Diapositiva 1

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Brief PRODUCTO MARCA (organizaciones) AUDIENCIA
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Cómo las personas perciben el valor de
marca/producto Cómo las empresas agregan valor a
la marca/producto
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Brief de Producto/Marca/Audiencia Objetivo
principal Investigar y analizar cómo la marca
quiere proyectarse frente a su grupo objetivo y
cómo las personas perciben el valor de un
producto y la una marca. (Escencia) Objetivo
secundario Del mismo modo investigar y analizar
cómo la empresa agrega valor e identidad su
producto y/o marca.
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Brief de Producto/Marca/Audiencia Criterios de
Evaluación Recopilación de la información Manejo
de fuentes Análisis de la información Conclusión
del trabajo Presentación impresa y digital (llena
de creatividad y diseño que hable del grupo
objetivo). Rico en imágenes y testimonios Porcen
tajes 30 análisis de la marca. Escencia (Notas
repartidas) Propuesta final de generación, marca
y producto 20 (Notas repartidas) Ejercicio
Usabilidad 20
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Brief de Producto/Marca/Audiencia 30 análisis
de la marca. Escencia (Notas repartidas) Varias
pre-entregas Presentación impresa y digital
(llena de creatividad y diseño que hable del
grupo objetivo) Lecturas La Gestión del diseño
en la empresa. Jose Maria Ibáñez. Mc Graw Hill
2000 - Articulo Brand Sense Publicidad a través
de los sentidos. Marketing News. No.10
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La Marca
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La Empresa
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El producto
El punto de venta
El producto
El servicio
Como se expresa
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Lanzamiento envase Quess Campaña de lanzamiento
del nuevo envase PET de la marca Quess. Concepto
y diseño de cartel y folleto de lanzamiento.
La marca Quess ha confiado en nosotros para el
lanzamiento de un producto innovador. Una botella
PET azul dirigida a las secciones gourmet de gran
escala y a establecimientos hosteleros de gama
media y alta. Un agua de calidad en un envase
elegante y atractivo a un precio moderado. Para
el lanzamiento se creó un concepto basado en las
propias calidades naturales del producto.
20/06/2008, Estudio Trisquel -
España http//www.trisquel.com/xhtml/proyectos/152

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Envase Quess
A través de un juego de palabras ATRACIÓN
NATURAL, SOBRENATURAL AGUA, PASIÓN NATURAL se
presenta el nuevo envase, convirtiéndolo en foco
de atracción y actor protagonista. Como apoyo a
la labor comercial se diseñó también un
sales-folder de gran formato dirigido a
responsables de venta de gran escala con
información técnica. http//www.trisquel.com/xhtm
l/proyectos/152
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Rebollín Diseño de marca y línea de packaging
para los productos de la marca Rebollín.
Rebollín es el nombre de marca de la nueva
factoría de quesos de Agrovaldés. Una gama de
productos que arranca con un queso tradicional,
amparado por el sello de garantía de Origen
Protegida y por la marca de calidad Alimentos del
Paraíso. Rebollín nace con la ambición de hacerse
un hueco en el mercado de gran escala y
distribuidoras y por tanto nuestra primera labor
consistió en crear una Identidad de Marca sólida
y consistente. http//www.trisquel.com/xhtml/proye
ctos/152
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Rebollín Diseño de marca y línea de packaging
para los productos de la marca Rebollín.
Para diferenciar la calidad del producto y
respaldar su lanzamiento, se diseñó una línea de
empaque es novedosa y original, que aporta el
valor añadido de su mayor notoriedad y
visibilidad en los lineales y su facilidad de
manipulación, almacenaje y logística.
http//www.trisquel.com/xhtml/proyectos/152
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Juego de café Oquendo
Bajo el lema "Oquendo alrededor del mundo" se
elaboraron una serie de ilustraciones inspiradas
en el folclore de los países productores de
café.
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Juego de café Oquendo Diseño de juego de café de
6 platos y tazas presentado en caja de regalo
para campaña promocional de la marca.
Una vajilla con espíritu étnico que nos evoca
aromas y sensaciones.
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Línea de envases Oquendo nueva gama de productos
de alimentación.
El diseño de estos empaques persigue unos
objetivos muy concretos permitir un rápido
posicionamiento de la marca en el mercado de la
alimentación frente a otros competidores muy
consolidados proyectar una imagen de producto de
gran calidad y por tanto de mayor valor
potenciar la importante novedad del tipo de
empaque, su formato y su tecnología de
conservación de aromas.
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Línea de envases Oquendo Diseño de línea completa
de envases para introducción en el mercado
internacional de la nueva gama de productos de
alimentación.
La estrategia elegida fue la de utilizar el color
y la ilustración como elementos diferenciadores y
de contraste visual. Un diseño que resulta
especialmente atractivo en los lineales y que
confiere un valor añadido al propio empaque como
objeto reutilizable en el ámbito del hogar y por
tanto como refuerzo y recordatorio de marca a
largo plazo.
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Realmente bueno el diseño de Jack Godfrey  para
el desodorante adi-bloc de Adidas . No te
encanta cómo ha integrado la marca en el propio
uso del producto?
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Cider de la cervecería Krönleins Bryggeri AB. En
el diseño del envase se juega la marca, logrando
un concepto de calidad o aceptación del producto.
Buen juego de la marca, icono y envase.
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GRUP GAMMA PRESENTA EXCLUSIVA PARA ESPAÑA
BATHROOMMANIA
TOQUE SEXY EN EL BAÑO, La cadena Grup Gamma ha
conseguido la distribución en exclusiva para
España de la prestigiosa marca europea de
productos de diseño para el baño, BATHROOMMANIA.
El producto estrella de esta marca es el
Urinario KISSES. La diseñadora holandesa Meike
van Schijndel es la creadora de este sorprendente
urinario fabricado en porcelana roja que imita la
sensual y provocativa forma de un labio de mujer.
www.guiadkn.com/.../bathrommania_kisses_03.jpg
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Con su espectacular diseño, el urinal Kisses
transforma un hecho cotidiano en una experiencia
única, divertida y original, y es capaz de
convertir el momento del baño en un espacio de
reflexión, paz y ensoñación. Esta vanguardista
pieza se está convirtiendo en un icono del diseño
en el mercado del baño como lo demuestra su
presencia en los salones internacionales más
importantes del sector.
www.guiadkn.com/.../bathrommania_kisses_03.jpg
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Objetivo para la clase Determinar en clase una
marca y una categoría de producto acorde a la
generación escogida. En clase y construir una
guía de análisis de marca y producto.
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Cómo las personas perciben el valor de
marca/producto Cómo las empresas agregan valor a
la marca/producto
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• Ejercicio en Clase (Post it)
• Preguntas para averiguar sobre la marca
• Cómo se expresa?
• Color,
• Historia de la marca
• Competencia de la marca
• Filosofia de la marca
• Que quiere representar la marca
• Target
• Calidad de los productos
• Los medios
• Preguntas para averiguar sobre el producto
• calidad durabilidad, manufactura, proceso diseño
• Comodidad
• Colecciones
• Color
• Con que se identifica
• Que es lo que atrae al cliente

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Empresa
Consumidor
Producto
Marca
Se comunica
Diseño Vehículo de transmisión de la identidad de
la empresa

• Garantía y permanencia en el mercado
• Rasgos particulares
• Conjunto de atributos propios

dialogo
Signos visuales de la marca
Símbolo
Logotipo
Fácil de leer
Plan corporativo a diferentes intensidades
Calidad asumida por la audiencia
significación
Identificación visual Más sencilla Imagen gráfica
de la empresa e impresa D. gráficos
Se entiende y se memoriza fácil
Garantía sobre la originalidad del producto
innovador
Versátil para usarlo maneras
Aspectos positivos del producto
Identificación de la imagen del
producto Intervanción sobre productos o sevicios
de la empresa Empaque Folletos D. gráficos, D.de
empaque,D. de producto
Nombre de la marca Signo verbal Memorizable Va
de boca en boca! Responde a las fantasías del
consumidor Originalidad fonética megane,
laguna, 3M
Imagen visual completa Rediseño
arquitectónico Interiorismo Vitrina Arquitectos,
Decoradores
Identidad corporativa integral Todos los
componentes de la empresa Comportamiento del
personal Atención al público
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• Puntos a desarrollar Marca
• A qué organización pertenece la marca escogida y
  por qué la escogió
• Historia de la marca
• Investigar a fondo cómo se comporta la marca con
  su audiencia
• Cómo se comunica con su audiencia. Cómo se
  muestra
• Qué le ofrece, beneficios a su audiencia
• Qué productos ofrece la marca.
• Empresa u organización. Filosofía, empleados,
  producto,etc

• Puntos a desarrollar Usabilidad
• Ejercicio de observación y análisis
• Objetivo Investigar y analizar el comportamiento
  de la gente frente al uso
• con x producto
• Escoger un producto que ofrece la marca y/u
  organización para analizarlo
• con la audiencia
• Qué producto es (historia)
• Cuál es su función
• Cómo se comunica (Cómo le llega a la audiencia)
• Dónde se muestra (Puntos de venta)
• Cumple las expectativas?? Usabilidad