I n n o v a ci n

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C o b e r t u r a
M u l t i f o r m a t o s
C a l i d a d
Creatividad y Diseño en Vía Pública
I n n o v a ci ó n
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Creatividad y Diseño en Vía Pública
Esta es la guía de creatividad en Vía publica de
Sarmiento Publicidad Exterior, Una herramienta
muy útil para hacer de la comunicación exterior
un medio mucho mas efectivo.
Diseño en Vía Publica Creatividades especiales
Desarrollos especiales Creatividades en el
mundo Uso de la vía Publica

• Porque creamos esta capacitación?
• La vía publica intercepta continuamente al
  consumidor donde vive,
• donde trabaja, donde realiza compras, donde
  estudia, donde se divierte.
• Construye inmediatamente recordación de marca y
  refuerza el mix de
• medios
• Que voy a encontrar en esta capacitacion?
• Pautas de diseño ( colores, ilustraciones,
  tipografias, etc)
• Efectos especiales
• Usos en la via Publica

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Pautas de Diseño
Le acercamos sugerencias para el correcto uso del
medio, de acuerdo con variables básicas de
Diseño Gráfico
CONTRATACION CONTRATACION Contratación Contrata
ción
Las letras mayúsculas deben ser utilizadas lo
mínimo posible. Las palabras hechas totalmente
con mayúsculas no son tan fáciles de leer como
las que tienen minúsculas.
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Pautas de Diseño
Hay que tener cuidado con el espacio entre las
letras y entre las palabras. Con muy poco
espacio, las letras tienden a fusionarse cuando
se ven de lejos. A la distancia, que es como se
lee la publicidad exterior, la vista tiende a
juntar las letras.En el ejemplo, se muestra cómo
la palabra "retorna" puede leerse como "retoma"
al juntar las letras, ya que la "r" junto a la
"n" se puede transformar en "m".
Retorna R e t o r n a
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Pautas de Diseño
No importa qué tipo de letra se elija, hay que
evitar las versiones ultra-finas y ultra-bold
(negritas). Las letras muy pesadas se convierten
en manchas, si se ven de lejos. Mientras que las
letras ultra-finas tienden a desvanecerse.
Tampoco es recomendable mezclar tipografías
porque crea confusión.
Visibilidad Visibilidad Visibilidad
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Pautas de Diseño
Cuando las palabras se leen en perspectiva,
también se tiende a condensar las letras, los
trazos horizontales se verán más gruesos que los
verticales y se puede cambiar el sentido de las
palabras. Ejemplo la palabra "cliente" vista en
perspectiva se puede leer como "diente" si es
que no se utiliza una distancia apropiada entre
letras. º
cliente
cliente
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Pautas de Diseño
Una línea es fácil de leer Dos líneas puede
resultar mas lento y difícil de leer Tres,
cuatro o mas líneas es incomprensible para un
aviso de publicidad exterior ya que el tiempo de
lectura es breve
Con una sola línea de texto, la vista recorrerá
fácilmente el mensaje. Mientras más texto
incluyamos, más difícil será la legibilidad y
comprensión del aviso.
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Pautas de Diseño
En este caso el espaciado es muy poco y el texto
no tendrá buena visibilidad En este caso el
espaciado es mayor y el texto se puede
leer con mayor facilidad
Si no existe otra posibilidad que incluir
bastante texto en el aviso, se debe considerar
espaciar lo suficiente una línea de otra para que
a la distancia no se vea sobre montada.
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Pautas de Diseño
F e l i z Feliz Feliz
Como regla general, el tipo de letra simple es
el mejor para la vía pública. Letras
ornamentadas o con contraste excesivo entre
elementos finos y gruesos tienden a reducir la
legibilidad.
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Pautas de Diseño
Colores Le acercamos una guía para hacer
creatividad en vía pública con algunas
sugerencias, aplicadas con éxito
internacionalmente, para que usted maximice su
pauta.
. La disponibilidad de una amplia variedad de
colores, reproducidos en forma vívida y
fidedigna, es una de las ventajas más
sobresalientes de la publicidad en la vía
pública. Un cartel en la vía pública con rojos,
verdes, amarillos y azules brillantes
puede producir un efecto incapaz de ser duplicado
por algún otro medio.
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Pautas de Diseño
Al elegir los colores para la vía pública, el
diseñador debe optar por aquellos con alto
contraste tanto para la decisión de la identidad
del color (rojo, verde, amarillo) como para la
intensidad del mismo (medida del contraste
claridad u oscuridad del mismo).Los colores
contrastantes trabajan bien en la vía pública
porque se ven desde lejos, mientras que los
colores sin contraste se mezclan entre sí,
oscureciendo el mensaje
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Pautas de Diseño
Colores Le acercamos una guía para hacer
creatividad en vía pública con algunas
sugerencias, aplicadas con éxito
internacionalmente, para que usted maximice su
pauta.
. El verde y el azul no funcionan bien juntos.
PS
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Pautas de Diseño
Colores Le acercamos una guía para hacer
creatividad en vía pública con algunas
sugerencias, aplicadas con éxito
internacionalmente, para que usted maximice su
pauta.
PS
El amarillo y el violeta sí funcionan juntos. .
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Pautas de Diseño
Colores Le acercamos una guía para hacer
creatividad en vía pública con algunas
sugerencias, aplicadas con éxito
internacionalmente, para que usted maximice su
pauta.
. Observe las dos hileras de "H". El rango para
la lectura va desde el primero (el más visible)
al último, (el menos visible). Este test visual
creado por Outdoor Association of America
demuestra como influye en la comunicación la
combinación de colores, obsérvenlo de cerca y de
lejos. Esto debería hacerse con cada campaña
antes de fijarla en la vía Publica
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Creatividades Especiales
Las creatividades especiales potencian el
funcionamiento del medio, agregan valor a la
creatividad tradicional, incrementa el impacto
de los mensajes y la recordación del aviso.
Para lograr una buena creatividad especial, esta
debe ser Legalmente viable Técnicamente
posible Económicamente razonable Soporte
estético, cuidado en un entorno acorde.
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Creatividades Especiales
Objetos adentro / Corpóreo
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Creatividades Especiales
Objetos adentro / Corpóreo
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Creatividades Especiales
Corpóreo saliente y objetos adentro
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Creatividades Especiales
Corpóreo saliente y dispenser
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Creatividades Especiales
Corpóreo y efectos de agua
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Creatividades Especiales
Termoformado frente y dorso
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Creatividades Especiales
Saliente corpóreo y termoformado
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Creatividades Especiales
Objetos adentro / Corpóreo
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Creatividades Especiales
Corpóreo saliente
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Creatividades Especiales
Corpóreo saliente
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Creatividades Especiales
Efectos de luz y movimiento / Objetos adentro
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Creatividades Especiales
Marcos Pintados
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Creatividades Especiales
Salientes corpóreos
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Creatividades Especiales
Marco de madera
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Creatividades Especiales
Corpóreo y efecto de luces
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Creatividades Especiales
Saliente corpóreo
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Desarrollos Especiales
Se trata de soportes de comunicación no
tradicionales caracterizados principalmente por
su innovación. Son desarrollos ideados para
brindar soluciones originales de comunicación .
Los atributos principales son Impacto generado
por su desarrollo creativo y por los lugares
donde se encuentran emplazados Ubicaciones Se
encuentran emplazados en lugares carentes de
polución visual Se evalúan los proyectos de
nuestros clientes para desarrollos especiales de
acuerdo a sus necesidades
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Desarrollos Especiales
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Desarrollos Especiales
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Creatividades en el Mundo
Algunos ejemplos del Mundo
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Usos del Medio
La publicidad tiene que ser clara y creativa
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Usos del Medio
El mensaje tiene que ser corto, tiene que contar
una historia rápidamente
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Usos del Medio
La idea básica de la campaña debe ser expresada
con impacto y rapidez
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Usos del Medio
Usar letras y tipografías claras
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Usos del Medio
Use elementos mínimos de diseño, recuerde que
menos es mas
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Usos del Medio
Use elementos mínimos de diseño, recuerde
que menos es mas
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Usos del Medio
Use ilustraciones grandes
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Usos del Medio
Mantenga marca y producto destacados
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Usos del Medio
Un gran error de creación de la Publicidad
Exterior es tomar elementos de otros medios y
aplicarlos sin ninguna modificación a la vía
Publica.