La gestion dynamique du produit

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La gestion dynamique du produit

• Chapitre 7

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Le processus de développement dun nouveau
produit (page 189)

• Comment offrir de nouveaux produits aux
  consommateurs ?
• Acquisition Achat dun produit ou dune
  entreprise.
• Ex Lavo inc. a acheté Dutch Chemical.
• Fusion Association de deux entreprises qui ont
  pour objectif de créer une nouvelle entreprise.
• La fabrication ou la commercialisation sous
  licence fabriquer et commercialiser, moyennant
  des redevances.

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Lélaboration de nouveaux produits (p. 191)

• Le processus délaboration dun nouveau produit
  est composé de huit étapes

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1.Génération didées (p. 190) Élaboration dun
nouveau produit 1a

• Sources
• Consommateurs
• Employés
• Recherche et développement interne et externe
  (CRIQ)
• Méthode brainstorming (remue-méninges)

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Positionnement (p. 192 et 194) Élaboration dun
nouveau produit 1b

• Position(psychologique) quoccupe un produit
  donné par rapport aux marques et aux produits
  concurrents

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2.Tamisage des idées (p. 194) Élaboration dun
nouveau produit 2

• Retenir les idées et les classer selon leur
  chances de réussite
• Outil matrice dévaluation des nouvelles idées

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3.Le test du concept (p. 195) Élaboration dun
nouveau produit 3

• Évaluer lacceptation du concept de produit par
  les consommateurs potentiels

• à cette étape, aucun prototype du produit
  nexiste

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4.Létude de faisabilité technique (p. 196)
Élaboration dun nouveau produit 4

• Le concept retenu est-il réalisable ?
• Quelles sont les exigences techniques du design
  et de la fabrication du produit ?
• Évaluation des coûts

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5.Le test de produit (p. 197) Élaboration dun
nouveau produit 5

• Sur des prototypes
• Perception observer des qualitéset des défauts
  passés inaperçus.

• Performance déterminer le niveau
  dacceptabilité du produit et la façon dont il
  remplit sa fonction.

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6.Létude de rentabilité ()(p. 197) Élaboration
dun nouveau produit 6
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7.Le test de marché (p. 197) Élaboration dun
nouveau produit 7

• Le produit est mis en vente dans une zone limitée.

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8.Commercialisation (p. 199) Élaboration dun
nouveau produit 8

• Plan de lancement
• Fabrication du produit
• Précision du mix
• Timing

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Le cycle de vie des produits (p. 205)

• Cheminement dun produit de son introduction à
  son déclin habituellement prévisible.