyce grupy docelowej mlody rodzic
- Porównaniu wyników badan metoda fotograficzna a
tradycyjne metody jakosciowe (FGI, IDI)
4Próba
- Rodzice posiadajacy pierwsze dziecko w wieku
12-24 miesiace - Posiadajacy wyksztalcenie wyzsze
- Samodzielnie sie utrzymujacy
- Dochody powyzej 1500zl na osobe w gospodarstwie
domowym - 16 badanych (9 kobiet, 7 mezczyzn)
- Badania wykonano w marcu w Krakowie
5Narzedzie badawcze
- Sesje FGI oraz IDI opieraly sie na swobodnym
scenariuszu - W trakcie badan przeprowadzono testy oraz
projekcje - Mój obraz swiata (Ja, Rodzina, Sasiedztwo,
Kraj, Swiat) - Mój stan umyslu (technika projekcyjna, dymek)
- Skala postaw zwiazanych z byciem rodzicem (wybór
z listy 30 slów okreslajacych uczucia i emocje) - Charakterystyka wlasnego wizerunek (wybór z 34
pojec) - Obrazy symboliczne (wybór 36 zdjec nastrojów)
- Znaczace marki (wybór kart z logo marki)
6Metoda
Scenariusz badania podzielony zostal tematycznie
na trzy dzialy Ja Rodzic Moja rodzina
Swiat wokól mnie.
Seria A Seria A
Technika badawcza Glówny temat
IDI Ja - rodzic
FGI Moja rodzina
FGI Swiat wokól mnie
Seria B Seria B
Technika badawcza Glówny temat
FGI Moja rodzina
FGI Swiat wokól mnie
IDI Ja - rodzic
Kazdy z respondentów poswiecil prawie 8 godzin na
dyskusje oraz wywiad
7Wyniki czesci terenowej
8Skutki pojawienia sie dziecka
SERIA
Emocjonalne - Racjonalne
B FGI FGI IDI
A IDI FGI FGI
Odpowiedzialnosc za rodzine, Bezpieczenstwo i
stabilizacji, Zmiana sposobu gospodarowania
finansami, Mniej czasu dla siebie
Olbrzymia radosc i oczekiwanie, Dojrzalosc i
odpowiedzialnosc. Rezygnacji z czesci zycia
towarzyskiego Rozczarowanie
Kobiety
Odpowiedzialnosc Stabilizacja, dbalosc o
zdrowie, dbalosc o rodzine, sprawy finansowe.
Zmiana podejscia do czasu pracy i finansów
Duza radosc Oczekiwanie i niepewnosc Nagle
dzien staje sie bardziej zorganizowany Rezygnacja
z zycia towarzyskiego
Mezczyzni
9Wlasny wizerunek uczucia i emocje zwiazane z
byciem rodzicem
Seria Seria
A B
ZADOWOLENIE ZADOWOLENIE
SZCZESCIE SZCZESCIE
PRZYJEMNOSC PRZYJEMNOSC
NADZIEJA NADZIEJA
CIEKAWOSC CIEKAWOSC
OPTYMIZM TOLERANCJA
SATYSFAKCJA
DUMA
10Obrazy symboliczne (wybór zdjec znaczacych)
Seria B
Seria A
Zdjecia wskazane niezaleznie przez wszystkich
respondentów w danej serii
11Mój obraz swiata
A 1,1 0,9 1,5 4,1 2,4
B 0,9 1,3 1,5 4,5 1,8
Swiat
Kraj
Sasiedztwo/ Miasto
Rodzina
Ja
12Skutki finansowe bycia rodzicem
Seria A Seria A Seria B Seria B
Ograniczenie wydatków Nowe wydatki Ograniczenie wydatków Nowe wydatki
wyjazdy weekendowe Kino i restauracja to wszystko, co zwiazane jest z dzieckiem Rozrywka kino restauracje alkohol Jedzenie dla dziecka
Kosmetyki Ubranka dla dziecka Wózek Kosmetyki Ubranka dla dziecka, Wózek
mniej gazet i ksiazek lekarstwa i lekarza Pampersy Drobne zachcianki Kasety wideo
Ubrania, plyty CD Ubrania Zabawki
- Ograniczenie wydatków jest spowodowane glównie
zmiana stylu zycia - Pomimo nowych wydatków wydaje sie, ze mamy
teraz wiecej pieniedzy
13Mlodzi rodzice - wartosci
jakosc
Ja
Rodzina
natura
zdrowie
14Zmiana zachowan
- Poszukiwanie naturalnych produktów zywnosciowych
rezygnacja z zakupów w supermarketach na rzecz
targowisk i malych sklepów - Dbalosc o zdrowie stala opieka lekarska,
profilaktyka jesiennowiosenna, sport, rzucenie
palenia - Jakosc poszukiwanie markowych i dobrych
produktów, co tanie to drogie, rezygnacja z ZOZ
na rzecz prywatnej opieki, srodki czystosci,
alkohol (z piwa na wino, lub na whisky) - Czeste spedzanie czasu wolnego w domu - badani
poszukuja substytutów - np. zamiast pójsc do kina
ogladaja w domu video. - Oszczednosc np. zamiast gazety gazeta on-line
w internecie.
15Marki wskazane z listy zgodnie wybrane przez
wszystkich badanych w seriach A i B
16Wnioski czesci terenowej
- Mlodzi rodzice, to spójna grupa osób, dla której
najwazniejsze wartosci, to rodzina, zdrowie,
natura i jakosc. - Ufaja znanym markom, ale wiele od nich wymagaja i
oczekuja - Poszukuja produktów naturalnych o wysokiej
jakosci - Poszukuja substytutów aktywnosci towarzyskiej
(internet, wideo)
17Esej fotograficzny
18Esej fotograficznyTypowy dzien mojego zycia
- MOJE SASIEDZTWO
- DRZWI WEJSCIOWE
- WIDOK Z TYLNYCH OKIEN / NA PODWÓRZE
- MOJE ULUBIONE MIEJSCE
- SERCE DOMU
- WNETRZE LODÓWKI
- MOJE KOCHANIE
- CIEZKA PRACA
- MOJA DRUGA POLOWA
- ZNIENAWIDZONA CZYNOSC/PRACA DOMOWA
- NAJLEPSZA PORA DNIA
- SOBOTNIA NOC
- SZAFKA LAZIENKOWA (wewnatrz)
- ZWYKLE UZYWANY SRODEK TRANSPORTU
- NIEDZIELA RANO
- MOJE WLASNE MIEJSCE
- MOJA DUMA I RADOSC
- ZRÓDLO STRESU
- JEGO/JEJ TEREN
Badani mieli za zadanie wykonac jedno zdjecie
opisujace zadany temat
Lacznie zrealizowano ponad 350 zdjec
Zebrany material fotograficzny zostal poddany
analizie zawartosci.
19Analiza zawartosci zdjec
- Zapoznanie sie z materialem
- Wybór kategorii do kodowania aktorzy,
rekwizyty, scenografia - Wybór kategorii ocen gospodarstw domowych skala
10 stopniowa, tradycyjnosc, moda, bogactwo,
porzadek - Kodowanie trzech niezaleznych sedziów koderów
20Marki widoczne na zdjeciach
7
Nivea
6
Danon (Danio, Actimel, Danonki)
4
Candy
3
Pur
3
Bonduelle
3
Bobofrut
3
Sony
3
Garnier
3
Palmolive
21Obecnosc aktorów na zdjeciach
22Aktorzy na zdjeciach tradycyjnych i nowoczesnych
gospodarstw domowych
23Wnioski z analizy fotografii
- Badani róznia sie miedzy soba ze wzgledu na
charakter swojego gospodarstwa domowego, np.
tradycyjne versus nowoczesne - Badani uzywaja produktów o których nie mówili w
trakcie badan terenowych np Nivea i Danone - Miejsce dziecka w domu jest nadrzedne
- Czas wolny spedzany jest w domu z dzieckiem lub
przed TV
24Rola fotografii w badaniach terenowych
- Weryfikacja wyników badan terenowych
(potwierdzenie hipotez) - Uzupelnienie informacji uzyskanej w trakcie badan
terenowych - Zdobycie nowych informacji (np. nowe marki)
- Ukazanie elementów róznicujacych populacje badana