Estudio del Impacto Econmico de la Televisin Privada

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Estudio del Impacto Económico de la Televisión
Privada
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• En 15 años de televisión privada en España muchas
  cosas han cambiado

En 1989 Nº de canales de televisión
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• ... y en los que hemos asistido a una
  modificación del modelo de la televisión, en
  manifiesto proceso de desverticalización, ...

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• ...lo que ha supuesto la mayoría de edad del
  sector audiovisual español y de su peso en la
  economía,...

• Aportación del 0,96 del Producto Interior Bruto,
  medido en términos de facturación, en 2003.
• Crecimiento anual acumulado (C.A.G.R.) de la
  facturación del sector en los últimos 5 años del
  9,3.

Aportación del sector audiovisual al PIB
(Facturación sobre PIB )
CAGR 9,3
Fuente Cuentas Anuales.FAPAE.INE
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... con un especial efecto en la industria de la
producción independiente de programas de
televisión,...

• Total empresas de producción independiente pasa
  de 57 en 1997 a 134 en 2003 (Crecimiento
  acumulado del 15)
• Total empresas de producción independiente que ha
  producido más de un programa anual pasa de 16 en
  1997 a 41 en 2003 (Crecimiento acumulado del 17)

Evolución del número de productoras
independientes
CAGR 15
CAGR 17
Fuente Cuentas Anuales y Estimaciones
propias.GECA
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...en la industria auxiliar de la producción
audiovisual (postproducción, gestión de derechos,
estudios, etc)...
Ingresos del sector de postproducción (Miles de
euros)

• Volumen de negocio del sector de postproducción
  ha crecido un 26 de forma acumulada desde el año
  1994 ascendiendo a un importe total a finales del
  ejercicio 2003 de 172 millones de euros.

CAGR 26
Fuente Cuentas Anuales y Estimaciones propias
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y en el sector cinematográfico.
Evolución del nº de productoras cinematográficas

• Las empresas de producción cinematográfica pasan
  de 56 en 1995 a 120 en 2003
• Las empresas de producción cinematográfica que
  han producido más de 2 películas al año pasa de
  11 en 1995 a 25 en 2003

CAGR 10
CAGR 11
Fuente Instituto de la Cinematografía y de las
Artes Audiovisuales
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En 15 años la televisión privada es el subsector
más importante de la industria audiovisual y
televisiva...
Cuota de audiencia de la televisión privada

• Televisión privada representa el 45 de la
  audiencia total de la televisión comercial en el
  mes de septiembre de 2004.

Fuente Sofres AM
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tanto en términos de aceptación de audiencia y
abonados como en el mercado publicitario

• Televisión representaba al final del año 2003 el
  41 del mercado publicitario de medios
  convencionales
• Crecimiento acumulado de su cuota de mercado
  entre 1993 y 2003 del 13.

Evolución del mercado publicitario por
soporte (millones de euros)
10
y con un impacto económico muy superior al de
otras industrias con mas tradición, incluso en
Bolsa.

• Aportación del 0,3 del Producto Interior Bruto a
  finales del 2003.
• Empleo fijo en 2003 asciende a 4.109 con un
  crecimiento medio acumulado del 11,5.

Aportación del sector de la televisión al PIB
() (Facturación sobre PIB)
CAGR 16
Aportación de la televisión privada al empleo ()
Total de empleos del sector televisión s/ empleo
total ()
Total de empleos del sector televisión s/ empleo
del sector servicios total ()
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A pesar de esto, la rentabilidad del negocio no
se ha correspondido con las expectativas
generadas,

• Caja por operaciones por importe de 3.491
  millones de euros y de 9.564 millones de euros
  sin considerar el consumo de programas.

Evolución del EBIT y del Resultado Neto (millones
de euros)
Fuente Cuentas anuales
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..., a causa de los altos costes salariales y el
bajo ingreso por impacto publicitario o por
abonado, ...

• Los empleados de la televisión tienen un coste
  promedio superior en proporción a la facturación
  por empleado de otros subsectores de la economía,
  representando en el total de los 15 años un 11,2
  de la facturación del mismo.

Comparación de la rentabilidad por
empleado (miles de euros)
Fuente Cuentas anuales
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y a las fuertes inversiones en programación y
en otros medios de comunicación.

• Aportación de la televisión privada a la
  formación bruta de capital era del 1,17 al final
  del año 2003, sobre todo por la inversión en el
  capital de otros medios de comunicación.

Aportación inversión sector televisión privada
a formación bruta de capital ()
CAGR 8
Fuente Cuentas anuales.INE
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La televisión privada genera hoy grandes
expectativas, pero con un entorno en proceso de
modificación

• Incorporación de la televisión privada al mercado
  de capitales
• Reciente concentración de la televisión de pago
• El modelo televisivo público
• Participación en audiencia
• Participación en el mercado publicitario
• Modelo de financiación
• Nuevos competidores?
• Locales
• Canales analógicos
• Otras fórmulas
• ..y la televisión digital

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para lo que no vendría mal aprender de estos 15
años

• Las disfunciones del mercado
• TV Pago
• Baja rentabilidad global
• Bajo ingreso por impacto publicitario
• No esperar que el mercado absorba los nuevos
  operadores
• Autonómicas
• Televisión privada
• No confiar en la tecnología como mecanismo de
  desarrollo
• QuieroTV
• Net TV Veo TV
• Aprender de las experiencias más éxitosas en
  Europa

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