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PRODUCTO

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PRODUCTO Uso de la marca en M xico Debe usarse tal y como fue registrada. Su uso en forma distinta traer como consecuencia la extinci n del registro. – PowerPoint PPT presentation

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Title: PRODUCTO


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PRODUCTO

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PRODUCTO
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Definición del producto
  • Un producto engloba atributos tangibles e
    intangibles (embalaje, color, precio, prestigio
    del fabricante y del vendedor, etc.) que el
    comprador acepta como algo que ofrece
    satisfacción a sus deseos o necesidades (William
    J. Stanton).

4
Línea y mezcla de productos
5
Definición de mezcla de productos
  • Es la lista completa de todos los productos que
    una empresa ofrece al consumidor. La estructura
    de la mezcla tiene dos dimensiones de amplitud y
    profundidad

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Productos Nestlé
AMPLITUD 1.Leches -SVELTES -CERELAC -NIDO -NESBRUM PROFUNDIDAD PRESENTACION 400g 400g 455g 455g 850g 1kg 1700g
2. Leches descremadas -la lechera SABORES TAMAÑO NATURAL 397g 225g VAINILLA 397g FRESA 113g
3. Cafés -DECAF -DIPLOMAT -NESCAFE -DOLCA TAMAÑO 50g 50g 50g 50g 50g 100g 100g 100g 100g 100g 200g 200g 200g 200g 200g
7
Aumento o disminución de la línea de productos
  • La elevación significa que un fabricante o
    intermediario añade a su línea un artículo de
    mayor prestigio, con la esperanza de aumentar las
    ventas de un producto existente de menor precio.

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FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS CAMBIOS DE LA MEZCLA
DE PRODUCTOS
  • Población de consumidores y usuarios
    industriales.
  • Poder de compra.
  • Comportamiento del consumidor

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Clasificación del producto
  • Productos de consumo
  • Duraderos y no duraderos.
  • De conveniencia o habituales (cigarros, dulces,
    perfumes, relojes, etc.)
  • De elección( prendas de vestir, perfumes,
    relojes)
  • Especiales( automóviles, seguro de vida, etc.)
  • No buscados

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(No Transcript)
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Modificación del producto
  • La decisión de modificar un producto se relaciona
    principalmente con los que están ya en la etapa
    madura o de saturación de un ciclo vital y
    necesitan rejuvenecer con cambios en el diseño.
  • Algunas de las modificaciones mas usuales en los
    productos en su formulación son
  • Sabor
  • Color
  • Tamaño
  • Material
  • Valores funcionales
  • Estilo
  • mecanismo

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Modificación del producto
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Eliminación de un producto
  • Los productos rigen los ingresos de una empresa
    por eso, en ocasiones, resulta necesario eliminar
    los productos no redituables pues de no hacerlo,
    mermarían la capacidad de aprovechar las nueva
    oportunidades.

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Nuevos productos
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LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
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Procedimiento Enumeración de atributos Relaciones
forzadas Análisis morfológico Lluvia de ideas
CREACIÓN DE IDEAS
COMERCIALIZACIÓN
SELECCIÓN DE IDEAS
LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
MERCADO DE PRUEBA
ANÁLISIS DEL NEGOCIO
DESARROLLO DEL PRODUCTO
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CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
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(No Transcript)
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Elementos del producto
  • Marca
  • Etiqueta
  • Envase
  • Empaque y embalaje

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MARCA
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Marca
  • Es un nombre o término simbólico o
    diseño que sirve para identificar los productos o
    servicios de un vendedor, para diferenciarlos de
    las marcas de los competidores

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Objetivo
  • Ser un signo de garantía y de calidad del
    producto.
  • Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
  • Ayudar a que se venda el producto mediante la
    promoción.

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Caracteristicas
EL NOMBRE
  • Debe ser corto.
  • Fácil de recordar.
  • El sentido debe ser agradable a la vista.
  • Debe ser adaptable a cualquier medio de
    publicidad.
  • Debe reunir los requisitos indispensables para su
    registro, así quedara protegido por la ley .

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Clasificación
  • Marca de familia
  • Marca individual

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IMPORTANCIA
  • PARA EL CONSUMIDOR
  • Medio para que el comprador identifique el
    producto o servicio que requiere
  • PARA EL VENDEDOR
  • Es una ayuda para en los programas de
    publicidad y de expansión y del producto.

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RAZONES PARA NO USAR MARCAS
  • Por ser incapaces de hacerlo
  • Evadir responsabilidades

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CONCESIÓN
  • Un acuerdo de concesión, es un acuerdo en virtud
    del cual el propietario de una marca concede a
    una persona o empresa, a cambio de cierta
    compensación, el derecho a utilizar esa marca
    para producir o distribuir un producto o
    servicio.

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  • Es una autorización para el uso de las marcas
    registradas.
  • Se concentran el sector de servicios.
  • Se da en actividades tales como alquiler de
    automóviles, hoteles, moteles y lavanderías.

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REQUISITOS DE UNA MARCA EN MÉXICO
  • Señalar Nombre, Nacionalidad y Domicilio del
    Solicitante.
  • Signo Distintivo.
  • Fecha de Primer Uso (si se ha usado).
  • Productos o Servicios que se desean amparar o
    Giro preponderante (para el caso de nombre
    comercial).
  • Ubicación del Establecimiento.

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  • Prioridad (solo en caso de reclamarla, indicando
    país de origen, número y fecha de presentación de
    la prioridad y anexar documentos de prioridad).
  • Etiquetas (6) con las medidas máximo 10 x 10 cm.
    y mínimo 4 x 4 cm. (excepto marcas
    nominativas).
  • Carta Poder.
  • Para el caso de Nombres Comerciales, fe de
    hechos con el nombre del titular, giro y
    ubicación y una fotografía de la fachada del
    establecimiento).

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  • CONSIDERACIONES FINALES
  • 1. TODA LA INFORMACION PROPORCIONADA DEBE SER
    CIERTA
  • La Ley de la Propiedad Industrial
    establece la nulidad de un registro de marca sí
    este se concedió en virtud de información o
    datos falsos.

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Vigencia de la marca en México
  • Articulo 112 Legislatura sobre propiedad
    industrial
  • Los efectos del registro de una marca tendrán
    una vigencia de 10 años a partir de la fecha
    legal este plazo será renovable indefinidamente
    por periodo de cinco años de reunirse los
    requisito establecidos en la presente ley.

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En México, para lograr tal exclusividad a nivel
nacional se lleva a cabo por el Instituto
Mexicano de la Protección Industrial (IMPI)

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Uso de la marca en México
  • Debe usarse tal y como fue registrada. Su uso en
    forma distinta traerá como consecuencia la
    extinción del registro.

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Requisitos y reglamentación de las patentes
  • Una patente es un conjunto de derechos
    exclusivos garantizados por un gobierno o
    autoridad al inventor de un nuevo producto
    (material o inmaterial) susceptible de ser
    explotado industrialmente para el bien del
    solicitante de dicha invención.
  • Para obtener el privilegio de esta deberá
    presentarse una solicitud escrita en el
    Instituto Mexicano de la Protección Industrial
    (IMPI)
  • en la que se haga constar el nombre, la
    nacionalidad y el domicilio del solicitante y del
    inventor.

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  • La vigencia de las patentes será de 10 años,
    improrrogables, a partir de la fecha de
    expedición de la vigencia de la patente

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GERENCIA DE MARCA
  • Los gerentes de marcas tiene la
    tarea de planear, dirigir y controlar todas las
    actividades concernientes a su marca, con el
    objeto de ser líderes dentro del mercado.
  • La gerencia de marca tiene sus
    orígenes por 1927, se conocía como gerencia de
    coordinación y se enfocaba aun sólo producto de
    una pequeña familia de productos

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OBJETIVOS DE LA GERENCIA DE MARCAS
  • Que el producto se posicione en la mente del
    consumidor y que satisfaga sus necesidades.
  • Que de a la empresa la máxima utilidad.
  • Que sea líder dentro de su segmento del mercado.

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  • PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS EL GERENTE DE MARCA
  • Producto o servicio que maneja
  • Los costos y los sistemas de producción
  • La rentabilidad del producto o servicio
  • La distribución del producto o servicio
  • El mercado al que se dirige.
  • Las estrategias a seguir
  • Los planes, programas y presupuestos.

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ETIQUETA
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  • LA ETIQUETA ES LA PARTE DEL PRODUCTO QUE
    CONTIENE LA INFORMACION ESCRITA SOBRE EL
    ARTICULO UNA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL
    EMBALAJE (IMPRESIÓN) O PUEDE SER SIMPLEMENTE UNA
    HOJA ADHERIDA DIRECTAMENTE AL PRODUCTO.

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  • ELEMENTOS DE LA ETIQUETA
  • Marca registrada.
  • Nombre y dirección del fabricante.
  • Denominación del producto y naturaleza del mismo.
  • Contenido neto y, en su caso, el peso drenado.
  • Número de registro en la Secretaria de Salud.
  • Composición del producto.
  • Código de barras.
  • Aditivos.
  • Fecha de fabricación, de caducidad, etc.
  • Campaña de conciencia ecológica y protección al
    ambiente.

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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  • Productos que deben ostentar fecha de caducidad
    para garantizar su calidad.
  • El café.
  • La leche pasteurizada.
  • El yogurt.
  • Los alimentos dietéticos.
  • Las conservas
  • Los huevos.
  • El queso
  • El aceite
  • Carnes empacadas y alimentos enlatados,
    precocidos, salchichonería, jamones, etc.

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  • CÓDIGO DE BARRA
  • Actualmente los productos poseen código de
    barras, que es un listado de rayas de diferentes
    grosores que contienen 12 números que los
    identifican, sistema mundialmente utilizado. En
    México existe la Asociación Mexicana de
    Estándares para el comercio, afiliada a la
    Asociación Mundial, que determina el número de
    identificación y procedencia de cada producto. A
    México se la ha asignado el 750. Este código
    permite a las empresas tener un mejor registro
    de los precios y las especificaciones del
    producto, los cuales son computarizados
    inmediatamente, eliminando los riesgos que se
    tenían con el registro manual

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(No Transcript)
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  • EL PROPOSITO DE LA ETIQUETA ES DAR INFORMACION
    SOBRE PRECIO, UNIDAD, FECHA DE CADUCIDAD,
    COMPONENTES, CONSTITUCION, ETC.
  • ETIQUETA OBLIGATORIA.
  • ETIQUETA NO OBLIGATORIA
  • ETIQUETA SISTEMATICA INFORMA SOBRE LA
    COMPOSICION Y LAS PROPIEDADES DE LOS PRODUCTOS.

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  • ETIQUETA CONCEBIDA Y APLICADA POR LOS PRODUCTORES
    Y VENDEDORES.
  • LAS INFORMACIONES DEL PRODUCTO LLEVAN EL RIESGO
    DE SER INEXACTAS O ENGAÑOSAS
  • NO SIEMPRE ESTAN CONFORME A LAS NECESIDADES DEL
    CONSUMIDOR Y LOS PUEDE INCITAR A COMPRAR
    PRODUCTOS QUE NO CORRESPONDEN A LO QUE BUSCABAN O
    BIEN OMITEN INFORMACION, POR LO QUE NO SE
    IDENTIFICA EL PRODUCTO QUE SE BUCA.

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ENVASE Y/O EMPAQUE
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DEFINICIÓN
  • Klother define al empaque así
  • Las actividades que consisten en diseñar y
    producir el recipiente o la envoltura de un
    producto éste puede incluir hasta tres niveles
    de material
  • Empaque primario o ENVASE es el material que
    contiene al producto. El frasco de la loción es
    el empaque primario.
  • Empaque secundario se refiere al material que
    protege al empaque primario y que se desecha
    cuando se va a usar el artículo. La caja de
    cartón que contiene el frasco de loción para
    después de afeitarse es un empaque secundario que
    proporciona protección extra y oportunidades de
    promoción.

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FUNCIONES
  • Protege al producto y al medio ambiente
  • Ofrecer publicidad (ciclo de vida renovable)
  • Vendedor barato (ahorro de publicidad)
  • Produce competitividad en el mercado

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CLASIFICACIÓN
CARTÓN (DURADERO, ATRACTIVO Y SOPORTA CAMBIOS DE
TERMPERATURA)
INTOCABLES
EMPAQUES
PAPEL (NOBLE, PERO SENSIBLE A LOS CAMBIOS DE
TEMPERATURA)
VIDA EFÍMERA
PLÁSTICO REDUCE HASTA EL 30 EN COSTOS
  • Termoplásticos
  • Termofijos

VIDRIO
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ESTRATEGIAS
  1. Lo no retornable (genera mas ingresos en las
    industrias)
  2. Vendedor de un producto (provoca emociones al
    consumidor)
  3. Vendedor mundo o empaque (original y atractivo)
  4. Precio especial (ofertas especiales o al dos por
    uno)
  5. Empaque reutilizable (al finalizar el contenido
    son utilizados como contenedores)

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EMBALAJE
  • Es la caja o envoltura con que se protegen las
    mercancías para su transporte y almacenamiento.
  • medio eficiente para llevar bienes del lugar de
    origen al de uso
  • Aplican arte, ciencia, tecnología
  • Garantizar la entrega al consumidor en buenas
    condiciones.

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  • Objetivo llevar un producto y proteger su
    contenido durante el traslado de la fábrica a los
    centros de consumo.
  • Funciones proteger los productos contra merma,
    cambios climatológicos, ataques externos,
    rotulación para indicar el producto,
    fabricante-destino y ofrecer advertencias de
    riesgos mecánicos y climatológicos.

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  • Clasificación
  • Cajas de madera o de materiales aglutinados,
    barrotes, tanques, tambores y flejados.
  • Cajas de cartón, corrugado, sacos de fibras
    textiles (yute, algodón, lino, papel, plástico y
    al pacón)

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  • EMBALAJE PARA LA EXPORTACIÓN
  • Aspectos de ingeniería (materiales, altura,
    tamaño, protección)
  • Diseño (atractivo, diferenciación de la
    competencia, colores)
  • Leyes y reglamentos en el país de origen y de
    destino (idiomas, requisitos de etiquetas,
    indicaciones de peligro, indicadores de
    dimensión)
  • Embarque y transporte (tipo de transporte, manejo
    de la mercancía, mantenimiento e inventario)

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  • COMO RENOVAR EL EMBALAJE
  • Embalaje de una línea de productos la empresa
    decide dar o no un embalaje idéntico para todos
    los productos o características comunes como los
    productos de consumo alimentario
  • Embalaje de uso posterior diseñar y promover un
    embalaje que pueda servir para otra cosa después
    de consumir el producto.
  • Embalaje múltiple colocar varias unidades en una
    sola caja (aceite de motor, cerveza, jabón, etc.)
    la ventaja es que aumentan las ventas totales,
    introduce ofertas especiales y ayuda a los
    detallistas ya que concede rebajas en los costos
    unitarios de manejo y mercado en cuestión de
    precios.

60
GRACIAS
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