Publicidad On Line: una visin de la industria en Chile

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Publicidad On Line una visión de la industria
en Chile

• Octubre 2003

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Temas

• AMI El valor de una Asociación Gremial
• Penetración y Audiencia
• Atributos del Marketing Digital
• Casos de Éxito
• Tendencias y Desafíos

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Objetivos y Socios

• Promover el desarrollo, expansión y protección de
  la industria chilena de contenido y publicidad en
  Internet
• Socios importantes actores de la industria
• BNamericas
• Canal 13
• Chile.com
• EMOL
• Entel Internet
• Publiguías
• Salo
• Terra
• TVN

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Hacia una industria madura y autorregulada

• Se definieron criterios específicos y comunes
  para la medición de audiencias y tráfico de los
  Socios.
• Certificado por un ente externo  Certifica.com
• Uso de métricas estándares para todos los Socios
• Las cifras se hacen públicas mensualmente en
  www.ami.cl
• Métricas comparables frente a Agencias y
  Avisadores

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Métricas cómo nos medimos

• Los indicadores cuantitativos del consumo de
  nuestros medios
• Páginas Vistas desplegadas
• Usuarios Únicos que acceden a los contenidos
  (mes)
• Cantidad de Sesiones y su duración
• Tiempo de exposición a Videos y Chat

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La Audiencia crece y el Medio evoluciona
Las Conexiones crecen y el medio se convierte en
un mejor soporte publicitario multimedial.
Fuente IDC y SUBTEL , sobre la base de
información entregada por los ISP. Datos de 2003
son estimaciones..
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La Audiencia crece y el Medio evoluciona

• Tráfico del 2002 alcanzó los 7.950 millones de
  minutos Representa un alza de un 24 respecto al
  2001. 
• AMI participa con 1.765 millones de minutos
  durante el mismo período. 

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La Audiencia crece y el Medio evoluciona

• Para los últimos 12 meses en AMI (septiembre 03)
•     -  2.463 millones de minutos
•     -  218 crecimiento septiembre 03 v/s
  septiembre 02
•     -  Incorporación de nuevos socios 
  BNamericas, Chile.com y Salo

Fuente AMI en base a Certifica
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La Audiencia crece y el Medio evoluciona
Fuente AMI en base a Certifica
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La Audiencia crece y el Medio evoluciona
Fuente AMI en base a Certifica
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Las marcas invierten en online

• La inversión total del año 2002, en los sitios de
  la AMI, fue de US 3.200 millones.-, más de 1.800
  clientes.

Fuente ACHAP y AMI, en base a valores facturados.
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Las marcas invierten en online

• Estimación de crecimiento 2003
• ACHAP estima un crecimiento de 3 a 4
• AMI estima 11 crecimiento inversión en POL
• Inversión en POL primer semestre 2003 es de US
  1.700 millones en sitios socios de AMI

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Las marcas invierten en online

• Servicios y Consumo Masivo han invertido

Fuente AMI
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Internet es fuerte en segmentos

• 51 Región Metropolitana
• 63 C2-C3
• 57.9 Hombres
• Principales Usos

Fuente IDC, 2002.
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Internet es fuerte en segmentos

• Un segmento con capacidad decisión Jóvenes ...

Internet es un excelente medio para alcanzar a
los jóvenes La mayor penetración de uso se
produce en el segmento 25 a 34 años.
Fuente Search, dic 2002, porcentaje población en
( ).
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Internet es fuerte en segmentos

• Un segmento con capacidad decisión Jóvenes, con
  Educación Superior.

La mayor penetración de uso se produce en el
segmento con educación Universitaria.
Fuente Search, dic 2002, porcentaje población en
( ).
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Internet es fuerte en segmentos

• Un segmento con capacidad decisión Jóvenes, con
  Educación Superior.

Los usuarios se distribuyen entre los distantes a
la compra y los impulsivos al gasto.
Fuente Search, dic 2002, porcentaje población en
( ).
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Atributos del Marketing Digital

• Internet es cada vez más fundamental en el mix de
  medios
• Monitoreo instantáneo y cuantitativo de los
  resultados
• Efectividad y Eficacia
• Maximización de la inversión
• Bajos costos de producción y atractivo costo por
  contacto
• Control de exposición y dosificación del mensaje

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Atributos del Marketing Digital

• Internet es cada vez más fundamental en el mix de
  medios
• Buen fidelizador por que permitiendo mantener
  una relación del usuario con la marca
• Es interactivo
• establece un diálogo, intercambio de información
• seduce y captura a los usuarios
• Es segmentable. Comunicación personalizada
  según las cualidades del usuario.

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Atributos del Marketing Digital

• Internet es cada vez más fundamental en el mix de
  medios
• Incentiva la creatividad y multimedialidad
• Permite posicionamiento tecnológico
• Dinámica, es fácil ajustar y modificar las
  campañas
• ... por sobre todo, el uso del Marketing Digital
  como parte del mix tiene un efecto multiplicador
  en las campañas.

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Casos de éxito

• Lanzamiento de automóviles
• TOYOTA
• Rompió tradición al anteponer estrategia digital
  antes que la televisiva
• Resultados tráfico al sitio se incrementó un
  75 durante las 2 primeras semanas de campaña
• Esta nueva tendencia influirá de manera decisiva
  los planes publicitarios futuros.

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Casos de éxito

• Segmentación
• Pymes
• Llegar a audiencias segmentadas con intereses
  específicos principal argumento para el auge de
  la POL
• La televisión o prensa puede ser un camino
  costoso y descubrieron que avisar on line podía
  ser muy eficiente para comunicar sus servicios

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Casos de éxito

• Búsqueda de información
• Internet influye en las decisiones de compra
  offline
• Consumidores estadounidenses consultan
  información respecto a producto o servicio que
  desean adquirir en Internet antes de comprar
• US 137.600 millones son desembolsados después de
  informarse en Internet

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Tendencias

• Cupón on line le dará más valor a la publicidad
  en Internet le da valor agregado y promete
  oportunidades de negocio
• Una empresa de servicios interactivos es por
  primera vez Agencia del Año en Festival de San
  Sebastián España
• Los adolescentes prefieren navegar pasan más
  tiempo en Internet que viendo TV

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Tendencias

• Confianza en el medioEstudio InsightExpress y
  MediaPost (EEUU)
• El 80 de los entrevistados creen que aumentará
  aún más la presión por conseguir resultados
  demostrables, lo que marca una tendencia a
  invertir en medios cada vez más dirigidos, tal
  como Internet.

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Desafíos

• En resumen tenemos una industria
• Alcance, crecimiento y segmentación
• Interactividad y fidelización
• Entrega sistemática de información al mercado
• Pero debemos mejorar en
• Incrementar el nivel de conocimiento del medio en
  los agentes relevantes
• Capacitación a agencias, planificadores de medios
• Avisadores
• Hacer amigable y comparable Internet con los
  medios offline
• Mejorar la disponibilidad de la información de
  perfilación de usuarios

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Informativo AMI

• Si quiere recibir mensualmente nuestro
  Informativo con datos de mercado y tendencias
  déjenos su e-mail.

www.ami.cl
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en Chile

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