La RSE en pratique: particularismes et mondialisation

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La RSE en pratique particularismes et
mondialisation

• Marie-France Turcotte et Corinne Gendron
• Chaire de responsabilité sociale et de
  développement durable

 Advancing Theory in CSR an intercontinental
dialogue Montreal, October 12-15 2006
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• I am  down under  for a sabbatical year and
  could unfortunately not join you at home.  No
  worries , I am with you in thoughts. Welcome to
  Montreal and enjoy the workshop.
  Marie-France Turcotte,
• Sydney, Australia

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Question centrale et thèse défendue

• Pratiques en matière de RSE en Europe et en
  Amérique du Nord Divergences? Convergences? Et
  mondialement?
• Les deux tendances coexistent, et elles sont
  liées concept de nouveau mouvement social
  économique.

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Divergences et particularismes de la RSE- origine
et contexte institutionnel

• Concept de RSE dorigine américaine visions
  traditionnelles de la société américaine -
  préjugé favorable de lindividu contre lÉtat
  (Pasquero, 2005)
• Attentes différentes rôle de lÉtat expliquent
  différences de pratiques RSE
• Analyse comparative notion de citoyenneté
  corporative chez gestionnaires français et
  américains sur couverture dassurance santé
  (Maignan, 2000).
• Reddition de compte en matière de RSE
  laisser-faire aux États-Unis, standardisation des
  pratiques (France, Espagne) (Tschopp, 2005)

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Divergence et particularisme- Culture et
consommateurs

• Conception de léthique, vie privée et entreprise
  (dIribarne, p.35-36).
• Consommation responsable (Maignan, 2001).

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Divergences autres que nationales

• Les pratiques divergent plus en fonction
  industries que pays, et industries plus
  controversées plus actives (Brammer Pavelin,
  2005)
• Représentations distinctes de la RSE parmi les
  différents stakeholders (deBellefeuille
  Turcotte, 2005)
• Représentations de la RSE selon acteurs
• Gouvernements et institutions internationales
  (Encouragements, Guide, Démarche volontaire)
• Entreprises et associations professionnelles
  (Intentions, Principes)
• Mouvements sociaux (Droits, Obligations,Normes à
  respecter)

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Convergence internationale

• Professionnalisation du marché de linformation
  RSE (Dejean al., 2004 Colonomos Santiso,
  2005)
• RSE au coeur discours corporatifs (de Bakker et
  al. 2007)
• La mondialisation comme réarticulation des
  instances de régulation (Petrella 1989, Aglietta,
  1999)
• Des enjeux environnementaux et sociaux globaux
• De nouveaux modes de mobilisation sociale
• Consumérisme politique (Micheletti, 2003)
• Non-State Market Governance systems (Cashore,
  2002)
• Nouveaux mouvements sociaux-économiques (Gendron
  al., 2004)

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Nouveaux mouvements sociaux économiques
Une nouvelle génération de mouvements sociaux au
chapitre de la modalité ou du champ de laction
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Nouveaux mouvements sociaux économiques

• Modalité de pression sociale utilisant les
  statuts économiques (consommateur, investisseurs,
  etc) et sappuyant formellement ou en pratique
  sur la dynamique marchande pour faire valoir des
  valeurs, des principes, et/ou intégrer des
  paramètres extra-économiques dans la prise de
  décision des acteurs économiques avec lambition
  dune transformation ou dune régulation sociale
  de léconomie à lère de la mondialisation

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Synthèse diffusion mondiale de la RSE et
applications particulières

• Citoyenneté corporative mondiale une approche
  hybride combine principes universels et
  application locale (Logsdon Wood, 2005)
• Homogénéité de la RSE au niveau conceptuel et
  grande hétérogénéité dans les pratiques de RSE
  (den Hond et al., 2007)
• Diffusion mondiale de standards éthiques
  américains (particulièrement en France)
  (Colonomos Santiso, 2005)

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Synthèse stakeholders organisés en réseaux
dorganisations internationales et locales

• Diversité organisations impliquées dans RSE
• Pluralisme et compétition des NMSE
• NMSE agissent en collaboration avec autres
  organisations dans réseaux lâches (ORourke,
  2004 deBellefeuille et Turcotte, 2005 Turcotte
  al., 2007 )
• Enjeux RSE réinterprétés à chaque maillon des
  réseaux (Carter al., 2003 Turcotte al. 2007)
• En résulte une variété de réponses particulières
  aux enjeux de RSE, même lorsque véhiculés dans
  des réseaux internationaux et malgré quil
  sagisse denjeux universels (normes de travail,
  environnement, et autres).

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Conclusion

• On observe à la fois des convergences et des
  divergences dans les pratiques en matière de RSE
  entre lEurope et lAmérique du Nord, de même que
  mondialement
• Cest le résultat combiné de la mondialisation
  des marchés, des entreprises et des organisations
  normatives (incluant les NMSE) qui agissent en
  interaction avec des organisations locales et
  dans des contextes particuliers.
• LAmérique et lEurope dominent toujours les
  réseaux dorganisations normatives (enjeux
  Nord-Sud).