INNOVACION

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SÉPTIMO CONGRESO ESTATAL POR LA CALIDAD
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INNOVACIÓN
Colima, Col. 28 de Noviembre del 2008Prof.
Fernando Flores Fregoso
3
Y CREATIVIDAD CÓMO GENERAR
ESTRATEGIAS GANADORAS EN
UN ENFOQUE DE MERCADO. SEMINARIO
DE MAESTRIA EN MARKETING. UNIVERSIDAD ANAHUAC,
CAMPUS NORTE.
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INNOVACIÓN

• Es más importante la imaginación
  que el conocimiento
• Albert Einstein

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ENTORNO

• Innovación y creatividad 35
• Publicidad estrategia de medios 20
• Optimización de activos 20
• Negocios por Internet 15
• Branding 10

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QUÉ SIGNIFICA INNOVACIÓN?

• Cuando el objetivo es dotar a la marca de
  elementos que intensifiquen o modifiquen las
  razones de preferencia del consumidor actual, y a
  la vez, encontrar la oportunidad de consumidores
  nuevos sin arriesgar lo ganado.

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QUÉ SIGNIFICA CREATIVIDAD?

• Es el proceso de revisión de los valores de
  la marca y su transformación en beneficios al
  consumidor, formulando para ello una plataforma
  atractiva, impactante y creíble. (Bob Ritzfield)

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LAS FUERZAS DEL MERCADO

• 1.- Tecnología
• (Proceso, Operación, Administración, Etcétera)
• 2.- Competencia
• Fuerza a una marca a seguir vigente.
• 3.- Economía
• El pricing debe obedecer en función al segmento y
  estructura del mercado.
• 4.- Calamidades
• Estrategias para reactivar mercados en corto
  plazo con bajo recurso de capital y estructura.

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Tecnología
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Competencia
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Economía
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Calamidades
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PRODUCTO, CONSUMIDOR, CANAL, MEDIO, MERCADO?
14
BIBLIOGRAFIA SOBRE EL TEMA
15
A VECES LA INNOVACIÓN SE CONFUNDE CON EVOLUCIÓN
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EFICIENCIA CATEGÓRICA
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EFICIENCIA RELATIVA
18
INNOVACIÓN O CREATIVIDAD?
19
INNOVACIÓN O CREATIVIDAD?

• André Rieu Jean Michel
  Jarrè

(Mozart / Muñeca)
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CREATIVIDAD BTL APLICADA A RECONVERSIÓN DE
MOBILIARIO
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REVISIÓN IDEA CHAMPION
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TALLER

• Todo lo que una persona imagina,
  otra podrá hacerlo realidad
  
  
  
• 
  Julio Verne

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ES MAS IMPORTANTE SER DIFERENTE QUE SER MEJOR.

• Caso Electropura
• (Vivaldi - The Bond)

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INNOVACIÓN UNA DE LAS DIMENSIONES DE LA
CREATIVIDAD
Caso Mazatun

• En los dos casos la innovación reactivó la
  vigencia de estos
  productos cambiando empaque

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INNOVACIÓN UNA DE LAS DIMENSIONES DE LA
CREATIVIDAD
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DISTINTO O EXTINTO
532,000 Productos Vs. 172,000 Marcas
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METODOLOGÍA CONFIABLE
A).- Definir valores reales (actuales y
nuevos). B).- Revisar la estructura de
producto. C).- Suponer una eficientización
diferenciada. D).- Plazo de soporte actual
(horizonte de vigencia) E ).- Prelocalización de
inteligencia.
A
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PREGUNTAS?
Las preguntas no son nunca indiscretas.
Las respuestas, a
veces, sí. Oscar Wilde
CONTACTO diadeplaza_at_hotmail.com ,
lcoronapena_at_yahoo.com