Chapter 20: Pricing Concepts

1
Marketing
Conceptos de Precio
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2
La Importancia del Precio
Comparación con Nuevos Productos
Aspectos De Precios Para Administradores
Comparación con Marcas Privadas y Genéricas
Sensibilidad al precio Por el consumidor
Participación de Mercados Presiones por precio
3
Objetivos del Precio
Orientada Al Precio
Orientada A Las Ventas
Status Quo
4
Precio como determinante de la demanda
D
Precio ()
D
Cantidad
5
Elasticidad de la Demanda
Demanda Elástica
Demanda Inelástica
D
D
Precio ()
Precio ()
D
D
Cantidad
Cantidad
6
Determinantes de Costos del Precio
CM
CMT
Dollars
CMV
CFM
Cantidad
7
Análisis de Punto de Equilibrio
Ingresos Totales

Utilidades
Pto de Eq
Costos Totales
Precio ()
Costos Fijos
Perdidas
Cantidad (units)