L'avenir du Direct Marketing : vintage or hype

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L'avenir du Direct Marketing vintage or hype ?
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Contenu

• Qui est lABMD? Mission et membres?
• Direct Marketing
• Définition
• Multi-Channel approach
• Evolution
• Défis
• Cases Cuckoo Awards

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Team
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Mission

• BDMA
• Fait la promotion de, protège et enseigne
  lexpertise et lutilisation éthique du direct
  marketing afin daméliorer la confiance du
  consommateur à long terme (B2B B2C) ainsi que
  lexpansion de lindustrie dans lintérêt des
  annonceurs, prestataires de services, médias et
  conseillers
• protège
• le direct marketing des restrictions
  technologiques et légales, ceci en partenariat
  avec les consommateurs et les autorités
• fait la promotion
• de lapproche multi canal du direct marketing en
  offrant des standards professionnels, de
  lexpertise et la mesurabilité pour le
  développement industriel futur
• enseigne
• pour améliorer lexpertise et la pratique
  professionnelle par la connaissance du direct
  marketing échangé parmi toute la communauté de la
  BDMA
• utilisation éthique
• pour créer les conditions pour la communauté et
  davoir un partenariat à long terme avec le
  consommateur selon le principe  direct marketing
  est marketing respect 

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ABMD-Communauté
ADVISERS Research Field Activation Mediacentrales
Agencies
Febelmar
UAM
ACC
DM label / BeCommerce Label
Advertisers
B2B B2C consumers
SUPPLIERS DM handlers, DM listbrokers,
Callcenters
MEDIA Mail Multimedia Mass Media
UBA,BeCommerce
IAB
Contactcenter.be
BVAM, UPP,BVDU, Febelmag
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Champs daction

• Représentation en
• Conseil de la Publicité
• Conseil de la Consommation
• ICC (International Chamber of Commerce)
• Fedma (Federation of European Direct
  Interactive Marketing)
• vice-chair
• FFPI (Free Fair Post Initiative)

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Membership evolution in
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Contenu

• Qui est lABMD? Mission et membres?
• Direct Marketing
• Définition
• Multi-Channel approach
• Evolution
• Défis
• Cases Cuckoo Awards

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Direct Marketing est

• Une stratégie marketing avec comme but,
• la création et lentretien dune relation
  interactive,
• à long terme avec le consommateur.
• Ceci en analysant et rencontrant ses besoins avec
  lutilisation des canaux interactifs et des
  techniques de base de données en stimulant la
  réponse et en construisant des marques.

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DM is Multi-channel

• Multi-channel grew to integrated Interactivity
• Single channel approach makes no sense

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Evolution Marketing Direct
Source House of Marketing, 2008
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Contenu

• Qui est lABMD? Mission et membres?
• Direct Marketing
• Définition
• Multi-Channel approach
• Evolution
• Défis
• Cases Cuckoo Awards

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Défis

• Aspect Ethique
• Contract avec le consommateur
• Code de conduite Label DM
• Liste Robinson (www.robinson.be)
• Comité de surveillance
• ROI est roi
• Environnement
• Recommandations  vertes 

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Contenu

• Qui est lABMD? Mission et membres?
• Direct Marketing
• Définition
• Multi-Channel approach
• Evolution
• Défis
• Cases Cuckoo Awards

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Cases
Cuckoo Award for Efficiency
Cuckoo Award for B2B
Cuckoo Award for B2C
Case 10 ans de NiVEA Advertiser Carrefour
Unilever Agency TEQUILA\Agency.com Résultats
220.000 qualifiés 3.500.000 contacts
Case Brief uit de toekomst Advertiser ING
Belgium Agency Proximity BBDO Budget 250.000
Résultats 120.000 website visits Portée 1,3
millions de clients ING
Case Stoepkrijtactie Advertiser Mobile
SchoolAgency DVNBudget 3.500 Cible
concernée 23.000 enfants