Diapositiva 1

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La Aguja Hipodérmica
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Qué sucedía durante esa época? 1938 1945
(época de mayor difusión de la teoría)
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1938 Hitler se proclama líder del ejército
alemán. Expropiación Petrolera en
México. Termina la Guerra Civil Española. En
Chile se da un Golpe de Estado. Primera fisión
nuclear de la historia.
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1939 Inicia la Segunda Guerra Mundial Comienza
la dictadura de Franco en España 1940 Continua
la Segunda Guerra Mundial
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1941 En EUA se autoriza el desarrollo de la
bomba atómica Ataque a Pearl Harbor 1942 Se
logra la primera reacción nuclear en
cadena Batalla de Stalingrado
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1943 Alemania se rinde en Stalingrado Gandhi
concluye su huelga de hambre Golpe de Estado en
Argentina 1944 Se inicia el uso de penicilina en
España Inicia la revolución en Guatemala
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1945 Fin de la Segunda Guerra Mundial en
Europa y en el Pacífico Lanzamiento de las
bombas atómicas de Hiroshima y Nagasaki Golpe
militar en Venezuela
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Fotos que representan a la teoría
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La fotografía que se muestra el poder que tienen
los medios masivos de comunicación es bastante
influyente en nuestra personalidad. Es un arma
saber utilizar esta teoría, obviamente cada vez
es más difícil poder convencer fácilmente a las
personas, y es por eso que el comunicador debe
ser innovador en sus nuevas maneras de utilizar
esta teoría.
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Esta foto representa la Teoría de la Aguja
Hipodérmica, porque en ella se ve como la
información fue planeada para que llegara al
líder de un grupo, en este caso a un padre de
familia. El padre de familia es un público
específico al cual se le vendió un producto
específico, en este caso una corbata. Como es el
líder de su familia, él transfiere la información
a los otros miembros del grupo (en este caso al
hijo), que lo quieren imitar y quieren ser como
él.
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Datos sobre la teoría
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La teoría de la aguja hipodérmica, es también
conocida como teoría de la bala mágica, del
proyectil o de la transmisión en cadena. Se
desarrolló entre 1920 y 1945, pero su mayor auge
fue entre 1938 y 1945. Es funcionalista -
positivista. Habla sobre el efecto de los medios
de comunicación de masas sobre la opinión
pública.
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Su principal postulado dice que los medios de
comunicación inyectan una información con un
contenido que se da por cierto y verídico es
decir, que lo que un medio de comunicación diga
es cierto y de ninguna manera requiere ser
verificado. La teoría de la aguja hipodérmica
afirma que el ser social es manipulable y que
reacciona al estimulo respuesta. En esta teoría,
se considera la comunicación masiva como un medio
de manipulación.
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Cómo surgió?
Fue elaborada informalmente en una serie de
estudios empíricos realizados a finales de los
años veinte para analizar la influencia de los
mecanismos de propaganda en la participación
ciudadana masiva en la Primera Guerra
Mundial. Estos estudios formaron parte de la
primera ola de análisis sobre la comunicación,
íntimamente relacionados con los simultáneos
desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el
concepto de masa. Las conclusiones de los
mismos se expresaron en las reflexiones de Harold
Lasswell en "Técnicas de propaganda en la guerra
mundial", donde afirma que la propaganda, sobre
todo a través de los nuevos medios de
comunicación, permite conseguir la adhesión de
los ciudadanos a unos planes políticos
determinados sin recurrir a la violencia, sino
mediante la manipulación.
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Personas a las que se les atribuye la Teoría de
la Aguja Hipodérmica, por se de la misma época
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Paul Lazarsfeld 1901 1976 Funcionalista Estudió
los mecanismos de influencia social del medio.
Elihu Katz Actual Funcionalista Estudió los usos
y las gratificaciones de la información.
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Usos y aplicaciones de la Teoría
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Sirve para 1.Creación de la opinión
pública. 2.Transmisión de la herencia social de
una generación a otra. Aplicaciones Publicida
d Política Mercadotecnia Ventas Propag
anda
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Comentario Personal
Nosotras concluimos que esta teoría es útil para
poder llegar a un público específico y así lograr
el fin deseado. Por ejemplo, para vender se
busca a un público específico para así poder
presentar un producto específico y logra
manipular a las personas para que compren el
producto anunciado. Otro ejemplo es el caso de
Hitler, quien buscó a un sector específico y los
manipuló para lograr su objetivo crear una raza
pura y expandirse por el mundo.
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Referencia Documental
Enciclopedia Encarta 2005 Revista Digital Razón y
Palabra Tabla de Teóricos del Alumno Apuntes del
semestre pasado