Title: Biblioteca: Oasis de Servicios 1 Orientacin hacia las necesidades del usuario Satisfaccin y fidelida
1Biblioteca Oasis de Servicios?1Orientación
hacia las necesidades del usuarioSatisfacción y
fidelidad del cliente
- Dra. Hannelore Vogt
- StadtBibliothek Köln
- Bibloteca Municipal Colonia
2StadtBibliothek Köln, Biblioteca Municipal,
Colonia
3(No Transcript)
4(No Transcript)
5Premios
Ranking de Bibliotecas
Biblioteca del Año de Alemania
Premio de formento a la lectura
Premio de Internet
6Biblioteca Municipal de Köln
Algunos datos actuales
- cada 7 seg. se presta un medio de información
- 1.900.000 visitantes
- 3.000.000 visitantes virtuales
- el 74 de los clientes son menores de 40 años
- el 30 de los clientes son niños y jóvenes
7Modelo, Grupos Destinatarios, Perfil, Orientación
Estratégica
8Satisfacción del usuario
Guía Consejos para mantener a los clientes
9Los clientes satisfechos comunican sus
experiencias positivas a un máximo de 3 personas
Los clientes insatisfechos hablan con 10 a 12
personas de sus experiencias negativas
10Consejos para mantener a los clientes El Equipo
- Los empleados y los compañeros de trabajo también
son clientes El cliente interno es igualmente
importante. - Crear una cultura de servicio Cada empleado
debería ser consciente de que su aporte es
valioso para satisfacer al cliente. - Participación completa desde la dirección hasta
los empleados, todos están involucrados en esta
filosofía. - Establecer por escrito la política de servicio.
11La Persona es una Marca
12Lo más importante - El Equipo
13Educación, Seminarios y Cursos
14 Información y Orientación del Personal - a
través de Intranet -
15Mejoras de los servicios, orientadas hacia los
clientes
16(No Transcript)
17Presentación orientada al cliente - Frontal
18Presentación orientada al cliente - Mediamix
19- Cursos de idiomas Rótulos orientados al cliente
- Idioma (con bandera)
- Grupo destinatario
- Escolares y estudiantes
- Viaje
- Economía
- Universidad
- Hobby
- Nivel
- Tipo de medio (CD, CD-ROM, cassette, DVD, video)
20Mejoras de en los servicios, orientadas al
cliente
aprox. 15 del presupuesto de medios de
información aplicado a deseos de lectores
21Customer Chart
22Biblioteca para Familias
- Cuarto para cambiar pañales
- Lavado para niños
- Lugar para lactar bebés
23La Minibib en el Parque Público
24Cómo se puede medir la satisfacción del
usuario?
25Gestión de quejas tradicional y virtual
26(No Transcript)
27Estadística Gestión de Reclamos
Condiciones generales de la biblioteca
28Estadística de Gestión de Quejas
376 notas por año (aprox. 33 por mes)
29Marketing-Mix Algunos servicios especiales más
- formularios de sugerencias
- auto servicio
- línea de sugerencias
- servicio por internet 24/7
- reservación de libros prestados
- boletínes
- horario de apertura ampliado
30Criterios para una Compra Fantasma
ExternoMedios de transporte Cómo llego a la
biblioteca a pie en carro o en bicicleta?
Identidad corporativa Qué tan válida es y cómo
se arraiga fuertemente Horarios de apertura -
Servicio Cuales son los horarios de atención?
Que otros medios de comunicación están
disponibles posteriormente? Mobiliario Como
están posicionados mostradores, estantes, centros
de información, infocentros, sofás, mesas y
sillas? Presentación de los libros Que medios
están ofertados y de qué manera están
acomodados? Orientación general en los
libreros Cómo ubica el cliente los medios en las
instalaciones y en los estantes? Segmentación de
clientes/publico objetivo Qué ofrece ésta
biblioteca a sus usuarios y en qué manera?
InternoPrimera Impresión Cuál es la primera
impresión que percibe el usuario al ingresar a la
biblioteca? Aceptación Cómo es percibida a
nivel de aceptación la biblioteca por los
usuarios de la ciudad? El clima laboral Cómo
son las relaciones interpersonales entre los
empleados / equipo de trabajo de la biblioteca?
Ambiente Qué medidas se toman para que el
usuario perciba agrado y satisfacción en la
biblioteca? Calidad del servicio de
información Cómo es atendido el usuario
verbalmente y gestualmente? Solución de
conflictos Qué medidas se toman para lidiar con
situaciones de dificultad?
31Criterios para una Compra Fantasma
32Análisis de Cartera
ACCIÓN
33Modelo, Grupos Destinatarios, Perfíl, Orientación
Estratégica
34 Fomento de la lectura modular todas las edades
35Fomento de la lectura para bebés
36Libros para Bebés
37(No Transcript)
38Contenido del Paquete
39Jardín de Niños
40Jardín de Niños
41Papalapap
- Leer y dibujar - para niños de 3 6 años
-
42Barra de lectura Biblioteca Municipal de Brilon
www.leselatte.de
43Escuela
44 Fomento de la lectura y educación, p.ej.
- Lectura para clases
- Canastas temáticas
- Visitas guiadas a clases Visitas guiadas para
aficionados de lectura Visitas intergalácticas
guiadas Visita detectivesca guiada Visita de
horror guiada Competencia bibliotecaria - Acciones Concurso de literatura Carné de
lectores para escolares Adivinanzas
Concursos Mercado de pulgas de
cuentos Búsqueda del tesoro
45Carné de acceso a la biblioteca en el primer año
escolar
46El club de Lectura
- Para niños y jóvenes de 6 a 15 años
- 3 grupos
- 6 9 10 12 13 15 años
- Elementos
- Diario de lectura
- Eventos
- Talleres de escritura
- Captúra al villano Niños resuelven un crimen
difícil
47(No Transcript)
48Flip el Oso Un proyecto de escritura para 3er
grado
49Decoración especial
50Pase para niños
51Bachillerato
52Respuesta Lírica de SMS
y Taller de RAP para Jóvenes
53Cooperación - Biblioteca Teatro
54Adultos
Erwachsene
55Mundo de Aprendizaje
56Studio Lernen Arbeiten
Estudio Aprender Trabajar
- Idea fundamental Aprendizaje de por vida
- Lugares de trabajo y de aprendizaje
multimedia- Lugares de trabajo para grupos-
Cursos Taller de aprendizaje- Equipamiento
técnico moderno- Estudio virtual de
aprendizaje
57Estudio Aprender Trabajar
58Estudio Aprender Trabajar
Asesoramientos Visitas guiadas Cursos
59(No Transcript)
60El concepto del taller de aprendi-zaje comprende
cuatro módulos
- Módulo 1 Información y conocimiento
- Módulo 2 Mundo-Virtual y rutina de oficina
- Módulo 3 Profesión y carrera
- Módulo 4 Aprender y vivir
61Certificado al concluir el bloque de eventos para
todos los cursos aprobados
62Servicios 55
- Taller de escritura
- Info-Café
- Servicio de libros móvil
- Café de literatura
63Modelo, Grupos Destinatarios, Perfil, Orientación
Estratégica
64Algunos elementos de lobbying
- Power / Energía
- Motivación / Pasión (de todos los colegas)
- Buen uso y aceptacion entre el público
- Desarrollo de una estrategia
65Bibliotecas son asociadas frecuentemente con
Cultura y Conocimiento
- No se limite SOLAMENTE a esto!
- También jugamos un rol en
- Planificación Urbana
- Política Familiar
- Salud
- Enseñanza
- Administración
-
66Como communicar con políticos y el público
- No quejas!
- Solamente noticias positivas!
- Desarollen métodos exitosos
- Sorprendan! Hagan cosas no esperadas
- Presenten su trabajo regular de forma
diferente
67 Relaciones Públicas Diseño Corporativo
68El mundo de la literatura
Archivo Heinrich-Böll
69Serie de Eventos Destacados
70Exhibiciones
71Panorama Cultural
72Patrocinio RRPP Actividades Especiales e.g. El
vino de la Biblioteca
73(No Transcript)
74Evento cineasta Done su tesoro de libros!
75Patrocinio RRPP Nuevos Caminos y Actividades
inusuales
76El Pollo Leyendo
77Modelo, Grupos Destinatarios, Perfil, Orientación
Estratégica
78Portal Web
Estructura de navegación simple
CD sollte sich auf der Homepagewiederfinden
Informaciones frecuentemente consultadas en la
página de inicio
Fotos de la biblioteca
Páginas web viven de contenidos dinámicos. No
ocultar ofertas y acciones nuevas en sub-paginas
Oportunidades de contacto simples
79Disfrute de cuadros claros.Demuestre lo que
sabe, despierte la curiosidad!
Ideal Una guía virtual en imágenes o un corto
trailer.
80(No Transcript)
81Catálogo online-Katalog (OPAC) con servicios
especiales como portada, indicador e
información de absencia
82Web 2.0 y otros Desarrollos
- Definición
- Sitios web y herramientas, invitar a los
usuarios a que participen - Wikipedia La Enciclopedia
- Weblogs Diarios en la red
- Library Thing (www.librarything.com)
- Flickr o picasa Bases de Datos de Imagenes
- Second Life
- Amazon.com Consejos sobre libros
- Chats
- E-Media
-
83 Por qué es importante Web 2.0 para la
Biblioteca?
- Transmite la sensación al usuario de que su
cuerpo y su intelecto son bienvenidos - Fácil de utilizar - flexible
- Inovativo IMAGEN
- La Biblioteca se convierte en punto de encuentro
y a la vez une con el mundo - Fomenta la unión y la creatividad MARKETING
Participación Dialogo - La Biblioteca se convierte en un Taller, no
solamente un lugar donde se prestan libros
84Info-Servicio un servicio personalizado
Inscripicón con flyer
85 Mercadeo por bases de datos Info-Servicio
- Con el Info-Servicio los usuarios pueden
- informarse sobre nuevos libros de su interés en
la biblioteca por e-mail - informarse sobre libros reservados por SMS o
E-Mail - registrarse por el boletín de correo electrónico.
86Boletín
- Por grupos especiales como profesores
87Otras Actividades Online
- Email de CumpleañosCon poco trabajo
(automatizado en el software de la Biblioteca)
envío de mensajes personales al cliente - DevoluciónCon regalos
- Consejos sobre libros con comentarios Blog
brindar al cliente la oportunidad de emitir una
opinión. - Encuestas a nuevos usuarios
88www.e-ausleihe.de
La biblioteca virtual
89www.e-ausleihe.de
- Se puede
- prestar / descargar medios digitales. E-book,
e-music, e-video, e-revistas - en el internet
- muy simple
- para personas con disponibilidad de tiempo
limitado - solamente clientes registrados de la
biblioteca
90(No Transcript)
91www.e-ausleihe.de
- Título con
- cantidad de datos
- formato
- muestra para leer
- ranking de los clientes
92www.e-ausleihe.de
Prestamo en la cesta de libros como lo hace
Amazon
93Bibliotecas Municipales Bus
- Nuevas paradas para los Buses
- Apertura los sábados
- Biblioteca Familiar atendida por pasantes
94Algunos factores para seguir a la vanguardia
- Continuidad e Inovación
- Comunicación Tradicional y Virtual
- Información y Capacitación
- Integración
- Impulso, Imaginación e Inspiración
95Muchas gracias por su atención
hannelore.vogt_at_stadt-koeln.de