NUEVAS TECNOLOGAS:INTERNET

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TEMA 7. INTERNET
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• 1. Ventajas de los medios electrónicos
  interactivos como internet
• Poder de elección de acuerdo a los propios
  intereses.
• Información disponible dónde y cuándo la solicite
  el usuario (predisposición a ver).
• Acceso a la información requiere un
  comportamiento activo. Implicación activa.
• Es un medio anónimo de recabar información.
• La publicidad interactiva es una manera de
  aprender más sobre el producto previa decisión de
  compra.

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• 2. Desventajas
• Necesidad de un conjunto de hardwaresoftware.
• Coste de utilización.
• Necesidad de unos conocimientos mínimos y
  aprendizaje de uso.
• Posible pérdida de la privacidad personal.
• Dificultad de encontrar lo que se busca ante
  tanta información.
• Posible pérdida del control del gasto de la
  unidad familiar.

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3. CARACTERÍSTICAS de Internet como medio
publicitario

• Medio que puede mezclar la comunicación
  interpersonal y la comunicación de masas.
• Alta cobertura.
• Crecimiento de la audiencia en el medio Internet.
• Alta capacidad de reacción.
• Muy alta versatibilidad en cuanto a formatos y
  soportes.
• Menor inversión necesaria para realizar una
  campaña.

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• Imagen de modernidad y vanguardismo del
  anunciante.
• Posibilidad de realizar promociones y marketing
  directo con más rendimiento.
• Único medio interactivo (excepto TDT)

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4. PALABRAS CLAVE

• Equipo de la AGENCIA ON LINE
• Webmaster Responsable del diseño/arquitectura
  del espacio (site) del esquema del flujo de
  navegación y el desarrollo del núcleo central de
  las páginas. Aporta la visión técnico-multimedia
  a la creatividad.
• Producer Responsable de la supervisión del
  proyecto. Nexo de unión entre los creativos
  multimedia y el web master.
• Director Creativo Conductor y supervisor de los
  conceptos creativos del proyecto.
• Creativos multimedia Personal con gran capacidad
  creativa y altos conocimientos de las
  herramientas de diseño gráfico.

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• Programador Traductor de las ideas creativas a
  los lenguajes de programación.
• Programador alto nivel Persona encargada de
  introducir en la agencia los nuevos programas y
  tecnologías.
• Copy Experto en hipertexto y manejo de textos en
  entorno multimedia interactivo.
• Navegante
• Busca nuevos espacios donde situar anuncios
  dentro de la red.
• Entra en los grupos de discusión y plantea temas
  que revelen los centros de interés de los
  usuarios en relación con el producto del
  cliente-anunciante.
• Analiza la web de la competencia.
• Está pendiente de las noticias del sector en los
  diferentes medios.

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• Conversador Analiza, controla y clasifica las
  respuestas (feedback) recibidas y en todo caso
  tiene prevista la respuesta necesaria.
• Departamento de medios Estructura similar al de
  las agencias convencionales.
• Portal Son una de las principales puertas de
  acceso a Internet, lugares preparados para
  ofrecer al visitante una amplia selección
  organizada de recursos, para moverse con cierta
  facilidad por la telaraña mundial, equiparables a
  las cadenas de televisión generalistas por su
  cobertura. http//www.terra.es/
• http//www.msn.es/
• Buscador Webs específicas que a través de
  diferentes métodos ayudan a los usuarios a
  navegar la red y encontrar específicamente
  aquello que buscan. http//www.google.es/
• (Fuente Ampliado de la clasificación realizada
  por la profesora Isabel de Salas)

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5. Formatos publicitarios

• Estatico vs Creativo
• Los formatos están actualizándose constantemente
  y los dividiremos en
• Formatos convencionales
• Formatos especiales

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5.1. Formatos CONVENCIONALES

• Banner Es lo más similar a un faldón de prensa o
  a un octavo de página. Existen varias medidas, la
  más generalizada 468,60 pixels y habitualmente se
  sitúan en la parte superior de las páginas de las
  websites.
• http//www.portalmix.com
• Banners desplegables
• Videobanners
• 2. Botón Es una adaptación del banner con un
  menor tamaño, que varía en función de cada
  soporte 9090, 12060, 125125 pixels suele
  estar situado en los laterales de los sites y en
  ocasiones cuando el anunciante patrocina un
  sección del portal o website tiene una presencia
  fija.

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• 3. Text Link Es lo más similar a los
  recomendamos de las revistas. Es la ubicación,
  en posiciones privilegiadas de los medios,
  cadenas de texto con enlaces a la zona del
  anunciante que desee.

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5.2. Formatos ESPECIALES

• Pop up/under (ventana flotante o anuncio
  emergente Este formato tendré varios tamaños
  dependiendo del soporte en el que aparezca. Es
  una ventana que no activa el usuario sino que
  aparece en el momento en el que se carga la
  página de destino original.
• http//www.portalmix.com
• 2. Skyscraper (Rascacielos o banner
  vertical) Similar a una columna de prensa
  escrita o revistas. Suele estar situado en la
  parte izda. de la página ocupando un 22 de la
  misma. Formato más grande que el banner, se
  utiliza como un herramienta para generar tráfico
  en la web del anunciante y a su vez crear imagen
  de marca.
• http//lycos.es/
• 3. Layer (Figuras animadas) Animación
  publicitaria que se desplaza sobre la página
  portal. Muy efectivos en el lanzamiento de nuevos
  productos.
• http//www.terra.es/
• http//www.movistar.es/

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• 4. Interstitial Formato similar a una página
  entera en publicidad en medios convencionales
  (off line), ocupa el 100 de la página. Gran
  herramienta de difusión de una marca, puede tener
  hipervínculos y combinarse con banners para
  ofrecer un índice de respuesta mayor.
• http//www.elmundo.es/
• Superstitial Formato muy cercano al anuncio
  audiovisual, a través de él se comunican los
  mismos contenidos que en un spot. Supone una
  pantalla que se abre automáticamente y se carga
  durante los tiempos muertos de navegación del
  internauta. Ofrece una gran notoriedad e imagen
  de marca.
• 6. Patrocinio Formato que implica la presencia
  fija de una marca en una sección de un site.

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6. Herramientas de medición de audiencias on
line

• Oficina de la Justificación de la difusión
  Proporciona información acerca de la audiencia de
  las webs bajo su control. Aporta datos como el
  número de usuarios, de páginas vistas, horarios
  de audiencias, etc. El seguimiento de estas
  páginas se realiza mediante un módulo de control
  que el site debe tener instalado. (OJD-www)
• Estudio General de medios (EGM) Con encuestas
  proporciona información acerca de consumo de
  medios, estilos de vida, equipamientos, etc. Lo
  estudia desde la primera ola del 2002.
• Paneles (Nielsen-Netratings) Ofrecen información
  sobre el número, características y comportamiento
  en la red de los internautas basándose en un
  sistema de paneles. Nos dan información respecto
  al perfil de los internautas como el uso que
  hacen de internet.

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7.Publicidad viral. http//www.youtube.com/watch
?vOGRH7YiSVhshttp//www.youtube.com/watch?vnuc
hodZMEps

• Participación y complicidad.
• Pieza con o sin fines comerciales.
• Aplican las redes sociales para incrementar el
  conocimiento de la marca.
• Nuevo concepto prosumer.

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• 8. AGENCIAS ESPECIALIZADAS EN PUBLICIDAD on
  line.
• En España un grupo reducido de agencias acaparan
  la mayor parte de la actividad online. Nombres
  como Double You, Herrainz Soto, The Farm o
  Store se repiten con frecuencia en las entregas
  de premios de los festivales y son responsables
  de las campañas más destacadas.
• ALGUNAS DE LAS AGENCIAS ON LINE MAS IMPORTANTES
• http//www.zentropyspain.com/
• http//www.herraizsoto.com/
• http//www.cp-interactive.com/
• http//www.doubleyou.com/

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• 9. LAS POSIBILIDADES CREATIVAS DE INTERNET.
• Entre la creatividad online se pueden encontrar
  acciones de todo tipo, desde diseños de páginas
  web como las de Nestlé o la San Silvestre de
  Madrid ttp//festivals.doubleyou.com/2004/nikesans
  ilvestre/web1/index.html creadas por Double You
  hasta microsite como http//www.frigogame.com/
  creada por Zentropy además de todos los formatos
  anteriores.
• OTRAS FÓRMULAS NUEVAS
• Publicidad que se convierte en colección
• BMW
• http//www.bmwusa.com/uniquelybmw/bmw_art/films
• (http//bajolalinea.duplexmarketing.com/2005/10/bm
  w-films.html)

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PIRELLI http//www.pirellifilm.com/thefilm/index
.jsp http//www.escuchalallamada.com/
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10. Ideas erróneas sobre el medio Internet

• Medio joven fundamentalmente para jóvenes y
  estudiantes.
• Internet es el medio del futuro