RADIO:

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RADIO

• Elementos que constituyen el mensaje radiofónico
  
• 1. Las palabras.
• 2. Los efectos sonoros naturales y artificiales.
  
• De archivo
• De sala
• Especiales
• 3. La música
• Música original jingle
• música genérica,
• banda sonora
• Música pre-existente
• 4. El silencio

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1. Características del medio radio como medio
publicitario

• Segmentación del target
• Selectividad geográfica alta/elevada
• Selectividad sociodemográfica alta/elevada
• Flexibilidad de espacio y de tiempo
• Permanencia/ dilatación del mensaje mínima
• Alta penetración. Medio no intrusivo
• Económico
• Poco saturado
• Inmediatez

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2. CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS SOPORTES

• 1. En función de la onda de frecuencia
• FRECUENCIA MODULADA (FM)
• ONDA MEDIA (AM)
• 2. En función del contenido o modalidad de
  programación
• Radio Convencional o generalista
  http//www.cadenaser.com/parrilla_programacion/
• Radio especializada Temática o Radiofórmula
• http//www.rtvd.org/prorad.htm
• Radio mixta
• http//www.m80radio.com/
• http//www.los40.com/40principales/index.html?pag
  inanoticiasid350

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• 3. En función de su ámbito de difusión
• Cadenas de cobertura nacional
• Cadenas de cobertura multiregional
• Cadenas de cobertura regional
• Emisoras locales
• 4. En función de la titularidad de las emisoras
• Radio Pública
• Radio Privada
• 5. Según el tipo de recepción
• Ondas Herzianas
• Onda Digital

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• LA RADIO DIGITAL CARACTERÍSTICAS
• ?Mejora la calidad del sonido.
• ?Posibilidad de incluir información
• adicional en el display del receptor.
• ?No hay interferencias en la transmisión.
• ?Necesidad de receptores especializados.

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3. FORMATOS

• Cuña. Formato más común en radio. Su duración es
  variada desde 5 hasta 40 segundos.
• Ráfaga. Consiste en nombrar la marca y/o el
  slogan del producto publicitario por el locutor.
  Normalmente se difunde en momentos destacados de
  ciertos programas.
• Comunicado. Lectura por parte de un locutor de un
  texto publicitario de entre 15 y 120 palabras.

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• 4. Publirreportaje. Espacio de 3 o 5 minutos de
  duración. Su función es sobre todo informar a los
  radioyentes acerca del producto o servicio
  publicitado.
• Microprograma. Emisiones que pueden oscilar entre
  3 y 30 minutos de duración.
• 6. Patrocinio. Se trata de un espacio radiofónico
  ofrecido por un anunciante, de manera que sólo él
  puede aparecer en los espacios publicitarios que
  se den en el programa.