Para alcanzar la imagen buscada,

1
Para alcanzar la imagen buscada, determine el
posicionamiento.
2
El concepto (posicionamiento) va a ser comparado.
Toda elección humana lo es.
La gente compara candidatos antes de votar,
lugares donde ir de vacaciones, y ciudades donde
radicar inversiones.
Será la expresión distintiva
de su mensaje central.
3
Deberá responder a cuatro preguntas

• Por qué (vivir en esta ciudad, visitarla y
  hacer compras)?

• Para quién (los primeros beneficiarios directos
  de su accionar)?

• Frente a quién (las ciudades competidoras)?

• Con quién (sus aliados, las voluntades a
  movilizar...)?

4
Desarrolle anclajes
Generar nuevas actividades
Hacer evolucionar la oferta.
Deportivo
Turístico
Cultural
5
No rechace ni la publicidad ni los eventos
Río Carnaval
Le Mans 24 hs
Davos Foro
Pamplona San Fermín
Sevilla Semana Santa
6
Muchas ciudades han ganado renombre a partir de
un evento que es
casi una razón de ser.
Su interés supera ampliamente la notoriedad de su
lugar de origen.
7
Le Mans, radicó industrias mecánicas.
Davos, turismo todo el año.
Bilbao, cultura todos los días.
8
Estimular algo que ya existe, no
instalar de cero un proyecto sin base
local.
Lo difícil es la elección del evento de destacar.
9
Pisac (Perú).
Domingos de feria.
Misa con los alcaldes.
2000 a 3000 personas (fin de semana).
200 a 300 personas por día.
Entró en el circuito turístico del Cuzco.
10
Sea como fuere, publicidad y eventos constituyen
medios de comunicación que no se pueden ignorar.