Plan de Marca Global Special Olympics

1
Plan de Marca Global Special Olympics
2
Un Movimiento Global

• Rápido Crecimiento
• 1 millón de atletas en
• el 2001
• 2.5 Millones hoy
• 3 Millones para el 2010
• Importante Cambiar vidas y actitudes e
  influenciar en las políticas públicas
• Transformar Desafiar estigmas y destruir
  prejuicios
• Unificar Unir abismos que nos dividen como
  sociedad.

Asia Este 660,014
América del Norte 544,581
Europa/Eurasia 426,063
Medio Oriente África N. 111,424
América Latina 243,319
África 81,884
Asia Pacífico 467,128
Sirviendo a más de 2.5 millones de personas con
discapacidad intelectual En más de 165 países.
Nunca anochece en el movimiento de Olimpiadas
Especiales
3
Historial

• Olimpiadas Especiales es importante y relevante
  no solo para los atletas y sus familias, si no
  también para el mundo. Sabemos que por medio de
  la fuerza del deporte, nuestro movimiento
  transforma las vidas de las personas con
  discapacidad intelectual. Pero también sabemos
  que nuestro movimiento une a todos fomentando un
  sentido de comunidad y edificando a la sociedad
  civil. Olimpiadas Especiales debe comunicar su
  mensaje en una forma que muestre efectivamente la
  relevancia de nuestro Movimiento a una audiencia
  mayor que nuestros constituyentes principales.
• Olimpiadas Especiales debe demostrar su
  relevancia si deseamos
• Impulsar mayores niveles de apoyo y compromiso de
  audiencias objetivo y
• Ayudar a cambiar actitudes globalmente hacia las
  personas con discapacidad intelectual,
  especialmente en la juventud de hoy.

4
Historial de Investigación de Mercado

• En Noviembre 2006, SOI solicitó a Penn, Schoen
  Berland Associates que condujera una
  investigación de mercado para determinar la
  efectividad de diferentes aspectos de la nueva
  posición propuesta para Olimpiadas Especiales
• Conclusión principal
• SOI goza de alto reconocimiento y un favoritismo
  fuerte entre la población en general que
  usualmente no se transforma en involucramiento
  como voluntariado y donar dinero. Esto es porque
  la gente no siente que Olimpiadas Especiales es
  relevante para ellos. Para aumentar el
  compromiso, SOI debe implementar una campaña que
  involucre y haga al movimiento relevante para la
  población en general.

5
Olimpiadas EspecialesNuestra imagen hoy
Qué tan familiarizado diría usted que está con
Olimpiadas Especiales?
Qué tan favorable diría usted que es su posición
hacia Olimpiadas Especiales?
15
55
62
77
95
40
20

3
3
6
Pero la imagen positiva no siempre se transforma
en acción
Menor compromiso
Mayor compromiso
Qué tan probable es que usted compre un producto
o servicio de una compañía que apoya a Olimpiadas
Especiales?
Qué tan probable es que usted done a Olimpiadas
Especiales?
Qué tan probable es que usted sea voluntario en
Olimpiadas Especiales?
5
28
23
Muy probable
57
Algo probable
85
No muy probable
Nada probable
50
72
43
15
22



7
Una Relevancia Cambiante

• DE
• Movimiento de un país
• Lástima
• Algo bonito para hacer
• Un evento ocasional
• Una beneficencia
• Acerca de esas personas especiales

• A
• Un movimiento global
• Empoderamiento
• Importante para la sociedad
• Parte de la vida diaria
• Un compañero global de mercadeo
• Acerca de todos Nosotros

8
La Marca Olimpiadas Especiales

• Esencia de la Marca Por medio de la fuerza del
  deporte, Olimpiadas Especiales está creando un
  mundo mejor fomentando la aceptación e inclusión
  de todas las personas.
• Relevancia - un mundo mejorpara todas las
  personas , unificando, uniendo a la gente.
• Diferenciador - por medio de la fuerza del
  deporte, a nivel local y global.
• Atributos de la Marca - Transformativa, orgullo,
  dignidad, que faculta, saludable, aceptación,
  alegría, diversión, inspiradora, que unifica, a
  nivel local, todos importan.

9
Arquitectura de la Marca
Empoderamiento de personas con discapacidad
intelectual por medio del deporte y el
entrenamiento deportivo
Lo Que Representamos
Crear un mundo mejor fomentando aceptación e
inclusión de todas las personas
Nuestra Promesa
Dignidad, empoderamiento
Alegre, inspirador
Transformativo, que unifica
Atributos Emocionales

• Tangiblegt Entrenamiento deportivo y competición
  
• Salud y Educación
• Apoyo Familiar
• Desarrollo de la Comunidad

Intangiblegt Impacto transformativo en aquellos
a quienes tocamosgt Catalizador para el cambio en
actitud de la sociedad, leyes, etc.
Beneficios Funcionales


10
Cinco Metas Estratégicas para 2006-2010
Edificar un flujo de ingreso diversificado y
sostenible de US 300 millones por año en todo el
movimiento para el 2010
1
Expandir y comprometer a audiencias clave con un
mensaje claro, convincente y consistente dirigido
a inspirar nuevos niveles de apoyo y cambiar las
actitudes globales hacia las personas con
discapacidad intelectual
2
Mejorar la calidad de la experiencia de los
atletas reconociendo motivaciones y aspiraciones
individuales para el desempeño deportivo
3
Llegar a ser un movimiento global unificado e
integrado con un enfoque común en los intereses
de nuestros constituyentes esenciales atletas,
familias, voluntarios y donadores
4
Crecer a por lo menos tres millones de atletas
5
11
Objetivos de la Marca

• Hacer a Olimpiadas Especiales más relevante para
  más gente
• Aumentar el conocimiento de Olimpiadas Especiales
  nacional y globalmente
• Atraer nuevos voluntarios y participantes en
  Olimpiadas Especiales, especialmente jóvenes
• Motivar mayor participación financiera de
  donantes individuales y patrocinadores
  corporativos
• Cambiar actitudes sobre las personas con
  discapacidad intelectual
• Involucrar a la comunidad para crear compromisos
  para el movimiento

12
Audiencias Objetivo
Esencial Constituyentes Atletas Familias Voluntarios y Entrenadores Cuidado/Atención Proveedores de la salud Educadores Gente joven Empleadores Servicios Sociales (Alojamiento, etc.) Apoyo Gobiernos Corporaciones Donantes Individuales Mayores Fundaciones ONGs
13
Estrategias para Construir la Marca

• Para apoyar las metas del movimiento y los
  objetivos de la marca, Olimpiadas Especiales
  usará las siguientes estrategias
• - Campaña Se un Fan
• - Embajadores Globales
• - Deportes Juegos Mundiales, Iniciativa de
  Fútbol Global
• - Expansión a la juventud
• - Expansión a la industria del entretenimiento

14
Campaña Sea un fan

• Si usted es un fan de los deportes que crean
  unidad, de los atletas que inspiran, y de
  conexiones que fomentan aceptación, entonces
  usted ya es un fan de Olimpiadas Especiales.

La campaña Se un Fan envía un mensaje impactante
que resuena en el público en general, llegando a
valores y atributos esenciales que todos pueden
apreciar - unidad, aceptación, empoderamiento,
dignidad, valor, fortaleza, orgullo, confianza y
diversión.
15
Se un fanMercadeo completamente integrado

• Sea un fan, una campaña de mercadeo
  completamente integrada, ayudará a conectar a la
  gente que aún no está asociada con el movimiento
  de Olimpiadas Especiales, así como nuestra base
  esencial de constituyentes fans ya existentes.
  El tema de la campaña estará reflejado en muchas
  de las actividades de mercadeo de Olimpiadas
  Especiales. Finalmente la campaña apoyará las
  metas de la marca, principalmente llenando el
  vacío de relevancia.
• La campaña se desarrollará del
• 2008 al 2010.

16
Brief Creativo - Se un fan

• Se un fan fue creado por un miembro de la Junta
  Directiva de SOI Andrew Robertson y su equipo en
  BBDO
• Usando las imágenes poderosas y convincentes de
  los atletas de Olimpiadas Especiales por el
  reconocido fotógrafo Richard Corman, el
  componente de la exposición publicitaria de la
  campaña no sólo será artístico, sino que también
  demostrará el verdadero poder del espíritu
  humano.

17
Publicidad

• Componentes
• Anuncios de Servicio Público en TV
• Guiones/Anuncios de Servicio Público en Radio
• Anuncios de Servicio Público Impresos
• Fuera de Casa Vallas publicitarias, anuncios en
  buses, centros comerciales malls, etc.
• Web baners, tags de correo electrónico

18
Mercadeo Comunicaciones/Colateral

• SOI creará materiales colaterales esenciales para
  apoyar los esfuerzos de marca y la campaña Se un
  Fan. Los materiales incluyen
• Mensajes esenciales
• DVDs Promocionales, educacionales
• Folleto de SO
• Formatos Power Point
• Baners/Afiches
• Mercadería/ropa
• Normas gráficas

19
Sitio Web

• El sitio Web de SOI tendrá un área prominente de
  Se un Fan que ayudará a comprometer a los
  visitantes de la web en los siguiente
• Aprender más sobre razones y oportunidades al Ser
  un Fan
• Posible compra de mercadería
• Compartir su propia experiencia como Fan
• Donación en línea
• Interacción y relación

20
Mercadeo Viral

• Usando el poder del mercadeo de boca-a-boca,
  Olimpiadas Especiales dirigirá el compromiso y
  aumentará los Fans por medio de esfuerzos
  locales, virales que incluyen
• Actividades en línea/correos electrónicos
• Establecer contactos sociales
• Reuniones
• Redes universitarias
• Descargas (Downloads) Wallpaper, tarjetas
  electrónicas, tonos de timbre

21
Relaciones Públicas

• Relaciones con los Medios
• Contar la historia de la nueva Olimpiadas
  Especiales
• Compartir historias de nuestros mayores Fans
• Promocionar la campaña y socios de Se un Fan
• Oportunidades de Conocimiento
• Exhibiciones de fotos
• Libro
• Mercadería
• Maximizar las oportunidades de los patrocinadores
  (exhibiciones, promociones con patrocinadores)

22
Eventos

• Se espera incorporar la campaña Se un Fan y la
  experiencia deportiva en eventos próximos
• Juegos Mundiales de Invierno de Olimpiadas
  Especiales 2009
• Eventos de la Iniciativa de Fútbol Global
• Juegos Regionales y competiciones deportivas
  individuales
• Simposios
• Eventos Especiales Galas, eventos para recaudar
  fondos
• Juegos y eventos Estatales y Nacionales
• Carrera Global de la Antorcha

23
Promociones

• Esperamos desarrollar promociones Se un Fan para
  apoyar diferentes iniciativas del movimiento.
• Sea un Fan de Cuarenta
• Una campaña de mercadeo viral de donación en
  línea para invitar a 100,000 personas para que
  donen 40 dólares en el 2008 para celebrar el 40
  Aniversario de SO.
• Sea un Fan de Fútbol
• Desarrollar una promoción para apoyar la
  Iniciativa de Fútbol Global.
• Sea un Fan de la Llama
• Trabajando con DHL, crear una promoción para
  generar emoción para los Juegos Mundiales de
  Invierno 2009 y la Carrera Global de la Antorcha.

24
Socios

• Olimpiadas Especiales trabajará con diferentes
  socios para maximizar los esfuerzos de mercadeo
• Embajadores Globales/Celebridades
• Mercados de medios
• Asociaciones/organizaciones
• ONGs
• Federaciones deportivas
• Gobiernos
• Patrocinadores

25
Integración de Se un fan

• Se un Fan ofrece la oportunidad de enfocarse en
  diferentes aspectos de Olimpiadas Especiales.
• Jóvenes
• Voluntariado y entrenamiento
• Recaudación de fondos
• Salud
• Familia
• Juegos
• Eventos
• Carrera de la Antorcha de las Fuerzas de
  Seguridad

26
Kit de Herramientas del Programa

• Las herramientas de Se un Fan serán publicadas
  en-línea para que los Programas las descarguen y
  adapten para su distribución local. Copias de los
  Anuncios de Servicio Público de televisión y
  formatos de los Anuncios de Servicio Público
  impresos serán enviados a todos los Programas
  para adaptación.
• El contenido del Kit de Herramientas incluirá
• Materiales y recursos de publicidad, incluyendo
  formatos para su personalización
• Materiales de Comunicaciones de Mercadeo,
  incluyendo formatos para su personalización
• Materiales, ideas y formatos de Relaciones
  Públicas
• Mercadería
• Herramientas para la Web
• Ideas de Alianzas

27
Fases y Cronograma del Proyecto
Fase 1 Base
Fase 2 Implementación
Fase 3 Evaluar
Fase 4 Actualizar
Conducir investigación de Mercado Crear Plan de Nuevas Técnicas de Marca Crear campaña de mercadeo Global Completamente integrada (Se un Fan) Desarrollar planes de actividad de mercadeo Reunirse con áreas funcionales de SOI y personal Regional Crear herramientas y lineamientos del Programa Distribuir PSAs a mercados de medios Lanzar RP de Se un Fan Personalizar Materiales Distribuir Materiales y realizar capacitación de implementación Capacitar y utilizar Voceros Empezar Promociones Integrar al 40 Aniversario Apoyar esfuerzos de Juegos Mundiales 2009 Apoyar iniciativa deFútbol Global Introducir elementos de diseño a materiales de iniciativas de SOI Atletas Saludables, Familias, etc.. Medir compromisos Revisar éxitos Crear materiales actualizados (T1 2009) Hacer cambios en llamadas a la acción Aumentar actividades de mercadeo Reunirse con las regiones En base a nuevas metas de todo el movimiento, actualizar el plan de marca Retirar paulatinamente Se un Fan Crear concepto de nueva campaña Empezar creatividad en la campaña Investigación de mercado para ver si hicimos una diferencia en relevancia
2007 - T1 2008 2008 - 2009 T4 2008 - 2009 2010
Anuncios y PSAs Globales Normas gráficas Materiales MarComm Mensajes esenciales Herramientas y Recursos Kits de herramientas y materiales locales Promociones Colocaciones en los medios Materiales actualizados Reportes de seguimiento Materiales actualizados Reporte de evaluación Concepto y creatividad de nueva campaña Resultados de investigación de mercado
Actividades Clave Cronograma Para
Entregar
28
(No Transcript)