GLOBAL MARKETING COMMUNICATION DECISIONS (Case Study ADIDAS)

1
GLOBAL MARKETING COMMUNICATION DECISIONS(Case
Study ADIDAS)
Oleh Rizka Ariditya (053894) Erianda Deshinta
Mauline (053908) Rahmawati (054150) Mulida
Susanti Hasibuan (054238)

• MANAJEMEN PEMASARAN PARIWISATA

2
COMPANY PROFILE
Company History

• Dassler Brothers OGH
• 1948 ADIDAS

Adidas Logo

• 1948 Adolf Dassler
• Trefoil Logo
• 1996 3 Sideway of Block

3
BACKGROUND CASE (1/4)
1993 Robert Louis-Dreyfus (CEO Saatchi
Saatchi Advertising) take over Adidas AG
control 1995 Dreyfus accompany with Salomon
create Adidas Salomon AG as a second biggest
sport company behind Nike 2003 Trefoil logo
company is iconic branding which make company
revenue be increase until 7,8 bilion
4
BACKGROUND CASE (2/4)
Kontroversi keuangan dan perubahan ownership
membuat perubahan perhatian manajemen Adidas pada
pasar dan otomatis memundurkan pengaruh
perusahaan dalam pasar
Kesuksesan Amerika yang terbesar berasal dari
periklanan Nike dan Reeboks mengeluarkan 100
juta untuk mempromosikan sepatu mereka di Eropa.
Sedangkan Adidas mengeluarkan biaya lebih sedikit
Adidas memperbaharui citra dengan menjadikan
masyarakat muda Eropa segai konsumen dengan
menciptakan sebuah olahraga baru yang disebut
streetball. Penayangan advertising di MTV Europe
ditambahkan alat-alat perlengkapan pemain dari
apparel line perusahaan sreetball yang baru.
5
APPAREL LINE PRODUCT ADIDAS
6
BACKGROUND CASE (3/4)
Permulaan abad 21, perusaahan membutuhkan sebuah
strategi global yaitu membuat brand positioning
yang baru forever sport-from competition to
lifestyle Pada Januari 2002, perusahaan mengajak
bergabung agen periklanan untuk beberapa tahun,
London-based Leagas Delany. Agen baru Adidas, Los
Angeles-based TBWA, akan bekerjasama dengan 180,
sebuah agen Belanda. Perusahaan menerima
penghargaan pada World Athletic Championships
2002 di Paris, di mana seorang sprinter dari
Karibia yang bernama Kim Collins menang pada
final 100 meter dengan memakai sepasang sepatu
Retro-styled Adidas
7
RETRO STYLE SHOES
8
BACKGROUND CASE (4/4)
2004 Adidas mengeluarkan 50 juta global print
dan kampanye TV untuk tagline imposible is
nothing
9
CASE ANALYSIS
Advertising will be helped and effective on
delivery culture and building Adidas brand
Adidas advertising tagline is nothing is
impossible will have got popularity like Nike
with the tagline just do it
Public relations of Adidas must have the way for
popularize Adidas 1
10
,,wiD LuV,,THANX