La Comunicacin Financiera

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La Comunicación Financiera
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• Una identidad fuerte es muy valiosa
• Una identidad bien comunicada es necesaria
• Por qué necesita la organización de comunicación
  financiera?
• La comunidad financiera es un público prioritario
• Mayor posibilidad de disfrutar de favores
• Escuchar activamente a la comunidad financiera
• La comunicación financiera tiene unas reglas
  legales

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La comunicación financiera contribuye a

• Animar a los ahorradores a invertir
• Imagen positiva ante los inversores
• Imagen positiva ante el mundo financiero

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Cuáles son los grupos clave?

• Los intermediarios financieros
• Los analistas financieros
• Los accionistas
• Los inversores potenciales
• La prensa especializada

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Principios de la comunicación financiera

• Distinguir entre información para expertos y
  información para el gran público
• Mensaje armónico conceptual, formal y funcional
• Proyectar la imagen intencional basada en la
  identidad corporativa y el posicionamiento
  estratégico
• Revalorizar la comunicación más allá de la
  compañía o los públicos expertos

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El mensaje financiero debe contener

• Componente institucional
• La posición competitiva de la compañía
• El perfil financiero de la compañía extraído de
  sus cuentas anuales
• Estilo de comunicación coherente con el resto
• Comunicación personalizada

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Herramientas de comunicación financiera

• Avisos financieros obligatorios
• El informe anual
• Publicidad financiera
• Comunicación con analistas financieros
• Comunicación con los accionistas
• Prensa económica

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La creatividad de la comunicación
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La Comunicación con la comunidad local
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Por qué?

• Reforzar la imagen social de la empresa

Modos de relación

• Las relaciones institucionales
• El mecenazgo y el patrocinio estratégico
• El marketing social corporativo

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Relaciones institucionales

• Definir unos objetivos
• Proyectar la imagen positiva de la compañía
• Integrar la empresa en el entrono en el que actúa
• Influencia en las decisiones institucionales que
  afectan a su actividad
• Marcar ejes temáticos de acción institucional
• Delimitar el ámbito territorial

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Herramientas de las relaciones institucionales

• El marco de patrocinio y acción institucional
• Los think tank institucionales
• Las memoria social
• El consejo público asesor
• Los centro de iniciativas regionales

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• El mecenazgo y el patrocinio estratégico
• El marketing social corporativo

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Comunicación con los medios de comunicación

• Nota de prensa
• Comunicado de prensa
• Dossier de prensa
• Revista de prensa
• Rueda de prensa
• Entrevista

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• Comunicación con el gobierno
• Comunicación con el mundo educativo