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Campaña de Difusión y Protección al Territorio
Nacional de la Denominación de Origen Tequila
Octubre 2007-Enero 2008
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• Compartir con la opinión pública el estado actual
  de la cadena productiva agave tequila con el fin
  de contribuir a
• La defensa de la Denominación de Origen Tequila
  (DOT)
• El fortalecimiento del prestigio del Agave Azul y
  del Tequila.
• La preservación del Tequila como bebida
  emblemática de México.
• Preservar la autenticidad del Tequila evitando la
  adulteración del mismo.
• Generar un consumo responsable.

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Campaña de Comunicación 2007
Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
1.-Campo La defensa de la Denominación de
Origen Tequila (DOT) y el fortalecimiento del
prestigio del Agave Azul y del Tequila.
Registro de Plantaciones, Agricultura por
contrato. 2.- Cultura del Tequila Identidad
del Tequila. 3.- Autenticidad del Tequila
Combate a las bebidas apócrifas, Laboratorio de
pruebas.
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión

• La producción de agave azul está pasando por una
  etapa en que, si no se controla, puede exceder
  las necesidades de la industria tequilera,
  causando daños a la economía de los agaveros y de
  los productores de tequila, en perjuicio de la
  bebida que es orgullo nacional
• Es urgente integrarse para establecer un
  inventario y control en la producción de agave y
  evitar un desalineamiento en la cadena productiva
  agave-tequila, que puede ser de graves
  consecuencias sociales.
• Se debe combatir de manera frontal el mercado
  informal y los vendedores de bebidas apócrifas,
  de manera que se debe informar y educar al
  consumidor de la importancia de proteger una
  denominación de origen como lo es la del tequila.
  
• Proteger la DOT y generar interés de nuestras
  tradiciones y proceso del tequila, así como
  difundir las actividades y servicios que realiza
  la Cámara Nacional de la Industria Tequilera y el
  CRT.

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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Duración Cuatro meses
Alcance Territorio protegido por la DOT.
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
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Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Radio Internet
Prensa Revistas
Pub. Exterior
TV
Noche
Anual
Mañana Tarde Noche
Semanal Mensual
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Público Uno agricultores, agaveros,
organizaciones campesinas y gobierno.
Público Dos Consumidores (20 años en adelante).
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje Campo
SPOT 1 Amigo agricultor, el tequila y el agave
han puesto el nombre de México en alto.  Y el
Consejo Regulador del Tequila vigila  que esta
tradición se mantenga viva. Registra tu
plantación, realiza contratos con la industria  y
obtén la Crtarjeta tu mejor herramienta para
proteger tu patrimonio. Llama sin costo al 
018007109069. SPOT 2 Si cultivas Agave
tequilana weber variedad azul oiga cuida que tus
plantaciones  estén dentro de los 181 municipios
que integran el territorio protegido por la
denominación de origen tequila. Regístralas en el
CRT, obtén la CRTarjeta y realiza contratos con
la industria. Llama sin costo al 018007109069
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje Identidad/Consumo
SPOT 1.- Tequila palabra que da orgullo. Y cómo
no va a darlo, Si el auténtico tequila, el que
pone en alto el nombre de México, sólo puede
darse en esta tierra nuestra y lo mejor es que no
tenemos que importarla. Tequila, palabra que da
orgullo. Una bebida noble se disfruta con
nobleza. Consejo Regulador del Tequila SPOT 2.-
Allá tras las fronteras donde lo mexicano es
extranjero una palabra solo nuestra, nos hace
universales Tequila, lo piden con exóticos
acentos, lo paladean con otras lenguas. Tequila,
palabra que da orgullo. Una bebida noble se
disfruta con nobleza. Cámara Nacional de la
Industria Tequilera
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje Radio Suelta las llaves
SPOT 1 Si perdiste el control en el antro o en
la reunión No lo pierdas en la callePorque
puedes perderlo todo La diversión es más con
moderación. Si tomas no manejes. Mejor, Suelta
las llaves. Cámara Nacional de la Industria
Tequilera SPOT 2 Si eres de los que se aceleran
en las fiestas, suelta las llaves. Si no pudiste
frenar y te pasaste de copas, suelta las
llaves. Porque si noPuedes perderlo todo. La
diversión es más con moderación. Si tomas no
manejes. Mejor, Suelta las llaves. Consejo
Regulador del Tequila
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje Suelta las llaves Televisión
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Objetivos
Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje Identidad Prensa y revistas
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Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje uno Bebidas adulteradas
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Acción
Objetivos
Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Mensaje dos Bebidas adulteradas
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Acción
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Tiempos
Concepto
Característica
Target
Medios
Mensajes
Inversión
Tequila, Qué haría sin ti?
Exposición fotográfica.