La marque, un des outils de dveloppement des Parcs

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Lattribution de la marque Parc naturel
régional 
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La Marque cest Faire bénéficier de la marque
 Parc naturel régional les acteurs du
territoire Marque collective protégée (déposée
à lINPI) Propriété de lEtat Animation et
gestion confiée à chaque Parc
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Les cibles et bénéficiaires de la marque
Les cibles un produit un service un
savoir-faire
Les bénéficiaires Un producteur /
prestataire Un groupe de producteurs /
prestataires
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Ce nest pas un signe de qualité, cest une
garantie des valeurs fortes du Parc
Origine Authenticité Respect de
lenvironnement
Démarche artisanale / dimension humaine
4 valeurs
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• Valeur Respect de lenvironnement
• Contribution à
• La gestion des milieux naturels
• Lentretien déléments paysagers
• Le recyclage des déchets
• Lutilisation raisonnée de produits chimiques
• Lutilisation dénergies renouvelables

Une logique de marge de progrès
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Valeur artisanale /dimension humaine
Produit non standardisé Pas de process
complètement automatisé Entreprise à taille
humaine Favoriser des moyens de
commercialisation permettant des contacts entre
le producteur et le vendeur
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Notoriété de la marque
Un exemple de promotion dans le PNR des Volcans
dAuvergne Une marque connue et porteuse de
valeurs positives Un espace authentique de
liberté Un territoire où lenvironnement est
préservé Un capital confiance
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Impacts de la marque Pour le Parc, Cest un
outil de valorisation des entreprises du
territoire mises en relation avec les objectifs
de la charte Pour le Producteur ou le
Prestataire, Cest un moyen de plus-value dans le
cadre dune différenciation et dappartenance au
Parc (vente sur la base de nouvelles valeurs
avantages concurrentiels)
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Des valeurs garanties par un contrôle

Les principes Contrôle  évaluation de la
conformité par observation et jugement accompagné
si nécessaire de mesures, d essais ou de
calibrage Audit  processus méthodique,
indépendant et documenté permettant d obtenir
des preuves daudit et de les évaluer de manière
objective pour déterminer dans quelle mesure les
critères daudit sont satisfaits
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• La marque, en France
• ? 105 opérations de marquage sur 33 Parcs
• ? 360 entreprises
• Les produits agro-alimentaires
• miels (9) , Légumes (3),
• condiments et plantes aromatiques (3)
• Fruits et produits dérivés (8),
• Boissons alcoolisées, viande et poissons (11)
• Produits laitiers (3), Pain (2)
• pâtisseries et confiseries (6)

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La marque, en France Une collaboration Parc
/Pays autour de la marque dans le PNR du Perche
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La marque, en France
Les savoir-faire et les prestations 22
prestations touristiques et classes de
découverte 13 produits et savoir-faire
artisanaux
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La méthodologie de lattribution de la marque

• Rencontre des entreprises pour construire un
  projet à partir des valeurs du territoire et des
  objectifs poursuivis pour son développement
• Ensemble, élaborer la charte-qualité du produit,
  de la prestation ou du savoir-faire
• Désignation du produit ou service, des valeurs,
  des plus Parc , aspects réglementaires,
  conditions dattribution, étiquetage, conditions
  de commercialisation, soutien du Parc, contrôle
  et suivi, risques majeurs, conditions financières
  doctroi
• Validation par le Comité syndical du Parc et par
  la commission de la Fédération des Parcs

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En conclusion, la marque Parc , cest

• une démarche contractuelle
• un outil de promotion des produits, services,
  savoir-faire
• une valorisation du lien entre produits et
  territoire
• Lengagement dans des valeurs
• une logique de marge de progrès
• une garantie des valeurs par un contrôle
• une mise en réseau des producteurs et autres
  acteurs de la filière
• le bénéfice dun réseau national des parcs