Le baromtre de la relation Presse Professionnelle Lecteurs 2004 2002

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Le baromètre de la relationPresse
Professionnelle / Lecteurs2004 / 2002

• Présentation des résultats détude
• 6 Juillet 2004

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Le dispositif méthodologique

• Interrogation par téléphone sur le lieu de
  travail
• 604 interviews au travers des
  fonctions cadres et directions générales
• par grand secteur dactivité
• Industrie
• Commerce
• Services
• Administration
• Les interviews se sont déroulées du 05 au 13 mai
  2004.

Interviews réalisées uniquement dans les
entreprises de plus de 50 salariés
Entreprises de 50 à 249 salariés 203 interviews
Entreprises de 250 salariés et plus 401 interviews
La représentativité de léchantillon par rapport
à la population concernée dans cette étude a été
respectée en appliquant la méthode des quotas sur
les critères de taille de lentreprise, de
secteur dactivité et de région (IDF Province).
Dautre part, un redressement a ensuite été
effectué sur les critères suivants sexe, CSP de
linterviewé et secteur dactivité.
3
Le dispositif méthodologique
Structure de léchantillon
4
Le dispositif méthodologique
Structure de léchantillon
5
Les 3 principales sources dinformation des
cadres
6
Les sources dinformation en 2004
Les 3 principales sources dinformation des cadres
La presse professionnelle du secteur Les sites
Internet La Presse Quotidienne Nationale
74 57 27
Q Parmi les différentes sources dinformations
suivantes, dites moi les trois que vous utilisez
le plus régulièrement comme source dinformation
Base 604 interviews
7
Les sources dinformation en 2004
Les 3 principales sources dinformation des
cadres par secteur dactivité
Commerce
Industrie
Administration
Service
Presse Professionnelle 83 Sites
Internet 62 Salons spécialisés 28
Presse Professionnelle 77 Sites
Internet 62 PQR 48
Presse Professionnelle 70 Sites
Internet 55 PQN 33
Presse Professionnelle 60 Sites
Internet 46 Presse économique 28
Base ensemble 604 interviews
8
Les sources dinformation
Hiérarchie des sources utilisées
Administration 48
Industrie 28
Administration 22
Commerce 22
Base ensemble 604 interviews
9
Les évolutions 2004 vs 2001

• 3 évolutions positives
• La presse professionnelle 71 -gt 74 3
  pts
• Les sites Internet 35 -gt 57 22 pts
• La PQN 20 -gt 27 7 pts
• Une nouvelle source la communication directe
  des entreprises
• Modification des hiérarchies

• En 2001
• Presse Professionnelle
• Internet
• PQR
• Presse économique
• Salons spécialisés
• Congrès colloques
• PQN
• Radio
• Marketing direct
• Télévision

• En 2004
• Presse Professionnelle 3
• Internet 22
• PQN 7
• PQR - 5
• Presse économique - 9
• Salons spécialisés - 8
• Congrès colloques - 9
• Communication directe des entreprises
• Radio - 9
• Marketing direct - 10
• Télévision - 11

10
Les sources dinformation

• Zoom sur lInternet
• 57 des cadres citent Internet comme source
  dinformation
• 73 consultent les sites Internet des magazines
  professionnels
• 13 régulièrement
• 60 occasionnellement
• 76 des lecteurs réguliers
• 67 des lecteurs occasionnels

Base ensemble 604 interviews
11
La lecture de la presse professionnelle
12
La lecture de la presse professionnelle
La presse professionnelle 1ère source
dinformation des cadres
64 des cadres ont lu le dernier numéro paru
71 des cadres sont lecteurs réguliers 29
sont des lecteurs occasionnels ou non
lecteurs dont Jamais (0.3)
Base ensemble 604 interviews
13
Limage de la presse professionnelle
14
La presse professionnelle 1ère source
dinformation des cadres
La presse professionnelle vous est utile dans
lexercice de votre métier 85
La presse professionnelle est crédible et
sérieuse 93
BÉNÉFICES
STATUT
Les 4 piliers
Vous êtes satisfait par la presse professionnelle
86
La presse professionnelle est agréable à lire 82
VALORISATION
RELATION
Base ensemble 604 interviews
total daccord
15
Lanalyse de la fonction dinformation
La presse professionnelle
Total daccord
87
90
80
83
82
61
68
74
Tout à fait daccord / assez daccord / plutôt
pas / pas daccord du tout
Base ensemble 604 interviews
16
Les évolutions dimage 2004 vs 2002
En négatif
En positif

• Est agréable à lire

• Vous permet de retrouver des gens qui compte dans
  votre secteur

78
72
60
82
Tout à fait daccord / assez daccord / plutôt
pas / pas daccord du tout
Base ensemble 604 interviews
17
La fonction de la publicité dans la presse
professionnelle
18
La publicité dans la presse professionnelle .
La publicité dans la presse professionnelle
Total daccord
74
74
61
Tout à fait daccord / assez daccord / plutôt
pas / pas daccord du tout
Base ensemble 604 interviews
19
La publicité dans la presse professionnelle .
Est efficace pour lannonceur

• 64
• Des lecteurs ont demandé une documentation
  gratuite suite à une publicité
• 67 des lecteurs réguliers

• 62
• Consultent le site Internet de la société qui
  fait de la publicité

• 61
• Ont déjà découpé la publicité dun produit ou
  dun service qui les intéressait
• 62 des lecteurs réguliers

Base ensemble 604 interviews
Régulièrement / occasionnellement
20
Le lecteur dans sa vie professionnelle
21
Le lecteur est
Positif

• 95 Ont confiance dans lavenir de leur
  entreprise, de leur groupe

• 92 Il est important de se sentir fier de son
  parcours professionnel

Base lecteurs réguliers 428 interviews
Tout à fait daccord / assez daccord
22
Le lecteur est
Actif

• 96 Ont de réelles responsabilités
  opérationnelles

• 92 Ont une grande liberté daction dans leur
  fonction

• 86 Participent à la stratégie de lentreprise

Base lecteurs réguliers 428 interviews
Tout à fait daccord / assez daccord
23
Le lecteur est
Impliqué

• 95 le travail représente une part importante
  de son épanouissement personnel

• 85 obtiennent ou demandent régulièrement des
  formations professionnels pour eux ou leurs
  équipes

• 83 ont le sentiment dêtre toujours à la pointe
  de linfo dans leur secteur

• 71 peuvent rester reliés en continu avec leur
  entreprise grâce au développement des nouvelles
  technologies

Base lecteurs réguliers 428 interviews
Tout à fait daccord / assez daccord
24
Pour Le lecteur
Il est important de partager et déchanger dans
lentreprise

• Les discussions avec vos collègues ou vos
  homologues sont une perte de temps

• Vous ne travaillez bien que seul

Total pas daccord 89
Total pas daccord 95
Base lecteurs réguliers 428 interviews
Plutôt pas daccord / Pas daccord du tout
25
Pour le lecteur
Il est important de partager et déchanger à
lextérieur de son entreprise

• 78
• Entretiennent un réseau de connaissance ou
  dappui professionnel
• Vs 60 des lecteurs occasionnels

• 51
• Participent à des associations , à des groupes de
  réflexion professionnels
• Vs 36 des lecteurs occasionnels

• 56
• Participent à un club ou à une association dans
  leur vie personnelle
• Vs 50 des lecteurs occasionnels

• 40
• Représentent leur société dans une instance
  professionnelle
• Vs 36 des lecteurs occasionnels

Base lecteurs réguliers 428 interviews